Подкасты ВКонтакте: заставляем аудиторию любить ушами 


Поднимите руку, кто слушает подкасты? Уверена, что любителей этого формата среди наших читателей найдется не мало. С недавних пор он обрел второе дыхание и стал очень популярен. Да-да, дыхание второе, потому как по сути своей, подкаст – это та же радиопередача, только распространяемая в интернете. То есть идея совсем не новая. Сам термин образовался от двух английских слов: iPod (плеер от Apple) и Broadcast (вещание). Дело в том, что изначально подкасты слушали с помощью MP3-плееров, а iPod был самым популярным из них. Отсюда и название.

Любой подкаст строится по очень простой схеме. Ведущие собираются и обсуждают насущные вопросы и интересные темы между собой, иногда – со специально приглашенными гостями. Некоторые подкасты записываются не только в аудио-, но и в видеоформате.

Перед тем как сесть за статью, опросила коллег, кто что слушает. В топе оказались «Отвратительные мужики», KuJi Podcast, Arzamas, «Лекториум», Cinema Critique, «Медуза» и не только. Как видите сами, разбег тематик велик. И действительно, подкасты сегодня есть практически во всех отраслях: кино, музыка, литература, кулинария, компьютерные игры, искусство, история… Короче, как с каналами на YouTube. Ну а раз формат популярный и раз он применим для разных сфер, то почему бы не использовать эту фишку для продвижения бизнеса?

Подкасты и бизнес: есть ли смысл в дружбе

Само собой, неразумно тратить ресурсы на подготовку подкастов с целью раскрутки вашей компании, если вы не понимаете, какую выгоду они принесут.

Создание подкатов – это ответвление контент-маркетинга, как, например, SMM-продвижение или email-рассылка, потому что во всех этих случаях готовится разного вида контент. Ну а поскольку речь идет о контент-маркетинге, ожидать быстрых продаж и прибыли не стоит. Вкратце напомню, что контент-маркетинг помогает:

  • привлечь новую ЦА и улучшить отношения с имеющейся аудиторией, стать экспертом в их глазах,
  • повысить узнаваемость бренда,
  • рассказать о преимуществах вашего продукта,
  • закрыть страхи и сомнения, которые возникают у людей в отношении сотрудничества с вами.

Подробнее о том, как контент-маркетинг работает, читайте вот в этой статье, а мы вернемся к подкастам. В общем-то, все перечисленные задачи вы и решите с их помощью. Но самое главное – увеличите охват, прокачаете известность, получите сильное конкурентное преимущество. Ведь вы будете в тренде. :)

Если с пользой определились, то самое время перейти к техническому вопросу. Как создать хороший подкаст и где его разместить? Советы по первому пункту дам чуть дальше, а вот про второй поговорим сейчас. Для размещения подкаста есть 2 варианта: свой собственный ресурс или сторонняя площадка.

Использовать свой сайт можно, если он у вас уже прокаченный, раскрученный, с хорошим трафиком. Например, мы первоначально опубликовали подкасты у себя, а уже потом сделали площадку ВКонтакте.

Тем же, у кого эти моменты в стадии решения, я рекомендую выбрать стороннюю площадку. Их довольно много, но самые популярные – это Яндекс.Музыка, iTunes, Spotify и, конечно, ВКонтакте. Собственно, потому эту статью и пишет SMM-специалист. :) И, как вы уже поняли, дальше мы поговорим о том, как загрузить и оформить подкасты в сообществе ВКонтакте.

Хочу записать подкаст. С чего начать? Абсолютно исчерпывающая инструкция «Медузы»

Данное сообщение (материал) создано и (или) распространено иностранным средством массовой информации, выполняющим функции иностранного агента, и (или) российским юридическим лицом, выполняющим функции иностранного агента.

Подпишите петицию с требованием отменить закон об иноагентах!

В России бум подкастов. Кажется, сейчас подкасты выпускают все — от школьников до Чубайса. Мы в «Медузе», например, в 2021 году запустили десять новых подкастов. Со стороны все просто: взял айфон, сел на кухне с другом, обсудил с ним новые сериалы, выложил файл в Apple Podcasts и проснулся знаменитым подкастером. А что на самом деле? Для тех, кто задумал записать подкаст, но пока не понимает, как к этому подступиться, мы подготовили абсолютно исчерпывающую инструкцию: с чего начать, какую технику выбрать, как монтировать, на какие платформы загружать.

О чем и для кого мой подкаст? Какой жанр самый модный: нарратив, ток-шоу, интервью?

Вопрос, который мы задаем себе каждый раз, когда придумываем новые подкасты на «Медузе»: что мы хотим рассказать и кому мы хотим это рассказать? Подумайте, почему вам нужен именно подкаст, а не видео для ютьюба или тиктока. Вы уверены, что ваша история подходит для аудио? Нет, мы вас не отговариваем, но, ответив на вопрос «зачем я это делаю?», вы лучше сформулируете идею.

Постарайтесь максимально точно обозначить предмет, о котором вы собираетесь говорить. То есть вы задумали не просто «подкаст о музыке», а «подкаст о лютневой музыке XVI века, в котором композиторы той эпохи рассказывают о своем творчестве от первого лица».

Изучите конкурентов, послушайте подкасты из топа Apple Podcasts или CastBox: так вы поймете, какие подкасты на схожую тему уже есть и чем вы можете от них отличаться (ну и заодно подсмотрите профессиональные приемы).

Подумайте, какой формат лучше всего отражает вашу задумку: монолог, разговор нескольких ведущих и гостей, интервью, нарратив (как документальный фильм, только в формате аудио: с авторским текстом, звуковыми вставками и голосами героев). От этого будет зависеть, в том числе, какую технику придется использовать, сколько времени будет занимать подготовка, запись и монтаж эпизода.

Также удобно заранее наметить периодичность ваших эпизодов. Как часто вы собираетесь записывать и публиковать их? Хватит ли у вас времени и сил, чтобы делать это регулярно — в ежедневном, еженедельном или ежемесячном режиме?

Я знаю, каким будет мой подкаст. Что дальше: название?

Наверняка, у вас уже есть несколько вариантов названия. Какое выбрать? Прежде всего погуглите и проверьте, нет ли подкаста с таким же названием. Название должно быть достаточно оригинальным, чтобы ваш проект можно было легко найти по поиску, и при этом не слишком вычурным, чтобы слушатели могли его запомнить.

Придумать название иногда бывает мучительно трудно. Мы в редакции неделю спорили, как назвать подкаст Марианны Орлинковой о еде. Пробовали десятки вариантов и уже были готовы согласиться на «Полный фарш», когда звукорежиссер и редактор подкастов Витя Давыдов подбросил в чат название «Сложные щи» — мы поняли, что это заявка на победу!

А сценарий нужен?

Подготовка и структура — это наше все. Прислушайтесь к вашим любимым подкастам: вы поймете, что сценарий есть даже в разговорных ток-шоу, где, кажется, ведущие просто болтают на разные темы.

Не обязательно прописывать каждую реплику и вопросы, но общий план эпизода должен быть. Зачем все это нужно? Во-первых, вы потратите меньше времени на запись (да и монтировать подготовленную беседу гораздо проще и быстрее), а во-вторых, быстро захватите внимание аудитории. Вспомните, как вы сами слушаете подкасты: вряд ли вам захочется тратить свое время на то, чтобы пять-десять минут слушать отвлеченную беседу ведущих и ждать, когда же они наконец расскажут, о чем их подкаст.

Вот, например, как строятся все эпизоды «Сперва роди»: ведущие представляются, каждый раз коротко рассказывают о себе и в целом о подкасте для тех, кто мог включить его впервые, затем отвечают на вопросы слушателей, потом переходят к обсуждению основной темы, а в конце напоминают, где можно слушать подкаст. Кроме того, выпуск всегда открывают яркие цитаты, а в самом конце можно услышать забавные моменты записи, неудачные дубли — так называемые блуперы.

Все эпизоды

  • iTunes
  • RSS-поток
  • Google Podcasts
  • Spotify
  • Castbox
  • Яндекс.Музыка
  • Bookmate
  • YouTube

«Выступает заслуженная артистка без публики!» Отцы рассказывают о семейных традициях (сентиментальный выпуск)

00:0028:28

Как выбрать технику для записи? Обязательно покупать дорогой микрофон?

Хороший звук — это вопрос уважения к слушателю. Говорить «ой, у нас тут все свистит и грохочет, но такой интересный гость, обязательно послушайте» — все равно что говорить «ой, у нас в книге очень много опечаток и кое-где краска слишком бледная, но роман такой интересный, обязательно почитайте».

При определенных условиях даже на айфон можно записать хороший звук, но для профессионального подкаста лучше задуматься о дополнительной технике. Ее можно купить или, если сомневаетесь, арендовать.

Если вы все-таки пишете на айфон, обратите внимание, во-первых, на акустику помещения (подробнее об этом в следующем пункте), и во-вторых, на то, как близко вы находитесь к телефону: и вас, и вашего собеседника должно быть хорошо слышно. Попробуйте сделать тест, записать пару минут, послушать и определить, на каком расстоянии от телефона получается наиболее качественный звук.

Если вы уверены, что любовь к подкастам — это всерьез и надолго, то придется разобраться в профессиональном оборудовании: микрофонах, внешних звуковых картах, микшерных пультах, портастудиях (боже, что это?) и наушниках.

Что выбрать и как это все соединить?

Есть несколько основных конфигураций.

  • USB-микрофон + компьютер (здесь очень подробный разбор, как выбрать недорогой и качественный usb-микрофон: даже если вы не читаете по-английски, статья может сориентировать вас по брендам и моделям). В России такие микрофоны стоят от 1000 рублей. Файл записывается сразу в компьютер.
  • Микрофон-петличка + смартфон/компьютер. Цены на петлички, которые дают приличное качество звучания, начинаются от 1000 рублей. Файл сразу записывается в ваше устройство.
  • Портастудия со встроенными микрофонами (или дополнительно можно подключить внешние микрофоны). Звук записывается, как правило, на sd-карту. По сути это профессиональный цифровой диктофон, который можно использовать как в студии, так и на улице. Стоимость портастудий — от 10 тысяч рублей.
  • Микрофон + микшерный пульт / внешняя звуковая карта + компьютер. В отличие от первого варианта с usb-микрофоном, такая конфигурация позволяет подключить одновременно несколько профессиональных микрофонов (как на радио) и другие устройства (например, музыкальные инструменты). Также пульт или внешняя звуковая карта дают микрофону нужное усиление (чтобы голоса записались достаточно громко и объемно). Микрофоны стоят от 5 тысяч рублей, микшеры и внешние звуковые карты — от 3,5 тысячи рублей.

Как выбрать микрофон?

Короткий совет такой: динамические микрофоны для неподготовленных помещений практичнее, чем конденсаторные. Динамические менее чувствительные, поэтому в запись попадает меньше фонового шума, а конденсаторные микрофоны более чувствительные, поэтому для помещения без звукоизоляции их лучше не брать. Подробно о том, как тип микрофона влияет на запись, пишет саунд-дизайнер Дмитрий Новожилов.

Какое оборудование вам еще понадобится?

  • Микрофонные стойки. Держать микрофон в руках всю запись сложно, к тому же это создаст шорох и шуршание, которые потом невозможно будет убрать при монтаже. Поэтому занесите подставку для микрофона в ваш чек-лист.
  • Ветрозащита. Поролоновая накладка на микрофон или диктофон позволит избежать заплевывания (так говорят, когда звуки «п», «т» или «б» как бы бьют по мембране микрофона, что при воспроизведении звучит как выстрел), а при записи на улице немного уменьшит шум ветра.
  • Провода. Для подключения микрофонов к портастудии или микшеру лучше всего использовать кабели с разъемами XLR, они, как правило, без искажений передают сигнал.

На какие марки ориентироваться при выборе техники?

  • Среди популярных производителей микрофонов выделяются AKG, Audio-Technica, Behringer, Boya, Trust, Rode, Blue, Sennheiser, Shure, «Октава» и «Союз».
  • Портастудии производят компании Tascam и Zoom. Внешние звуковые карты — Behringer, Zoom, Tascam, Roland, Steinberg, Native Instruments.
  • Микшерные пульты, которые чаще всего встречаются на российском рынке: Behringer, Allen & Heath, Yamaha, Mackie, Soundcraft.

А где записывать подкаст? Можно писать на кухне или надо идти в студию?

Можно пойти в студию. Там вы платите за время, а за все остальное отвечает студия: звукооператор записывает ваш разговор и отдает вам файл.

Но многие ведущие подкастов работают из дома, потому что на самом деле записываться можно где угодно, даже на кухне. Главное, чтобы помещение было подготовлено.

Что это значит? Ваш голос отражается от поверхностей помещения, поэтому главная задача — свести эти отражения к минимуму, чтобы у слушателей не было ощущения, что вы сидите в трубе. Книжные шкафы, тяжелые шторы, ковры, мягкая мебель — все это значительно снижает гулкость комнаты. В экстренных ситуациях спасает одеяло, этому лайфхаку я научился, когда делал репортажи с Олимпийских игр. Нужно было срочно записать и отправить материал из номера отеля, а комнаты в гостиницах почти всегда дают эхо. Накрываешься одеялом — и сразу студийные условия.

В «Медузе» для записи подкастов мы оборудовали одну из комнат офиса: на полу ковролин, на окнах — глухие шторы, а еще у нас есть четырехметровая складная звукопоглощающая ширма. В этом помещении мы записываем большинство наших подкастов. Но не все. Так, подкаст о русском языке «Розенталь и Гильденстерн» (приготовьтесь, сейчас будет откровение) мы с Владимиром Пахомовым чаще всего записываем на кухне: закрываем дверь, опускаем шторы и вешаем на стену одеяло.

Если вы записываете интервью на улице, пользуйтесь ветрозащитой. При сильном ветре прикройте диктофон полой плаща или пальто.

И обязательно во время записи надевайте наушники, чтобы слушать, какой звук в итоге получается. В наушниках вы сразу поймете, отклоняетесь ли вы от микрофона, попадает ли на запись посторонний шум, нормальный ли уровень звука. Только в наушниках вы по-настоящему контролируете процесс.

Если мой гость в другом городе? Достаточно записать разговор по скайпу?

Студийная запись всегда выигрышнее записи по телефону, скайпу или фейсбуку. Поэтому, если ваш собеседник никак не может к вам приехать, попросите его параллельно записывать себя на смартфон или диктофон. Затем он отправит вам свою дорожку, и вы эту запись соедините со своими репликами на монтаже.

А разговор по скайпу тоже запишите на всякий случай: так у вас всегда будет резервная копия и ценные высказывания гостя не потеряются.

Например, ведущий подкаста «Так и будет» Даниил Дугаев и его гости часто находятся в разных городах и странах, поэтому каждый участник записывается на профессиональную технику, а затем файлы соединяются в один, и кажется, будто разговор происходит в одной студии. Эпизод о будущем медиа мы записывали вообще из трех стран: ведущий был в тот момент в Барселоне, директор «Медузы» Галина Тимченко — в Риге, а совладелец сайта Sports.ru Дмитрий Навоша — в Москве.

Ура, я все записал, теперь нужен монтаж. Это как?

Без монтажа не существует ни один подкаст. Даже если вы записали, как вам кажется, гладкую беседу без запинок, вам как минимум надо приклеить заставку.

Для монтажа нужно установить на компьютер программу — звуковой редактор. Их десятки, среди самых популярных — SoundForge, Audacity (эта программа, кстати, бесплатная), Adobe Audition, SonyVegas, GarageBand. Принцип работы у всех один: на экране вы видите диаграмму звуковой волны. Чтобы удалить какой-то фрагмент, надо выделить мышкой этот отрезок времени на диаграмме — и нажать Delete.

Удаляйте оговорки, долгие паузы, громкие вздохи, а также все высказывания, которые, как вам кажется, не относятся к теме подкаста. Переставляйте куски местами и выстраивайте драматургию подкаста.

Монтаж — это еще и добавление музыки и эффектов, саунд-дизайн. На освоение всех приемов уйдет время, поэтому на первых порах попросите знакомых звукорежиссеров помочь, почитайте рекомендации и статьи на специализированных сайтах (вот здесь доступно и подробно объясняют, как обрабатывать звук и убирать шумы).

Хочу добавить в подкаст песню Дэвида Боуи. Так можно? Где вообще взять музыку для оформления?

С использованием известных песен в подкастах есть много нюансов, но наиболее общий ответ такой: вы можете включить короткий фрагмент песни Дэвида Боуи в качестве цитаты, если речь в вашем подкасте идет именно об этой песне (например, у вас эпизод об истории этой песни), но вы не можете взять трек в качестве заставки, отбивки или поставить его фоном к вашему разговору.

Откуда же авторы подкастов берут музыку? Музыку для вашего шоу можно заказать у композитора, а можно взять на сайтах, где выложены базы треков для подкастов и видео. На таких аудиостоках музыку можно купить или нередко даже взять бесплатно на условиях, которые установлены автором. Например, есть несколько видов лицензии Creative Commons: один из типов требует указывать лишь имя автора — дальше вы можете изменять, перерабатывать музыку и использовать ее в коммерческих целях (например, для рекламы в вашем подкасте), а другой тип позволяет использовать трек только целиком и только в некоммерческих целях и так далее. Также в этих базах можно найти шумы (скрип колеса, плеск воды, стук в дверь и прочие звуки для оформления).

  • Музыкальные базы: Incompetech, Audioblocks, Music For Makers, Free Music Archive, Freesound, Creative Commons Music.

У всех подкастов есть трейлеры. Это зачем?

Короткий аудиоролик — это реклама вашего подкаста. Трейлер для подкаста, в общем-то, то же самое, что трейлер для фильма: он показывает, о чем ваш подкаст и почему его надо слушать. Это могут быть яркие, интригующие или просто смешные фразы из ваших выпусков; или, если эпизоды еще не записаны, небольшой рассказ о том, чем интересен ваш проект; или необычная звуковая картинка (все-таки подкасты — это прежде всего звук). Например, трейлер подкаста «Розенталь и Гильденстерн» открывается целой сценкой, стилизованной под типичную перестрелку в вестернах, а трейлер «Сложных щей» начинается со звуковой картины кухни.

А еще трейлер удобно выкладывать первым в rss-ленту вашего подкаста (что такое rss и как его сделать, объясняем в соответствующем пункте), чтобы он опубликовался на всех платформах, и к моменту выхода первого эпизода у вас уже был готовый канал, который прошел проверку и подтверждение в Apple Podcasts и других сервисах.

Какой должна быть обложка?

Обложка — тоже важный элемент подкаста. Запоминающаяся картинка поможет продвижению вашего проекта. Подкасты во многих приложениях отображаются маленькими иконками, поэтому старайтесь избегать очень мелких деталей, которые будет сложно разглядеть. Закажите обложку дизайнеру, предварительно проверьте требования к изображению на разных платформах. Какой должна быть обложка для вашего шоу на Apple Podcasts, смотрите здесь.

Пожалуй, одна из самых эффектных обложек наших подкастов — у «Калькулятора»: золото на черном фоне сразу выделяет его на сайте и в любом подкаст-приложении.

Что надо сделать, чтобы подкаст появился в приложениях? Все говорят про RSS — как это работает?

Если вы видеоблогер — вы первым делом идете на ютьюб. Для подкастов пока нет единой площадки, поэтому, чтобы получить наибольший охват, вы должны быть везде: в Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, CastBox, Soundcloud, «Яндекс.Музыке» и на многих других платформах. Хорошая новость в том, что вам не нужно загружать файлы на каждый сайт отдельно, достаточно в одном месте создать RSS-поток, который потом будет всем платформам отдавать ваши подкасты со всей информацией (обложка, заголовок, текст).

RSS — это такая специальная ссылка, которая транслирует регулярно обновляемое содержимое какого-либо сервера. Ваши файлы находятся на одном сервере, а другие сайты через RSS-поток получают оттуда данные. Когда вы загружаете новый подкаст, он автоматически отправляется на все платформы, которые обращаются к вашей RSS-ссылке.

Вам нужно один раз сделать такую ссылку для своего подкаста — и дальше останется только вставить ее в специально предусмотренные для этого поля на разных платформах.

Как сделать RSS?

  • Вариант 1: зарегистрироваться в одном из подкаст-сервисов, например, Soundcloud или Castbox, залить туда файлы — и этот сервис сгенерирует вам RSS-ссылку.
  • Вариант 2: зарегистрироваться на одном из платных хостингов для подкастов (Lybsin, SimpleCast — подробное сравнение хостингов читайте здесь), загрузить все туда — и система сама сделает RSS и разошлет по всем подкаст-платформам.
  • Вариант 3 (самый сложный): сделать блог (например, на WordPress), а потом вставить ссылку на вашу страницу в форму на сайте Feedburner (нужен Google-аккаунт). На Feedburner также надо будет загрузить описание и обложку подкаста.

Как выложить подкаст в Apple Podcasts?

Войти через аккаунт Apple на сайт Itunes Connect, выбрать раздел подкасты и вставить в специальное поле ссылку на RSS-поток. Подкаст отправляется на утверждение и, как правило, в течение нескольких дней становится доступен. Кстати, многие другие приложения автоматически подтягивают в свои каталоги все подкасты, которые выложены в Apple Podcasts.

А как попасть на «Яндекс.Музыку»?

Заявки отправляются через эту страницу.

Вижу свой подкаст в iTunes. Это успех?

Вы запустили подкаст — это круто! Но это только первый шаг к успеху. Запаситесь терпением, постарайтесь держать темп и регулярно выкладывайте записи. Аудитория приходит постепенно, и если у первого эпизода статистика хуже, чем вы ожидали, это не повод бросать. Продвигайте свой подкаст: призывайте слушателей ставить оценки, писать комментарии и рассказывать друзьям, а гостей подкаста просите оставлять ссылку на эпизод в соцсетях. Знакомьтесь с другими авторами подкастов, договаривайтесь о кросс-промо.

И помните: звук, дизайн, заголовки — все это важно, но еще важнее содержание. Поэтому, вне зависимости от того, какой у вас микрофон, наняли вы штат продюсеров и звукорежиссеров или работаете в одиночку, — главное, чтобы вам было что сказать!

Мы не сдаемся Потому что вы с нами

«Медуза», я с тобой

Шеф-продюсер студии подкастов «Медузы» Александр Садиков

Подкасты ВКонтакте: как работает механизм

Возможность публиковать подкасты ВКонтакте появилась в сентябре 2018 года. Изначально доступ к инструменту был открыт только нескольким крупным и популярным сообществам, но сегодня подать заявку и пройти модерацию может любой при условии, что будут соблюдены все требования, но об этом дальше.

Слушать подкасты ВКонтакте можно в десктопной версии соцсети, а также в мобильном приложении. Для этого вы можете либо перейти в специальную ленту подкастов из основной новостной ленты:

как открыть ленту подкастов ВКонтакте

Либо открыть подкасты прямо в сообществе, если оно их размещает. Подкасты отображаются в отдельном виджете:

Кстати, в мобильном приложении раздел с подкастами реализован куда круче и полнее, чем в десктопной версии ВК. Здесь не только подкасты тех, на кого вы подписаны, но и рекомендации:

Есть разделение по тематикам, что облегчает поиск интересного контента. Ну и, наконец, добавлен блок «Начатые эпизоды», чтобы вы могли без проблем вернуться и дослушать то, что вас заинтересовало.

В каталог мобильного приложения подкасты попадают на основании показателя вовлеченности: чем больше они набирают обратной связи, выраженной в лайках, комментариях и репостах, тем выше поднимаются по позициям в той или иной тематической категории. Проще говоря, первая задача – зацепить свою аудиторию и сделать так, чтобы она делилась вашими подкастами. Дальше внимание будет нарастать, как снежный ком, по принципу виральности.

Есть еще отдельный блок «Интересные эпизоды» – туда попадают самые крутые выпуски, публикующиеся на площадке ВКонтакте. Оказаться в «Интересных эпизодах» можно благодаря специальному алгоритму, который по всё тому же показателю вовлеченности ищет лучшие подкасты, а также через прохождение ручной модерации. Вы отправляете заявку, ее рассматривают админы каталога подкастов и одобряют, либо не одобряют. Понятно, что чести удостаиваются только топовые эпизоды.

Как вы понимаете, аудитория ВК огромна, подкасты в этой соцсети слушают многие, а значит, их подготовка – это один из ключиков к сердцу вашей ЦА. Если вы вдохновлены этой идеей, самое время сделать свой подкаст.

Инструкция: как подать заявку на подкасты ВКонтакте

В отличие от «Товаров», фотоальбомов и каких-либо приложений, подкасты нельзя просто включить по собственному желанию. Чтобы размещать такой контент в своем сообществе, нужно подать заявку и пройти проверку. Для этого необходимо написать боту и ответить на его вопросы:

  • сообщить название вашего подкаста,
  • указать количество готовых эпизодов,
  • выбрать тематику, к которой вы себя относите (образование, ТВ и кино, красота и мода, общество и культура и др.),
  • показать готовые эпизоды,
  • дать ссылку на сообщество, где подкасты будут размещаться.

Как только вы ответите на все вопросы, получите вот такое сообщение:

Понятно, что пройти модерацию можно лишь в том случае, если у вас действительно качественный продукт, а кроме того – уникальный. Записи должны быть хорошего качества, не нарушающие ничьи авторские права, не содержащие угроз и никого не оскорбляющие. В общем, требования те же, что и к обычным постам. Ну и по формату это должны быть именно подкасты

. Не песни, не музыка, не рекламные объявления.

Если вы учли все эти моменты, то через некоторое время вас будет ждать радостная новость:

одобрение модерации на создание подкастов ВК

Теперь можно приступать к размещению подкастов в сообществе и оформлению раздела.

Загружаем и оформляем подкасты в сообществе

Первое, что вам нужно сделать, это подключить раздел подкастов. Для этого:

  1. Заходим в сообщество, открываем раздел «Управление».
  2. Переходим в «Настройки» → «Разделы».
  3. У пункта «Подкаст» выбираем опцию «Включен».

Далее заполняем основные блоки: описание (о чем ваш подкаст), название (вы его уже сообщали, когда подавали заявку), обложка (будет отображаться в шапке раздела) и категория (тематическое направление). В итоге должно получиться нечто подобное:

Ваш следующий шаг – загрузка первого эпизода. Сделать это можно двумя способами:

Способ № 1: через меню сообщества

Как только вы подключите раздел, в меню сообщества под блоком «Контакты» появится кнопка «Создать новый эпизод». Нажмите на нее и загрузите файл эпизода.

После можно просто в разделе подкастов добавлять новые эпизоды, нажимая на значок с облачком и стрелкой.

Способ № 2: через RSS-ленту

Это автоматические вариант, если вы уже размещали свои подкасты ранее на другой площадке и хотите их перенести в сообщество ВКонтакте. Для этого опять возвращаемся в «Управление» → «Разделы» → «Подкаст» и ищем пункт «RSS-импорт». Включаем его и добавляем нужную ссылку.

Каждый загруженный эпизод следует правильно оформлять:

  • Название:
    краткое, емкое, отражающее суть эпизода и основные темы. Можно здесь слегка поюморить, но не в ущерб смыслу. Многие строят названия эпизодов по принципу каламбура.
  • Описание:
    здесь можно добавить чуть больше конкретики, подробнее рассказать, что обсуждается в рамках эпизода, представить гостей, если они есть.
  • Обложка:
    квадрат 1400×1400. Можно для всех подкастов использовать уже загруженную обложку раздела, можно для каждого эпизода делать свою, тут на ваше усмотрение. Но если заморачиваетесь с дизайном, то смотрите, чтоб все было в одном стиле и перекликалось со стилистикой сообщества в целом.

Использовать нецензурную брань в подкастах можно, но об этом необходимо сообщить, поставив в соответствующем поле галочку. Она никак не повлияет на ранжирование в каталоге, просто предупредит пользователей о том, чего им ждать.

Если в вашем подкасте есть музыка, будьте очень осторожны. Кто выкладывает ролики на YouTube, знает, о чем я говорю. Видеохостинг запросто блочит те видео, где используется музыка, на которую у вас нет авторских прав. С подкастами та же песня. Вот что по этому поводу говорит сама соцсеть:

запрет на музыку в подкастах

Поэтому использовать можно только ту музыку, которая распространяется без авторских прав. Например, вот в этом сообществе ее очень много, можно спокойно качать, в том числе и для контента на YouTube.

Как только заполните все поля, по итогу получите нечто подобное:

Любой из загружаемых эпизодов можно использовать в качестве трейлера, то есть некого представления вашего раздела. Хорошо в эту роль впишется самый первый эпизод, где вы рассказываете, чему посвящены ваши подкасты, кто их ведет и как часто они будут выходить. Чтобы сделать эпизод трейлером, необходимо поставить галочку у соответствующего пункта при загрузке.

Каждый загруженный эпизод можно публиковать на стене сообщества в качестве вложения, как, например, фотографию, видеоролик или опрос:

прикрепление подкаста к посту

Как только вы разместите пост, вашим подписчикам уйдет уведомление о появлении нового эпизода, что привлечет дополнительное внимание аудитории. Если какие-то уведомления вам не интересны, их можно отключить.

уведомление о новых подкастах

И последний момент, касающийся оформления подкастов в сообществе. Не забудьте добавить ссылку на раздел в быстром меню, чтобы упростить для людей навигацию:

ссылка на подкасты в быстром меню

Кому нужны подкасты VK и эффективны ли они

Подкасты VK нужны тем, кто хочет попробовать новый формат взаимодействия с пользователями и, конечно, авторам, уже занимающимся подкастингом. Однако я считаю, что пока подкасты во «ВКонтакте» не так эффективны, как остальные типы контента там же или выпуски на других площадках.

Они реже попадают в основную ленту, поэтому их видят немногие. Это – основная проблема. Даже несмотря на оповещения о выходе новых эпизодов, слушателей мало.

Возьмем для примера сообщество «Медуза», которое было в числе ста первооткрывателей. Запись, опубликованную 1 апреля, за 23 минуты увидело в ленте 11 тысяч человек. А эпизод подкаста, опубликованный 6 марта, получил всего лишь 619 прослушиваний.

По моим наблюдениям, обычные посты, видео, фото набирают больше просмотров.

В «Медузе» охват обычных постов больше

Но нужно понимать, что показы постов могут быть случайными, а подкасты слушают целенаправленно. То есть правильнее оценивать ситуацию не по показам, а по активностям.

Посмотрим на активность в других сообществах. Например, в группе независимого журнала «Дискурс» стандартный пост набирает в среднем 2–4 тысячи просмотров, 50–150 лайков и немного комментариев. А среднестатистический эпизод набирает чуть больше 150 прослушиваний.

Напоследок еще один пример: сообщество «КХЛ». В нем 1,5 млн подписчиков. Записи за пару дней набирают 70–80 тысяч просмотров, 500–1000 лайков, более . А эпизод подкаста за месяц набрал чуть больше 1 000 прослушиваний.

Таким образом, если сравнивать вовлеченность пользователей, она примерно одинакова: тысяча человек слушает подкаст в течение определенного времени, тысяча человек ставит лайк/комментарий новому посту. При этом подкасты получают меньше охвата по сравнению с обычными публикациями. Значит, можно сказать, их конверсия выше: при меньшем охвате они получают такую же активность.

Но, имхо, если сравнивать подкасты во «ВКонтакте» с эпизодами на других площадках, они проигрывают. Вышеупомянутый эпизод от «Медузы» во «ВКонтакте» набрал всего 12 репостов и 162 лайка. Тот же эпизод, но уже на сайте «Медузы», набрал больше 400 репостов в Facebook – активность явно больше.

Я думаю, что подкасты во «ВКонтакте» пока работают не так эффективно, потому что пользователи приходят в социальную сеть немного за другим. А на другие площадки идут целенаправленно, чтобы слушать новые выпуски. Мой совет: пробовать и тестировать формат в конкретной нише.

Так как бизнес не очень активно использует и монетизирует подкасты во «ВКонтакте» из-за сравнительно небольшого числа слушателей на площадке, есть шанс обойти конкурентов и получить все внимание целевой аудитории. Ведь такой контент больше вовлекает слушателей и позволяет донести свою экспертизу, повысить лояльность.

Вместо вывода: какой он, идеальный подкаст?

Понятно, что вся эта инструкция абсолютно бесполезна, если вы еще не придумали, каким будет ваш подкаст. С решения этого вопроса надо начинать работу, но так уж получилось, что полезные советы у меня пришлись на конец статьи. :) Итак, что отличает действительно крутой подкаст?

  1. Оригинальная идея

    Чем дальше, тем сложнее придумать тему, которую никто не занял. Как я уже сказала в самом начале, подкасты сегодня есть практически во всех сферах. Однако найти свою нишу необходимо, и при этом постараться сформулировать тематическое направление максимально креативно, нетипично. Те же «Отвратительные мужики», которых я нежно люблю и уже не раз упомянула сегодня, рассказывают о совершенно обыденных вещах: кино, музыка, сериалы, игры (компьютерные и настольные), еда. Но делают они это в уже узнаваемой неформальной, свободной манере. Напоминает посиделки близких друзей, частью которых становишься ты сам.

  2. Крутые ведущие

    Невозможно представить подкаст без классный ведущих. Кстати, это отличный способ отстроиться от конкурентов (см пункт № 1). Очевидно, что ведущие должны обладать хорошо подвешенным языком, чувством юмора, узнаваемой манерой речи. Очень хорошо это реализовано у «Медузы», не зря говорят, что это СМИ обрело голос, запустив подкасты.

  3. Экспертность

    Чем информативнее, познавательнее и глубже будут ваши подкасты, тем лучше, особенно если вы выбрали серьезную тему. Как и в случае с корпоративным блогом подкасты должны демонстрировать ваш профессионализм. Чтобы вдохновиться, рекомендую изучить подкасты «Лекториума».

  4. Интересные гости

    Интервью – это очень интересный жанр, иначе почему так популярны Юрий Дудь и Ирина Шихман? В подкастах его тоже можно реализовать и на этом построить свою фишку. Приглашайте на беседу гостей, которые интересны вашей ЦА, болтайте с ними о насущных вопросах и получайте любовь слушателей. Например, в моем родном городе очень популярен подкаст местного новостного портала, который приглашает известных для жителей персон (блогеров, журналистов, чиновников, бизнесменов и др.) и беседует с ними о личном, тем самым раскрывая их для слушателей с новой стороны.

  5. Высокое качество

    Ну и самое очевидное, следите за качеством записи, используйте хорошие микрофоны, не забывайте о монтаже. Подкаст сделать, конечно, проще, чем снять ролик для YouTube, но это не значит, что можно писать на телефон и никак не обрабатывать запись. :)

На этом у меня всё. Если вы уже записали несколько эпизодов подкаста и хотите разместить его ВКонтакте, но столкнулись с трудностями, пишите мне на , попробую помочь. И буду рада, если вы в комментариях к статье поделитесь своими любимыми подкастами. Вдруг я кого-то не знаю? :)

Елдар Кудайбергенов, 32 года, город — Нур-Султан, фул-тайм-подкастер

Елдар Кудайбергенов 2.jpg

О себе

У меня диплом программиста и юриста, но я люблю заниматься подкастами.
Создаю их сам, консультирую людей и организации в этой сфере.

Свой первый подкаст об алматинских рок-группах The Rock Podcast я опубликовал в 2008 году.

К 30 годам полностью посвятил себя подкастам, уже почти два года это моя постоянная работа.

Благодарен людям, кто поддержал меня в начале пути и работает со мной сейчас
Сейчас у меня два постоянных подкаста.
«#КакУчиться» — подкаст для тех, кто учится и хочет учиться лучше. Многие мировые университеты с первых курсов прививают студентам учебные навыки, учат тому, как учиться. Я тоже хотел подойти к вопросу профессионально, поэтому позвал бывшего коллегу и друга Николая Колесникова, который в первом эпизоде выступал в роли соведущего. Сейчас идет второй сезон, 21 эпизод.

Второй подкаст — «Осознанный отец», создан по заказу UNFPA Kazakhstan.

В этом подкасте мы с психологами и другими специалистами обсуждаем тему семьи, воспитания и взаимоотношений, другие вопросы осознанного отцовства.

Процесс создания подкаста

Для создания подкаста нужно понимать, что такое подкастинг
. Многие люди, не понимая, делают на YouTube интервью и называют это подкастом, но это неправильно.

Подкасты можно создавать дома, как это делаю я.

Пользуюсь программой Rode Reporter, которая записывает вполне качественную дорожку на телефон. На ноутбуке использую программы Audacity и Adobe Audition.

При записи подкаста важно не перебивать и давать выговориться собеседнику.

После того как человек полностью выскажет свои мысли, можно задавать вопросы. При обработке звука можно удалить все, что не нужно.

Многие подкастеры не согласовывают эпизоды.

Мне кажется более этичным все же согласовывать запись с гостями.

Елдар Кудайбергенов.jpg

О перспективах

Раньше недостатками были скорость интернета и недоступность гаджетов.
Сейчас это изменилось, подкасты развиваются.

Подкастинг подходит людям, которые любят экономить свое время.

Он не требует основного внимания. Это красивое полезное фоновое оформление.

В будущем подкасты будут популярны.

Люди на этом зарабатывают и приносят пользу обществу. Думаю, хорошие подкасты будут создаваться и на казахском языке. Казахскоязычная аудитория испытывает потребность в этом.

Я бы хотел все свое время посвятить созданию методички по учебным навыкам от имени подкаста «Как учиться».

Сейчас мы ищем партнеров, которые могли бы поддержать нас в этом вопросе.

Рейтинг
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Для любых предложений по сайту: [email protected]