Что это такое?
В конце 2021 года разработчики Вконтакте представили вниманию пользователей новый алгори. Система «Прометей» в ВК — это искусственный поисковый интеллект, обученный не просто просматривать профили, но и выискивать среди них странички с уникальным и интересным контентом. Самые креативные из них на целую неделю получают специальную отметку в виде огня и показы в блоке «Рекомендации» всем пользователям, чьи интересы схожи с тематикой Вашего творчества. При условии, что ежедневно в ВК просматривается до 9 миллиардов записей, можете себе представить, сколько людей сможет увидеть Ваш профиль! С такой поддержкой раскрутить Вашу группу или личную страницу будет совсем не сложно.
По прошествии недели Ваша страница еще раз будет рассмотрена искусственным интеллектом и вполне возможно, что Вы снова будете отмечены. Ведь количество отметок не регламентируется, Вы можете получать ее хоть каждую неделю.
Историческая справка. Прометей — это герой мифов Древней Греции, который даровал людям огонь. Словосочетание «Прометеев огонь» в обиходной речи означает стремление к высоких и благородным целям.
«Старички» в соцсети еще помнят те времена, когда лента рекомендаций формировалась по-другому принципу. Он был основан на 2 факторах:
- на скорости набора лайков. Считается, что по-настоящему хороший материал быстро становится популярным;
- на основании интересов друзей. Ваши друзья просмотрели какие-то записи и оценили их лайком. Робот считал и решил, что Вас это тоже может заинтересовать.
Но с тех пор, как появился огонь Прометея в ВК, принцип работы рекомендаций изменился. Теперь лента зависит ТОЛЬКО от интересов конкретного пользователя.
Перед тем, как перейти к вопросу, как получить огонь Прометея в ВК, давайте разберемся, за что его дают, для чего он нужен и как работает.
Для чего нужен?
Представьте, что Вы проработали свою страницу и получили значок Прометея в ВК. Что он Вам даст как автору и чем интересен, как читателю?
Вы-Автор
Прежде всего, это расширение аудитории Ваших читателей. И самое главное, что показываться Ваши материалы будут именно тем людям, кто интересуется Вашей тематикой. То есть если Вы занимаетесь аэрографией на колесных дисках и выкладываете в соцсеть свои работы, их увидят те, кому это интересно. А не коллекционеры марок, например. Вам остается только заинтересовать пользователей своими работами. И на это у Вас будет целая неделя, как минимум. А дальше, чем черт не шутит, возможно, Вы получите значок еще раз.
Такая отметка является признанием Вашего таланта. И это несомненно должно стать предметом Вашей гордости, что из миллионов пользователей, робот выбрали именно Вас.
Еще одна интересная «плюшка» — это бот-учитель. Он будет подсказывать Вам, как раскрутить свою страницу быстро и с наименьшими затратами. Он ведь знаком со всеми пользователями Вконтакте и знает о них всё.
Вы-Читатель
Для читателя огонь Прометея Вконтакте — это алгоритм для качественного отбора материалов, которые будут интересны именно Вам. Принцип «знакомства» с пользователем следующий:
- Интересы. Робот запоминает все:
- на какой странице Вы остановились дольше, чем обычно;
- о чем пишете сами;
- где Вы ставите лайки;
- кроме того, робот запомнит даже время, в которое Вы чаще всего просматриваете записи определенной тематике. И услужливо подсунет похожие в тоже самое время.
- Сама запись. Второй параметр, который проверяет система — это контент. Качество, уникальность, уместность и соответствие фото/видео тексту записи. А также реакция читателей. Чем больше читателей останавливаются на записи, а затем смотрят и всю страницу, тем больше вероятность, что профиль получит огонек Прометея. А значит в рекомендации попадут только действительно интересные записи.
Обратите внимание, что тематика профиля не имеет никакого значения (если это не записи на тему 18+, они не попадут в рекомендации никогда). Среди авторов, отмеченных огоньком, есть даже учитель школы.
Как работает умная лента и раздел рекомендации «ВКонтакте»
1. Как ваши алгоритмы понимают, что пост интересен конкретному пользователю? Можете перечислить факторы, которые больше всего влияют на охват записи? Качество контента, отклик аудитории – это понятно. А что-нибудь из менее очевидного?
Мы анализируем активность пользователя в ленте и поднимаем выше те посты, с которыми он с большей вероятностью станет взаимодействовать: поставит «Нравится», напишет комментарий, «залипнет», откроет фотографию, прочтет статью, посмотрит видеоролик. Эти действия очень разные, мы предсказываем их по отдельности. Далее все это учитывается общим алгоритмом, который на основе всех факторов и осуществляет ранжирование.
2. На вашем выступлении на «МЕН2» вы говорили, что на охват поста влияют даже такие мелочи, как погода и настроение пользователя. Как лента это понимает?
За любой записью стоит огромное количество признаков ранжирования. Каждый компонент — это определенная величина, которая описывает сам пост, его автора, время суток на момент просмотра рекомендаций, скорость интернет-соединения читателя и множество других критериев.
Если пользователь зашел в ленту новостей или раздел рекомендаций, находясь в глухом лесу и с плохим интернет-соединением, мы не станем показывать ему громоздкое видео в начале ленты. А еще алгоритм учитывает день недели и время суток. Так в утренней ленте рекомендаций будет больше новостей и информационного контента, а вечером — медийного и развлекательного.
Сергей Паранько, директор по медийной экосистеме «ВКонтакте»
3. У вас есть документ, в котором перечислены все факторы, которые учитывает алгоритм? Или он уже настолько обучился, что даже вы не знаете, по каким параметрам он дает охват той или иной записи?
Мы знаем список факторов, но все уникально для каждой пары «пользователь-запись». Поэтому, просто посмотрев на пост, невозможно сказать, насколько он хорош, это же субъективно. Мне пост про локальные новости Москвы в Петербурге абсолютно нерелевантен, а вам может быть не интересна моя лента новостей про машинное обучение и социальные сети.
4. Можно ли искусственно увеличить охват записи, закупая лайки и шеры на сервисах накрутки?
Не стоит. В долгосрочной перспективе это точно приведет к снижению охвата. Кроме того, что лайки и шейры не играют центральную роль в ранжировании поста, такие накрутки с высокой вероятностью будут обнаружены нами.
Впрочем, трафик на пост из референсов других социальных сетей правда может улучшить органический охват записи и за это не бывает пенальти.
5. Есть ли оптимальная длина текста для максимального охвата в умной ленте? Например, в анонсе к статье – не более 500 символов. А в лонгриде, созданном в редакторе, не более 10 000?
Оптимальной длины в отрыве от фокуса внимания читателя нет. Все основывается на вовлечении, если у вас информационное послание, старайтесь писать емко, в инфостиле. Если пытаетесь вовлечь человека кликнуть на сниппет — тот же принцип, емко и вовлекающие. Только не сваливайтесь в кликбейт, это отрицательно отразится на охватах.
Если вы рассказываете историю, увлекайте человека. Все крупные формы, условно более 1 000 знаков лучше верстать в редакторе статей, разбивая текст мультимедиа-вставками.
6. Умная лента дает предпочтение качественным видео (по сравнению с некачественными). А что такое «качественное видео» для «ВКонтакте»? Какими характеристиками оно обладает?
Видеозаписи 720–1080 р.
7. Пытается ли ВК выявлять fake news? Важна ли правдивость и достоверность данных, или только интерес аудитории к записи?
«ВКонтакте» нет премодерации контента — как и на других площадках, пользователи могут свободно публиковать и обсуждать интересующие их темы. При этом любой человек может сообщить о неправомерном, оскорбительном или недостоверном по его мнению контенте с помощью кнопки «Пожаловаться». Мы рассматриваем все жалобы без исключений. У «ВКонтакте» одна из самых больших служб модерации и мы реагируем максимально оперативно.
8. Как вы относитесь к конкурсам на самых активных подписчиков и к конкурсам за подписку + репост? Правилами ВК они разрешены, но влияет ли это как-то на охват записей (позитивно или негативно)? Вы рекомендуете использовать конкурсы для продвижения в ВК?
Это легальный способ продвижения, но нужно держать в уме, что таким образом вы привлекаете себе в подписчики нерелевантную аудиторию. Это может иметь негативный побочный эффект — подписчики, которые не вовлекаются в основной контент вашей группы, могут плохо влиять на охваты и виральность ваших постов.
Продвижение сообщества в соцсетях: от создания концепции до выхода на прибыль
9. Статьи, созданные в редакторе, получают больше охват, чем статьи, ведущие на сторонний сайт. Что делать коммерческим сайтам и блогам в таких условиях? Как им привлекать пользователей «ВКонтакте» на свою площадку?
Группа бизнеса в любой социальной сети — это в первую очередь сообщество. Если вы относитесь к ней именно как к медиаактиву, вы преуспеете. Принудительный вывод пользователя на другую площадку, без предоставления альтернативы, в коммуникации может огорчить человека. Как говорят: ты хочешь продать мне свой товар, но ты делаешь это без уважения.
На площадке ВК можно общаться с клиентами/читателями, продавать товары, получать денежные переводы и многое другое. Мы развиваем нашу экосистему и делаем максимально удобной для пользователей. И в этом плане бизнесу также выгодно развивать свою площадку внутри ВК. Редактор статей — еще один инструмент для коммуникации и выстраивания сообщества.
10. Будут ли теперь вики-статьи получать меньший охват, чем статьи, сделанные в редакторе?
Решает не формат, а взаимодействие пользователя с вашим контентом. Интересно рассказанная история с большим количеством взаимодействий от читателей получит охваты вне зависимости от формата подачи. Другое дело, держать внимание аудитории удобнее как раз инструментами, доступными в редакторе статей.
Конкретно о вики-страницах, они не попадают в раздел «Рекомендации» на мобильных устройствах, это в принципе десктоп-инструмент, так что да, охват у них ниже, чем у других форматов подачи.
Пример из практики «Текстерры»: уникальная статья, созданная в редакторе, получила охват 8.5К, в то время как репосты статей из блога обычно набирают не более 2К
11. Некоторые пользователи жалуются, что не видят интересные и нужные им посты. Из-за чего это происходит? И нет ли у вас мыслей о том, чтобы пойти по пути «Фейсбука» – сделать так, чтобы в ленте пользователей было больше личного контента, а не коммерческого?
Мы постоянно экспериментируем с разными моделями ранжирования, и главное метрикой является вовлечение пользователей. Всегда можно послать явные сигналы нейронке, скрыв пару постов от неугодных пабликов.
12. Вы говорите, что нельзя закупать ботов вообще. А как тогда набрать первую аудиторию сообществу? Если подписать родственников и друзей, получится, что аудитория все равно нецелевая. А если закупать рекламу, никто не будет подписываться в пустое сообщество. Как найти выход?
Люди приходят к вам за контентом. Потому ваше сообщество не будет пустым, если вы рассказываете там интересные целевой аудитории вещи. Реклама для ЦА идеальный вариант для старта. Так вы получите себе ядро аудитории, которая поможет вам расти органично.
13. Как понять, что на сообщество наложили пенальти? Как его снять?
Смотреть в статистику, это можно заметить по снизившимся охватам. Проанализировать, что вы делали в последние дни, что может быть расценено платформой как нежелательные действия: кликбейт, агрессивный вывод аудитории, неоригинальный контент, слишком частый постинг. Перестать это делать. И само пройдет через два дня
14. Есть ли фильтры исходя из тематики? (Например, понижается «взрослый контент»). Если да, какие тематики имеют понижающие коэффициенты.
Все, что не запрещено законодательством РФ и правилами площадки, — можно. Все, что запрещено, — нельзя.
15. Случай из нашей практики. Мы ежедневно публикуем в блоге уникальные статьи, и их сразу же парсят несколько пабликов «ВКонтакте». Получается, что они анонсируют этот контент первыми, а мы – спустя 5–10 минут. Влияет ли это негативно на охват наших записей?
Да, в идеале вам загружать контент в соцсеть первыми, тогда мы определим вас как первоисточник и ваш контент будет продвигаться в разделе «Рекомендации» на новых пользователей.
16. То есть первоисточником считается тот, кто первый расшарит ссылку? Если это так, мы не можем конкурировать с автопарсерами, так как у них это происходит автоматически, а у нас вручную, мы пишем уникальный анонс. Что нам делать в таком случае?
Не расшарил ссылку, а нативно загрузил контент. Эмбеды и ссылки в принципе никак не делают вас первоисточником контента. Что там находится на чужом видеохостинге или сайте, мы не знаем, и этот контент не парсим и не анализируем. Поэтому и важно загружать свои материалы в нативные средства подачи платформы.
Паблик спарсил нашу статью сразу, как только она появилась в блоге…
А мы сделали анонс только спустя 7 минут
17. Как будут индексироваться поисковиками статьи, созданные с помощью редактора? Вики-статьи хорошо попадали в поиск, а что будет теперь?
Статьи отлично индексируются «Яндексом» с самого старта, и «Гуглом» уже тоже.
18. Паблик LIVE ведет сотрудник «ВКонтакте»? Можно ли на него ссылаться, как на официальный источник информации?
На свой страх и риск. Это неофициальное сообщество.
Как получить значок огонек Прометея в ВК?
С тех пор, как этот сервис начал свою работу, вопрос: «Как получить «Прометея» в ВК», — не дает покоя сотням владельцам страниц/групп. Кто ж откажется от бесплатного продвижения и дополнительного заработка на странице? Но каких-либо четких рекомендаций для получения отметки разработчики своим пользователям не оставили. Остается только опираться на опыт первопроходцев и рекомендации от авторов соцсети. Вот основные моменты, которые нужно будет учитывать:
- Интересный, а главное уникальный контент. Это относится не только к тексту, но и к картинкам. Так что, если Вы профессиональный пользователь клавиш Ctrl+C, Ctrl+V, о значке Вам стоит забыть. Не прокатит.
- Употребление слов, которые наметят тематику Вашей записи, так называемых ключевых слов. Вам не нужно отслеживать плотность ключей и в прямом ли вхождении они вписаны. Нужно, чтобы они просто были!
- Используйте хэштеги с умом! Помните, что это не просто набор символов! Он должен отображать смысл Вашего текста и соответствовать тематике.
- Выбирайте фотографии/видео грамотно. Они должны соответствовать теме, быть четкими и У-НИ-КАЛЬ-НЫ-МИ.
- Не используйте продающие коммерческие слова и выражения (типа, «купить», «акция» и т. д.)
- Записи с анонсами полноценной статьи не продвигают Вас в «огоньковую» элиту. Поэтому забудьте о них.
- Выбирайте интересную для Вас тему и пишите на нее. Не нужно перескакивать от темы партнерских родов до выбора тормозных колодок на Ладу Калину.
- Помните о запрещенных темах: секс, насилие, жестокость, курение, алкоголь, политика и религия. Если обычно пишете на них, то тут придется забыть.
- Общайтесь с читателем, заставьте его «зависнуть» на Вашей странице подольше. Алгоритм оценит общее время нахождения на Вашей страничке и охотно продвинет Вас вперед.
- Постарайтесь пореже делать репосты. Сервис это не любит. Он проголосовал за уникальность.
- Сокращайте количество ссылок на внешние сайты.
- Делайте свои записи регулярно, а главное — красиво. Разбивайте на абзацы, ставьте списки, выделяйте цветом. В общем, креативьте!
Пользователи, которые параллельно публикуются в Яндекс Дзен, часто думают, что принцип огонька в ВК тот же и есть время пиковой активности размещения. То есть, грубо говоря, размести текст с 13.00 до 13.17 и будет тебе счастье! Не будет. Алгоритм действует по-другому. Ему всё равно во сколько Вы разместили свои записи, его интересует сам факт.
«Прометей» клуб
Для тех, кто разобрался в вопросе, как получить знак Прометея в ВК и «прорвался» в элиту авторов, создали свой «Прометей»-клуб в ВК. Это стандартное приложение соцсети и найти его можно через поисковик. Достаточно просто ввести запрос «Пантеон авторов», и нужное приложение окажется перед Вашим взором.
Навигация там проста до невозможности. Выделено 16 общий тем. Выберите то, что Вас интересует и посмотрите самые свежие публикации, отмеченные значком.
Таким образом, метка огонь Прометея в ВК — это отличная возможно для авторов продвинуться, а для читателей прочитать интересный и вкусный материал. Так что вперед к новым достижениям!
Основные требования для получения метки Прометей
- Создание уникального контента различного назначения через новый редактор статей: комиксы, аудио, фотографии, тексты. Робот отслеживает появление интересных записей, готовых заинтересовать потенциального клиента. Информация не должна дублироваться, копипаст – причина провала.
- Качество оформления играет не последнюю роль. Чем лучше представлен материал, тем больше нравится подписчику. Лайки, репосты, статистические метрики – все это отслеживается и фиксируется роботом.
- Занимайтесь только тем, что вам по душе. Не нужно кидаться из одной области в другую. Вопрос ниши актуален, поэтому перед началом активности продумайте стратегию.
Если подытожить воедино все пункты, то получится следующее: будьте открыты, творите в знакомой отрасли и создавайте уникальный, интересный материал.
