Правильные размеры рекламных форматов ВКонтакте

Размеры рекламных форматов ВК — все параметры. Реклама ВКонтакте — мощный двигатель разнообразной торговли. Но далеко не всегда залогом успеха является лишь актуальный креатив. Поэтому, рекомендуем держать поближе к себе нашу шпаргалку рекламных форматов ВК.

Социальная сеть ВКонтакте одна из самых узнаваемых платформ в мире. В среднем за месяц её посещают порядка 97 миллионов человек. Охват приложения ВКонтакте в месяц покрывает 77% аудитории. В день в него заходят порядка 55%.

На основании такой статистки большинство российских компаний обращаются к социальной сети для проведения собственной рекламы и акций.

Продвигать свой контент в социальной сети можно следующими образами:

Записи и публикации с профиля.
Скрытые записи ВКонтакте.
Размещение и продажа собственной продукции.
Публикации текстов и изображений.

Далее в статье будет подробно разобран каждый из способов с указаниями настроек.

Оформление рекламных публикаций через записи

Такая функция даёт возможность пользователям размещать любой тип контента и продвигает его в социальной сети, даже без использования настроек личного кабинета.

Советы по созданию публикации Вконтакте

Этот способ позволяет использовать любой тип вложений в общем количестве до 10 изображений, роликов, сообщений, опросов.

Картинки:

Размер должен начинаться от разрешения в 510Х510 пикселей.
Если фотка прямоугольная тогда стороны должны быть 3:2.
Предельное разрешение картинки до 1000Х700 пикселей.
Картинку на обложку публикации лучше брать размером в 510Х286 пикселей.
У сниппета размер картинки с внешней ссылкой 537Х240 пикселей.
Фотография должна предельно сжиматься до 1280Х1024 пикселей.
Для картинок использовать только форматы JPG ил PNG и GIF.

Ролики:

Предельно допустимый размер ролика до 5 Гигабайт.
Поддерживаются практически все доступные кодеки форматов видео.
Лучше использовать разрешение в видео 1280Х720 пикселей. Можно и выше качество. Главное чтобы объём при этом не превышал рекомендуемого.

Статья:

Минимизировать количество смайликов в сообщении до 5.
Пост должен быть не больше 16 тысяч знаков.

Запись с кнопкой

Такой формат работает лучше всего, когда аудитория горячая и ее надо призвать к действию. Причем кликабельна не только сама кнопка, но и вся картинка. Несмотря на ограничение по объему текста в 220 символов, запись с кнопкой — отличный вариант. Акции и короткие предложения заходят на ура. Пользуйтесь.

К посту с кнопкой + видео требований по размеру нет, вставляйте любой ролик.

Скрытые записи и рекламная карусель ВКонтакте

Доступны два вида настроек:

Карусель.
Запись при помощи кнопки.

Рекламная карусель ВКонтакте

В карусели расположено несколько объектов. Каждая карточка может содержать редактируемые данные. На каждый из товаров в карусели есть возможность устанавливать цены парами, для более удобного отображения скидки.

В карусель сразу лучше вносить до 10 карточек.
Все фотки, добавляемые в карусель должны быть не меньше 400 пикселей в ширину и быть квадратными.
Предельный объём текста до 220 знаков.
В заголовке не должно быть больше 25 символов.
Цена выставляется практически любая. Заполняются либо все цены в карточках либо ни одной не указывается.

Универсальная запись

Это стандартная запись, которую вы видите в новостях. Зайдите в новостную ленту и посмотрите – этот формат повсюду. Чем он отличается? Можно писать много текста, ссылка на ваш продукт указывается в тексте, широкий выбор размеров картинки.

Универсальная запись позволяет писать большие сторителлинги, что в некоторых нишах заходит весьма неплохо. Плюс вы описываете все преимущества подробно. Я считаю, что этот формат недооценен и его нужно тестировать во всех нишах.

Максимальное количество знаков в универсальной записи: 16 384 вместе со знаками препинания и пробелами.

Публикация текстов и изображения

Такой тип контента находится в левой части экрана. Просматривать его можно только заходя в свой профиль ВКонтакте через браузер на ПК.

Советы по настройке контента

Картинка должна быть размером от 148Х85 пикселей.
Размер файла не должен быть больше 5 мегабайт.
Доступны почти все графические форматы.
Максимальная длина заголовка 33 знака.
У описания длина не больше 70 знаков.

Реклама сайта

Несмотря на политику удержания пользователей внутри соцсети, ВКонтакте всё-таки дал возможность полноценно рекламировать сайты. Этот формат относительно новый. Вот что пишет про него сама площадка:

Реклама сайта

Добавьте заголовок, логотип, описание и большое изображение, укажите ссылку и привлекайте посетителей на свой сайт прямо из ленты новостей. Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется по клику на любую его область.

Особенности формата:

Изображение размером от 1080×607 пикселей. Заголовок до 25 символов. Описание до 90 символов. Текст возле кнопки до 25 символов. Возможно загрузить свой логотип.

Как выбрать лучшие фотографии для креативов

Заходим в картинки «Яндекса» или на сток. Расфокусируем зрение и скроллим. Выбираем изображения, которые цепляются за боковое зрение и заставляют вас сфокусироваться. Скорее всего, это самые заметные креативы. Поскольку главная задача реклама — привлечь внимание, а потом уже все остальное, смело берите самые контрастные визуалы.

Кто осилил этот лонгрид, тот молодец. Теперь вы знакомы с форматами объявлений и знаете, какие креативы работают. Чего же вы ждете? Вперед за баблом!

Реклама в клипах и историях

Просмотр историй – один из ежедневных ритуалов пользователей социальных сетей. Для рекламодателя же это ещё одна возможность взаимодействия с аудиторией над новостной лентой и/или в разделе Клипы.

Чаще этот формат используют в дополнение к основному. Например, мобильное приложение собирает заявки и клики в блоке с рекламой приложений, а в историях повышается его узнаваемость. Или на странице сообщества проводится какая-то активность, а в историях к ней привлекается дополнительное внимание. Также там можно проводить интерактивы (игры, викторины, опросы).

Реклама в клипах и историях помогает повышать узнаваемость, поэтому она подойдёт малому бизнесу, блогерам, экспертам, селебрити и всем, кто заинтересован в продвижении личного бренда. Крупный бизнес также нередко использует этот вид рекламы для поддержания интереса и привлечения внимания к акциям и конкурсам.

Пример рекламы конкурса и крупного бренда в историях

Технические особенности

Тексты

Описание до 200 символов, не может включать ссылки, но может содержать хештеги.

Изображения, видео

В истории:

Можно поместить 3 картинки или видеоролика.
Для фото или картинки минимальное разрешение 720 на 1280 px.
Что касается требований к видео, то можно использовать ролики с соотношением сторон 9 на 16 до 15 секунд и 10 Мб каждый.
И для фото, и для видео ориентация должна быть вертикальной.

При выборе размещения в Клипах (или и в историях, и в клипах):

Разрешается использовать только 1 видео.

Во всех вариантах допустимо большинство популярных форматов: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB и другие.

Кнопка

Помимо повышения узнаваемости, формат позволяет собирать заявки и переходы с помощью кнопки. Кнопка может перенаправлять на страницу или сообщество в ВК или на сторонние сайты.

Размеры картинок для Pinterest

Требования к изображениям на фотохостинге следующие:

— Пост (пин): не принципиально, но оптимально 800 х 1200 рх.

Скрин пина из профиля Pinterest

— Обложка подборки пинов: минимум 225 х 150 рх.

На картинке показано, где будет обложка для подборки пинов и как ее задать.

Как изменить обложку доски пинов

— Аватар: минимум 165 х 165 рх.

— Баннер для профиля: оптимально 3000 х 1055 рх.

Рассмотрим на примере ниже, как выглядит аватар и баннер для профиля.

Скрин профиля пользователя Pinterest

Размер картинок для Pinterest: советы

В пользовательской ленте все картинки показываются с шириной 235 рх:

Лента в Pinterest, пины отображаются с одинаковой шириной

Узкие картинки Pinterest обрезает, настоящий размер пользователь увидит, когда кликнет на пин.

Тизеры (боковая реклама)

Тизеры – это прямоугольная реклама, которая маячит слева на компьютерной версии «ВКонтакте». Были времена, когда всего за 1000 руб. таргетолог привлекал 500 подписчиков по 2 руб. Теперь ставки разогрелись и хорошим результатом считается подписчик по 12 руб. если все хорошо настроить. Давайте рассмотрим плюсы и минусы такой рекламы.

Плюсы:

Тизерная реклама дешевле промо-постов.
Только тизеры настраиваются на личную страницу.
Тизеры цепляют пользователей, которые не листают ленту (интересно, есть ли такие?).
Тизеры это весело:

Минусы:

Тизеры видно только в web-версии, поэтому 80 % аудитории их не увидит, потому что люди сидят с мобильных устройств.
Ограничение количества текста сокращает посыл и в результате вы получаете менее осознанные клики. Отсюда проблема: кликов много, а конверсия низкая.
Если у пользователя стоит Adblock или другие расширения для блокировки, ваши тизеры он не увидит даже с компьютера.
Иногда срезается показ, вот так:

Надеюсь, что не сильно вас напугал, и вы еще не передумали использовать тизеры. Давайте рассмотрим их подробнее.

Тизеры бывают трех видов:

Приложение.
Сообщество.
Внешний сайт.

Каждый вид имеет свои варианты отображения, вот основные:

Изображение и текст

Изображение размером 145×85 пикселей. Два блока текста: заголовок до 33 знаков и описание до 70 знаков

Используйте текст на изображении, если он занимает менее 50% площади картинки.

Продвижение сообществ

Изображение размером 145×145 пикселей. Отличается тем, что в заголовок автоматом вставляется название вашего сообщества, которое можно только сократить. Остальные настройки такие же как и везде.

Большое изображение

Изображение форматом 145×165 пикселей с заголовком, но без блока описание.

Тоже можно использовать текст на изображении на менее 50% площади картинки.

Мой любимый формат, поскольку тут удобнее всего креативить. Например, делать «шаржи» – отличный вариант для продвижения личности с настройкой на своих подписчиков. Это контрастные и смешные изображения, которые не остаются без внимания, даже если аудитория с вами не знакома.

Кстати, о заголовках…

Как повысить эффективность рекламных кампаний в ВКонтакте

При продвижении бизнеса в социальных сетях часто возникает проблема с оперативной обработкой заявок. Чтобы не упускать клиентов можно использовать специальные сервисы, которые помогают собирать и обрабатывать заявки из разных социальных сетей в одном месте, например, Обработчик лид-форм К50.

Сервис автоматически собирает заявки из лид-форм и сразу же обрабатывает их одним из доступных способов. Вы можете получать заявки на почту, в CRM, обрабатывать их обратным звонком, забирать по API или просто хранить в интерфейсе К50.

Вторая сложность, с которой часто сталкиваются рекламодатели, это объективная оценка эффективности рекламных кампаний в социальных сетях. В этом поможет аналитический сервис К50:BI. Он позволяет сравнивать и анализировать рекламные кампании и креативы между собой по эффективности, стоимости привлеченного лида и другим важным параметрам. В одном отчете можно использовать и преобразовывать данные из разных отчетов и социальных сетей. Подробнее о том, как оценивать эффективность таргетированной рекламы с помощью BI-системы рассказываем здесь.

Цели и форматы

Для начала нужно определиться – для чего вы планируете запустить конкретное объявление/рекламную кампанию.

Продвижение мероприятия/курса, ретаргетинг
Продвижение интернет-магазина, товаров и услуг
Набор подписчиков, целевых звонков
Сбор заявок — запись на мероприятие, услугу, пробный период использования, вакансии
Продвижение сайта, трафик на сайт
Повышение узнаваемости бренда и увеличение охватов
Продвижение игр и мобильных приложений
Продвижение личного бренда

Выбор формата объявления в рекламном кабинете ВКонтакте

Instagram

Продвигается через Facebook, поэтому:

Рекламные объявления как на Facebook:

Кольцевая галерея — 1080 х 1080. Несколько изображений сменяют друг друга при клике на стрелочку.
Одно изображение — 1200 х 628. Стандартный формат рекламного объявления в Инстаграм.
Слайд-шоу — 1280 х 720. Это видео, которое создаётся из изображений.

Плюс…

Stories — 1080 х 1920

Оформление профиля

Здесь не так много элементов: весь профиль состоит из постов и аватарки.

Пост — 1080 х 1080. Стандартное изображение должно быть квадратным, но публиковать и другие форматы тоже можно, однако они могут неправильно растянуться или сжаться.
Аватарка — 110 х 110. Она круглая, поэтому подыскивайте изображение, на котором самое важное в центре.

Вам интересно проведение рекламных кампаний в Инстаграме?

Размеры изображений LinkedIn

LinkedIn – это профессиональная социальная сеть с 500 миллионами пользователей. С помощью сервиса бренды находят новых сотрудников, а персональные аккаунты связываются с другими профессионалами в области. Правильно подобранные размеры изображений заявят о твоем профессионализме и серьезности намерений.

Фото профиля ЛинкдИн.
Фоновая картинка личного профиля.
Логотип компании.
Имидж логотип компании.
Обложка компании.
Размер баннера.
Картинка поиска сотрудников.
Медиа со ссылкой.

Фото профиля ЛинкдИн: 400х400

LinkedIn. Аватар: 400х400

Загрузи квадратную фотографию, которая сохранит важное содержимое после круглой обрезки. Фотография будет показана на странице аккаунта на фоне обложки.

Рекомендации:

Минимум 400х400 пикселей.
Можно загружать фотографии с разрешением до 20000х20000.
Допустимый вес – 10 Мб.
Форматы: JPG, PNG, GIF без анимации.

Фоновая картинка личного профиля ЛинкдИн: 1584х396

LinkedIn. Фоновая картинка: 1584х396

Не всегда легко придумать, какая иллюстрация подойдет для фона страницы. Но удачный выбор поможет выделить тебя среди миллионов других пользователей.

Рекомендации:

Оптимальное разрешение – 1584х396.
Допустимый вес файла 4 Мб.
Форматы: JPG, PNG, GIF без анимации.

Логотип компании в LinkedIn: 300х300

LinkedIn. Лого бизнес аккаунта: 300х300

Стандартный логотип поможет быстро идентифицировать и запомнить бренд. Он представлен на главной странице компании и в списке последователей других аккаунтов. Интересный, заманчивый логотип поможет привлечь клиентов и сотрудников.

Рекомендации:

300х300 – это минимальный и рекомендованный размер изображений.
Максимальный вес файла 4 Мб.
Форматы: JPG, PNG, GIF без анимации.

Имидж логотип компании в ЛинкдИн: 60х60

LinkedIn. Имидж лого бизнес аккаунта: 60х60

Когда пользователи ищут компанию, они видят также имиджевый логотип на странице компании. Небольшая иллюстрация играет важную роль в идентификации бренда пользователями.

Рекомендации:

Рекомендовано 60х60 пикселей.
Максимальный вес 2 Мб.
Форматы: JPG, PNG, GIF без анимации.

Размер обложки компании на LinkedIn: 1536х768

LinkedIn. Обложка бизнес аккаунта: 1536х768

Фоновое изображение бизнес-профиля занимает всю верхнюю область сайта и перекрывается данными компании: логотип и основная информация. Поэтому бренды могут обыграть фоновую картинку для создания увлекательной страницы на LinkedIn.

Рекомендации:

Минимум 1192х220 пикселей.
Рекомендовано 1536х768 пикселей.
Максимальный вес файла 4 Мб.
В веб-браузере обложка отображается 1400х425 пикселей.
Форматы: JPG, PNG, GIF без анимации.

Размер баннера LinkedIn: 646х220

LinkedIn. Главный баннер: 646х220

Когда пользователи переходят на страницу бренда, под основной информацией они видят баннер. Это самая большая картинка в профиле, поэтому с ее помощью нужно привлечь максимум аудитории.

Рекомендации:

Минимальное разрешение – 646х220. Так баннер отображается на странице.
Максимальный вес баннера 2 Мб.
Форматы: JPG, PNG, GIF без анимации.

Картинка поиска сотрудников на ЛинкдИн: 1128х376

LinkedIn. Картинка для поиска сотрудников: 1128х376

Если компании срочно требуется новый сотрудник, она может выставить крупное объявление, которое будет показано вверху страницы. Баннер привлекает больше потенциальных сотрудников и украшает страницу компании.

Рекомендации:

Минимальный и рекомендованный размер баннера – 1128х376 пикселей.
Максимальный вес файла 2 Мб.
Форматы: JPG, PNG, GIF без анимации.

Медиа со ссылкой на ЛинкдИн: 1104х736

LinkedIn. Картинка со ссылкой: 1104х736

Если нужно подать ссылку в привлекательном виде, прикрепи к ней яркую иллюстрацию. Также пользователи имеют возможность сразу сделать репост картинки из другого ресурса.

Рекомендации:

Максимальное разрешение – 1104х736.
На сайте отображается с разрешением 552х289.
Форматы: JPG, PNG, GIF без анимации.

Чтобы точно не ошибиться, смотри Справку LinkedIn.

Эффективность каруселей

По нашему опыту, при средних и крупных бюджетах размещение каруселей позволяет повышать CTR, снижать цену клика и стоимость целевого действия. Разницу в эффективности между каруселями и другими форматами ВКонтакте наглядно показывают результаты теста, который мы провели вместе с интернет-гипермаркетом мебели HomeMe.ru.

Мы запустили три рекламные кампании: с ТГБ, промопостами и каруселями. В каждой из кампаний использовались схожие креативы и одинаковые таргетинги. Средний CTR у каруселей оказался в 1,8 раз выше, чем у промопостов. Коэффициент конверсии у промопостов и каруселей был примерно одинаковым, но последние существенно выигрывали за счет цены клика. В результате заказы, привлеченные с помощью каруселей, обходились дешевле тех, что приносили промопосты.

Теперь самое время поговорить о разных видах каруселей и о том, какая из них подойдет именно вам. Внутри агентства мы условно делим все карусели на продуктовые и информационные.

Продуктовые карусели

Что это?

Объявления с карточками, в которые добавлены продукты рекламодателя: отдельные товары или целые категории. Продуктовые карусели делятся на две группы: категорийные и товарные. Категорийной называется карусель, в карточках которой показываются категории товаров или услуг, а ссылки ведут на страницы соответствующих категорий на сайте. Если же в карточках находятся товары, а ссылки ведут на товарные страницы, мы имеем дело с товарной каруселью.

Для каких отраслей они подходят?

Интернет-торговля, автомобили, недвижимость, туризм и путешествия, любой другой бизнес с широким ассортиментом товаров или услуг.

Как их правильно оформлять?

За время работы с продуктовыми каруселями мы выработали три золотых правила:

1. Чем больше, тем лучше.

Фото товара или иллюстрация должны заполнять карточку целиком. Карусель занимает в ленте новостей довольно много места, но сами карточки не так уж велики. Не заставляйте пользователей мучительно вглядываться в то, что вы рекламируете.

2. Еще лучше, если одинаково больше.

Размеры товаров на фото должны совпадать: такие объявления и смотрятся более эстетично, и результаты показывают лучше.

3. Единый стиль – просто супер.

Фото и иллюстрации во всех карточках нужно оформлять в общем стиле. Микс из диванов на белом фоне, у серой стены и под ковром вряд ли приведет вас к успеху.

Когда использовать категорийные карусели?

Они особенно хорошо работают при первом запуске рекламной кампании – когда вы еще не знаете, какие именно ваши товары или услуги интересуют пользователей. Показывая в одном объявлении товары из разных категорий, можно собрать ценную статистику о реальном спросе на ваш ассортимент. Такие карусели также подходят, когда реклама показывается широкой аудитории. Например, если вы таргетируете объявления интернет-магазина мебели на пользователей с интересом «обустройство дома». Еще один работающий вариант – дополнительные продажи. Пользователям, уже заказывавшим что-то на сайте, можно показывать карточки с категориями, товары из которых они еще не приобретали.

Когда использовать товарные карусели?

Самый очевидный кейс – когда на вашем сайте только одна категория товаров или услуг. Менее очевидный вариант состоит в том, чтобы размещать товарные карусели с таргетингом на узкую аудиторию (настолько узкую, что она интересуется товарам из конкретной категории). Если вам, скажем, удалось собрать аудиторию пользователей, заинтересованных в покупке настольных светильников, товарная карусель поможет показать им конкретные предложения.

При запуске товарных каруселей обязательно нужно проверять корректность объявлений. Чаще всего ошибки в них появляются из-за неактуальных цен или товаров, которых нет в наличии. Эту проблему решает «продвинутая» версия товарных каруселей – динамический ретаргетинг. Объявления этого формата генерируются автоматически, а актуальная информация подтягивается в карточки из фида товаров.

Кейс: взаимодействие категорийных и товарных каруселей

Товарные и категорийные карусели отлично дополняют друг друга и повышают общую эффективность рекламы. Поэтому на практике мы часто используем разные виды каруселей внутри одной кампании.

Недавно мы проводили рекламную кампанию для крупного застройщика, продающего квартиры в Москве и Подмосковье. На первом этапе показывали широкой аудитории (пользователям, заинтересованным в покупке недвижимости) категорийные карусели. В карточках отображались разные ЖК одного класса, а ссылки вели на посадочные страницы этих объектов.

Пользователей, которые перешли на сайт, но не оставили заявку и не позвонили, мы собирали в отдельную базу. А затем показывали им товарные карусели с конкретными квартирами или планировками – именно теми, которые они недавно просматривали на сайте ЖК (здесь пригодился динамический ретаргетинг, о котором говорилось выше). Заявки, которые застройщик получал в рамках этой кампании, стоили ему вдвое дешевле: CPO был на 52% ниже, чем при размещении промопостов.

Информационные карусели

Что это?

Объявления, нацеленные на продвижение одного товара или услуги. Карточки в них доносят до аудитории основные преимущества или УТП продукта.

Для каких отраслей они подходят?

Финансовые услуги, страхование, b2b, консалтинговые услуги.

Когда использовать?

При работе со сложным продуктом, когда потенциальным заказчикам нужно много информации и одного рекламного посыла явно недостаточно, чтобы их заинтересовать.

Эффективность таких каруселей во многом зависит от того порядка, в котором располагаются карточки с ключевыми преимуществами или основными посылами. Ключ к успеху в том, чтобы собрать самые популярные вопросы, которыми задаются люди при принятии решения о покупке товара или заказе услуги. А затем поместить ответы на эти вопросы на первых трех карточках карусели.

Дело в том, что именно по третьей карточке пользователи кликают чаще всего (на нее приходится 34% всех переходов). Следующие по популярности – первая и вторая карточка (19 и 17% кликов соответственно). Такие данные мы получили, обобщив годовую статистику каруселей, размещенных для пятнадцати клиентов.

Кейс: работа со сложной финансовой услугой

Рефинансирование потребительских кредитов – сложный финансовый продукт, причем целевая аудитория обычно знает о нем очень мало. Как следствие, пользователь не слишком доверяет таким предложениям, и их проблематично продвинуть с помощью обычного рекламного объявления. Так что когда команда банка «Зенит» пришла к нам с задачей увеличить число заявок на рефинансирование из ВКонтакте, мы первым делом подумали про информационные карусели.

На этапе подачи заявки людей обычно интересуют три вещи: сумма кредита, ставка и срок. Всю эту информацию мы расположили на карточках в порядке убывания ее значимости для потребителей. Карусели были запущены вместо промопостов, которые к тому моменту размещались уже три месяца; таргетинги и другие настройки кампании мы не меняли.

Спустя три месяца стоимость лида из ВКонтакте (заполненной формы в соцсети либо заявки на сайте) снизилась на 26%, при этом объем привлекаемых лидов вырос на 10%. Мечта любого рекламодателя стала явью: мы увеличили число конверсий и одновременно снизили их стоимость!

Размеры картинок для Tumblr

Площадка микроблогов Tumblr не предусматривает разнообразие размеров визуального контента. Чтобы делать записи в Tumblr, нужно зарегистрироваться и создать микроблог. Микроблогов может быть несколько, именно в них можно загрузить аватар, обложку профиля.

— Аватар: минимум 128 х 128 рх.

— Обложка профиля: оптимально 3000 х 1055 рх.

Интерфейс микроблога, куда можно добавить аватар и обложку профиля

— Изображение поста: не принципиально, оптимально 500 х 750 рх.

Tumblr работает так: в ленте отображаются посты / новости, которые опубликовали или перепостили ваши друзья, интересные вам микроблоги.

Вид ленты в Tumblr

Через сервис также можно делать анимированные посты формата GIF, до 540 рх по ширине, весом до 3 МБ; и видеопосты формата MOV и MP4, весом до 100 МБ.