«ВКонтакте» — это самая известная социальная сеть в России и самая крупная в Европе , которая сегодня принадлежит компании Mail.Ru Group. По популярности сайт является первым в Белоруссии, вторым в России, на Украине и в Казахстане, 22-м — в мире. Данный проект был запущен 10 октября 2006 года. Его основателями стали: Павел Валерьевич Дуров, Николай Дуров и Дмитрий Семиряжко.
Изначально ресурс позиционировался в качестве социальной сети, предназначенной для выпускников российских вузов и студентов. Чуть позднее он стал называться быстрым, эстетичным и современным способом общения в сети. Ежедневная аудитория сайта согласно данным на январь 2014 года составляет примерно 60 миллионов человек. С 2014 года генеральным директором компании является Борис Добродеев. Сегодня эта организация очень популярна и богата, и многие задаются вопросом, сколько стоит вконтакте.
Сколько стоит социальная сеть
Цена компании вк оценивается в 2,9 миллиарда долларов. Ее полноправным владельцем является Mail.Ru Group. 16 сентября 2014 года была окончательно закрыта сделка по продаже 48,01 процента социальной сети за 1,47 миллиарда долларов. Акции приобретены у Palagon Limited и Blesmir Development Limited. В результате Mail.Ru Group сумела полностью консолидировать социальную сеть.
Общая стоимость приобретения ресурса составила 2,07 миллиарда долларов, если учитывать сумму, выплаченную в 2007 году за 52-процентный пакет акций.
Mail.Ru, Фонд UCP, и экс-генеральный директор социальной сети Павел Дуров договорились, что с завершением сделки все взаимные претензии и разногласия, касающиеся вопросов управления и владения, будут прекращены. Новый владелец социальной сети является и собственником сетей «Мой Мир» и «Одноклассники». Их контролирует бизнесмен Алишер Усманов.
Как откусить кусок цифрового музыкального пирога?
К сожалению, далеко не все эти деньги получают музыканты. Часть оседает у стриминговых платформ (Boom, Apple.Music, Яндекс.Музыка, Spotify, Deezer и др.), часть — у лейблов и агрегаторов (Multiza, Freshtunes, OneRPM и т.д.). Меньшая часть достаётся музыканту.
Ольга Серябкина, фото из Instagram @seryabkina
При этом хитмейкеры зарабатывают очень неплохо: по данным super.ru (источник), Александр Ревва за хит «Зацепила» получил порядка 15 млн. рублей, Ольга Серябкина каждый квартал (3 месяца) получает отчисления за стриминг в размере 6 млн. руб (в среднем 2 млн. руб в месяц). Солидно! Мотивирует.
Тут начинающих музыкантов ждёт ещё одна грустная новость: большая часть доходов музыкантов от стриминга распределяется между звёздами, которые генерируют для площадок миллионы прослушиваний. Остальные зарабатывают намного меньше: для большинства артистов доходы от гастролей и продажи мерча существенно превосходят цифровые продажи.
Сам по себе принцип заработка на стриминге простой: чем больше вас слушают, тем больше вы зарабатываете. Конкретные цифры зависят от площадки: Apple Music, YouTube.Music и Spotify платят больше, Boom, Deezer и Яндекс.Музыка — меньше. Точные суммы различаются не только от сервиса к сервису, но и от формата прослушивания: был ли этого премиум-пользователь или бесплатный (в этом случае музыканта получает доход от рекламы), в какой стране находится любитель вашего творчества и т. д.
Выручка социальной сети
2009 год. Социальная сеть сумела заработать 1,094 миллиарда рублей, что почти в 7 раз больше, чем было получено за аналогичный показатель прошлого года.
2010 год. Выручка составила 1,36 миллиарда рублей.
2011 год. Удалось заработать 3,28 миллиарда рублей, а чистая прибыль – 516 миллионов рублей.
2012 год. Выручка составила 4,82 миллиарда рублей, а чистая прибыль – 50 миллионов рублей. Падение рентабельности было вызвано крупными инвестициями в инфраструктуру и менеджмент организации.
2013 год. Соцсеть имела выручку в 3,825 миллиардов рублей, но наблюдался убыток в размере 137 миллионов рублей.
2014 год. Социальная сеть за девять месяцев 2014 года сумела заработать 2,971 миллиарда рублей, то есть выручка увеличилась примерно на 9 процентов в год.
Как оплатить рекламу ВКонтакте
Объявление оплачивается любым удобным способом (терминал, электронные деньги, карточка), услуга запускается при наличии в рекламном бюджете суммы от 100 рублей, а увеличение количества объявлений напрямую зависит от пополнения счета (1 объявление = 100 руб).
Чтобы успешно развить рекламную деятельность Вконтакте предпринимателю лучше самостоятельно вникнуть во все тонкости процесса. Важно иметь стартовый капитал и аналитический ум, с помощью которого можно определить четкую взаимосвязь между переходами по своему объявлению и поступлением заказов с временной и региональной активностью. Предпринимателю, планирующему запуск сразу 10–20 объявлений (достаточно много для первого раза), не рекомендуется начинать с капиталовложений менее чем 1000–2000 рублей.
Все виды рекламы и рекламные кампании используют единый рекламный бюджет, из которого вычисляется стоимость показов объявления и переходов по нему.
Оплатить рекламу в Вконтакте можно выполнить следующим образом:
Чтобы оплатить рекламную кампанию ВК пройдите последовательно по шагам 1-4.
- Кликаем на надпись «Реклама» в левом нижнем углу личной страницы.
- В открывшемся окне нажимаем на надпись «Бюджет». После клика открывается такое же окошко, если вы хотите воспользоваться услугами рекламы впервые.
- Далее, выбираем тип оплаты.
Для физических и юридических лиц доступны свои способы оплаты.
После чего начинаем оплачивать услугу удобным способом.
Для оплаты доступны все популярные способы.
Как менялась цена социальной сети
Изначально в 2006 году Павел Дуров имел всего лишь 30 000 долларов начальных инвестиций, которые предоставил ему Вячеслав Мирилашвили, его школьный приятель. Следующим инвестором социальной сети стал Лев Левиев, который учился вместе с Мирилашвили в школе в Израиле. Новый проект стал быстро развиваться, к его разработке подключились брат Павла Дурова и другие программисты.
Новая социальная сеть стремительно развивалась и приобретала популярность.
2007 год. Уже в июле 2007 года 24,99% соцсети приобретает Mail.ru Group. А сама социальная сеть оценивается в сумму 65,226 миллионов долларов.
2008 год. Капитализация социальной сети также стремительно растет, и ее оценивают уже в 780 миллионов долларов.
2009 год. Социальную сеть оценивают в 1,1 миллиарда долларов.
2010 год. Оценка социальной сети составила 1,5 миллиарда долларов.
2011 год. Социальную сеть оценивают в 1,7 миллиарда долларов.
2012 год. Оценка социальной сети составила 2 миллиарда долларов.
2013 год. Forbes в начале 2013 года оценил соцсеть в 2,2 миллиарда долларов.
2014 год. Нынешняя цена социальной сети составляет 2,9 миллиарда долларов.
Небольшая хитрость по формированию цены на рекламу в группе
Можно немножко схитрить, и замерить спрос на рекламу в вашей группе ВК. Можно не писать свою цену, а спрашивать у потенциальных рекламодателей, сколько они готовы заплатить.
Либо сами можете изначально указать немного завышенную цену и потом торговаться, это стандартный прием всех продавцов. Но сильно не завышайте цену — иначе всех отпугнете. Кроме то, обязательно поддерживайте отношения с вашими рекламодателями.
Периодически интересуйтесь как у них дела, есть ли толк от рекламы в вашей группе. Это поможет понять много вы просите за рекламу или наоборот мало.
Если рекламодатели довольны, то можно немного повысить цену для новых рекламодателей, у старых пусть остается прежняя цена. Если наоборот они говорят, что толку от рекламы в вашей группе мало, то наоборот снижайте цену и развивайте группу. Предлагайте скидки за размещение комплекса рекламы.
Так же очень рекомендую пройтись по похожим группам и посмотреть сколько они просят за рекламу. Так можно вывести среднее значение цены за единицу подписчика.
На чем делаются деньги
1. Реклама в социальной сети. Она является одним из главных статей дохода. Рекламодателей привлекает огромная посещаемость ресурса. Играет эффективную и большую роль возможность настройки, а также выделения целевой аудитории. Таргетируемая реклама приносит очень большой рекламный доход. Также эффективные результаты демонстрирует баннерная и контекстная реклама. 2. Он-лайн игры и другие приложения. Самыми популярными приложениями в социальной сети являются игры. Подобные игры специально созданы так, чтобы можно было играть бесплатно, однако для достижения высоких уровней игры было необходимо покупать постоянно всевозможные виртуальные товары. В противном случае прогресса в игре просто не наблюдается.
3. Коммерческие и частные объявления и так далее. Данный способ получения прибыли сегодня лишь начинает набирать обороты.
4. Дополнительные услуги. Пользователям и компаниям предлагаются различные дополнительные услуги, за которые естественно взимается определенная плата.
5. Платные сервисы. На данный момент большинство пользователей не одобряют подобную политику. Однако времена меняются, и соцсеть постепенно вводит такие сервисы.
6. Продажа лицензионного контента. Уже в начале 2015 года vkontakte планирует завершить процесс легализации контента. Планируется, что с пользователей за просмотр, прослушивание контента будет взиматься определенная плата либо будет включаться определенная реклама при просмотре. Социальная сеть хочет, чтобы пользователи сервиса практически не заметили изменений, чтобы для них они были максимально комфортны. Соответственно от продажи контента определенный процент будет забирать социальная сеть.
Сколько стоит реклама ВКонтекте
Списание финансовых средств за продвижение услуги выглядит следующим образом:
- За показы рекламного объявления.
- Оплата за переходы.
В первом случае цена за 1000 показов составляет от 0,7 российского рубля, а во втором – от 2 рублей за один переход по ссылке, но начинать рекламную кампанию некоторых групп товаров (услуг) следует с рекомендованных цен, указанных в графе справа.
Минимальная цена за тысячу показов объявления в левой колонке меню может начинаться с 1.2 руб
Еще один важный момент в продвижении Вконтакте – анализ собственной рекламы. Важно научиться подбирать оптимальные цены на публикацию объявлений (для каждой группы товаров, услуг) в нужном вам регионе, группе и временном интервале. В разных сферах и географических привязках отличия могут быть значительными.
Учитывая данные факторы оплату услуги желательно начинать с минимальных цен или приближенным к ним, после чего постепенно повышать для обнаружения баланса между активностью пользователей и стоимостью самой рекламы.
Минимальная цена за клик по рекламному объявлению зависит от тематики и настройки.
Какая зарплата была у Дурова
Согласно трудовому договору Павел Дуров в начале 2007 года получал 26,4 тысяч рублей в месяц, однако уже в 2008 году его зарплата была увеличена до 345 тысяч рублей.
В январе 2010 года, после того как на 40% владельцем ООО «ВКонтакте» стала Mail.Ru Group, с Павлом был подписан новый трудовой договор, в нем отражалась ежемесячная зарплата размером 552 тысяч рублей. Такой рост зарплаты был обоснован – проект демонстрировал хорошие финансовые результаты. Затем зарплата Дурова стала расти гораздо быстрее, при этом никакой привязки к финансовым показателям возглавляемой им социальной сети не наблюдалось.
- С мая 2010 года зарплата удвоилась, она составила 1,1 миллиона рублей в месяц.
- В 2011 году показатель был на 2,3 миллиона рублей в месяц.
- В 2012 году зарплата составила 3,5 миллиона рублей в месяц.
- В марте 2013 года зарплата достигла 5,76 миллиона рублей в месяц.
Как сэкономить бюджет на рекламу ВК
Таргетинг Вконтакте (сверхточное нацеливание объявлений) – одна из особенностей рекламного механизма. В отличие от обычной контекстной рекламы, ориентированной на широкое распространение среди пользователей без определенной направленности, таргетинг имеет четко заданную и нужную предпринимателю аудиторию.
Основные параметры таргетинга – географические и демографические привязки объявления, интересы, образование, должности пользователей и многое другое. Таргетирование позволяет существенно сэкономить финансовые вложения, изначально отсеивая ненужные категории людей, т. е. если предприниматель продает микроскопы, то рекламировать их строителям не будет.
ВМечтах Почему «ВКонтакте» не будет стоить 10 миллиардов долларов
Со времени объявления сделки по приобретению фондом UCP 48 процентов акций «ВКонтакте» прошло уже больше недели. Однако обсуждать сделку в Сети не прекращают — слишком уж много загадок сопутствовало этой истории. Одна из неразгаданных до сих пор тайн — во сколько покупатели оценили социальную сеть. Или — если задать более общий вопрос — сколько можно заработать на сайте с 200-ми миллионами зарегистрированных пользователей?
UCP сумму, уплаченную почти за половину «ВКонтакте», называть отказывается; впрочем, СМИ охотно делают это за него. В Hopes&Fears писали, что сделка прошла из расчета в 2,8 миллиарда долларов, в Forbes — что в 2,2 миллиарда долларов, хотя изначально акционеры соцсети оценивали актив в 3,1 миллиарда.
Не так важно, какая именно из этих трех цифр верна, важно, что «ВКонтакте» по всем оценкам стоит больше двух миллиардов долларов. Это выдающийся результат как на фоне реальной экономики («Аэрофлот» по котировкам Московской биржи на рынке оценивается дешевле), так и на фоне интернет-активов (весь «Яндекс» — поисковик с мировым именем — стоит 7,9 миллиарда долларов).
Наконец, это феноменальный результат, если сравнить стоимость «ВКонтакте» с его финансовыми показателями. О том, как в этом плане работала социальная сеть в последние кварталы, можно только догадываться (детально «ВКонтакте» отчитываться не обязана, поскольку ее акции не торгуются на бирже), но известно, что выручка соцсети в 2011-м составила 3,29 миллиарда рублей, а в 2012-м этот показатель вырос на 44 процента. То есть за последний год «ВКонтакте» принесла 4,7 миллиарда рублей выручки. Даже если предположить, что в какой-то момент вся выручка компании будет доставаться исключительно акционерам (то есть расходы соцсети сократятся до нуля), инвесторам придется ждать с десяток лет, чтобы их вложения окупились.
Может показаться, что на фоне иностранных социальных сетей (LinkedIn с сопоставимым количеством пользователей оценивается в 20,7 миллиарда, Facebook — в 62 миллиарда), «ВКонтакте» стоит не очень много. Однако оценка в 2-3 миллиарда долларов кажется справедливой для «Вконтакте» — сети, вторичной по отношению к конкурентам и ориентированной только на русскоговорящих пользователей. Настолько справедливой, что широко растиражированное намерение UCP за пять-десять лет увеличить капитализацию сети до 10 миллиардов долларов выглядит утопичным.
Вот несколько причин, по которым этого не произойдет никогда:
«ВКонтакте» — крайне рисковый актив
. И дело тут не в том, что Павла Дурова могут в скором времени посадить в связи с наездом на полицейского. Дело в том, что пока структура акционеров компании выглядит потенциально конфликтной: два крупных акционера, которые состоят в отношениях из разряда «все сложно» (насколько сложно — мы, правда, не знаем), плюс «маятник» Дуров, имеющий возможность примыкать то к одному, то к другому для принятия конкретных решений. Кроме того, Дуров — еще и гендиректор «ВКонтакте», а значит он в состоянии уничтожить компанию изнутри — особенно если ему не понравится политика других акционеров. Главный актив «ВКонтакте» — не офис с компьютерами, не серверы и даже не 200 миллионов зарегистрированных пользователей. Главный актив — разработчики, которые сумели сделать «ВКонтакте» по ряду показателей самой удобной социальной сетью в мире. Их Дуров всячески пестует, платит им бешеные деньги. Нетрудно представить, что они пойдут за ним, если вдруг что. Разрушение «ВКонтакте» изнутри — один из вариантов, который наверняка Дуров держит в своем эксцентричном уме.
«ВКонтакте» — репутационно небезупречный актив
. Если UCP действительно хочет вести «ВКонтакте» на IPO, то ему предстоит объяснить потенциальным инвесторам, как в сети появляется нелегальный контент — и собирается ли социальная сеть с ним бороться. У Mail.ru, когда она выходила на биржу, это более или менее получилось, но в то время «ВКонтакте» был лишь одним из активов группы, в котором у нее не было контрольного пакета. Если же UCP откажется от пиратского контента, российская социальная сеть лишится одного из своих конкурентных преимуществ.
«ВКонтакте» — интернет-актив
. Из крупных интернет-компаний, которые в последние годы разместили акции на бирже, лишь немногие могут похвастать ростом котировок. У Groupon, Facebook, «Яндекса» и многих других акции торгуются ниже цены размещения: оказалось, что найти стартовых покупателей на ценные бумаги интернет-гигантов еще хоть как-то было можно, а вот затем их акции стали дешеветь. После IPO Facebook, приведшего к многомиллиардным убыткам инвесторов, к интернет-компаниям относятся с гораздо большей подозрительностью, чем раньше. Есть немалая вероятность того, что через десять лет интернет-бум полностью стихнет, а вместо него на рынке возникнет какой-то другой пузырь.
«ВКонтакте» исчерпал потенциал для роста
. У российской социальной сети уже 200 миллионов пользователей — еще немного, и «ВКонтакте» получит абсолютное большинство русскоговорящего населения планеты. Это значит, что повышение капитализации лежит в монетизации контента. «ВКонтакте» недопродан по сравнению с тем же Facebook, и теоретически в этом есть потенциал, но в действительности отсутствие навязчивой рекламы многими воспринимается именно как конкурентное преимущество социальной сети. Как только ее начнут усиленно продавать, пользователи из «ВКонтакте» могут перейти на другие площадки.
Сколько стоит группа Вконтакте
Первым делом необходимо учитывать количество живых подписчиков в группе. Под живыми подписчиками понимаются люди, вступившие в группу по собственному желанию.
1. Стоимость живого подписчика в группе развлекательного/информационного характера составляет 1,5-3 рубля
.
2. Стоимость живого подписчика в группе коммерческого характера составляет 3-5 рублей
. Цена выше, потому что раскрутка группы Вконтакте (коммерческой) намного затратнее.
- Если в группе первого типа 100 000 подписчиков, то её цена будет 150 000 — 300 000 рублей
; - Если в группе второго типа 100 000 подписчиков, то её цена будет 300 000 — 500 000 рублей
;
Ещё стоит учитывать количество ботов, офферов и заблокированных пользователей в группе. Их набирают для повышения количества подписчиков. Сами они не несут пользы и могут нанести только вред группе. Большое количество таких индивидов может значительно снизить цену группы.
- Если в группе первого типа 100 000 подписчиков и из них 30% ботов, офферов и (или) заблокированных подписчиков, то её цена будет меньше на 30% от ориентировочной: 105 000 — 210 000 рублей
; - Если в группе второго типа 100 000 подписчиков и из них 30% ботов, офферов и (или) заблокированных подписчиков, то её цена будет меньше на 40% от ориентировочной: 180 000 — 300 000 рублей
;
