Рекомендации ВК: как работают и как попасть в рекомендации друзей

В соцсети ВКонтакте есть персональные рекомендации. Это контент, подобранный с учетом интересов каждого конкретного пользователя — посты, паблики, друзья и музыкальные треки. Попадание в рекомендации — это бесплатный способ продвижения в ВК за счет алгоритмов соцсети.

В статье расскажем, как работают рекомендации ВК и дадим несколько советов, как туда попасть.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
Подключиться можно самому за 1 день.
Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

Что такое рекомендации в ВК

Лента рекомендаций ВКонтакте формируется исходя их нескольких условий:

Наиболее популярные записи из других групп.
Посты из групп, на которые подписаны ваши друзья и которым они ставят лайки или комментируют.
Алгоритм вычисляет новости, на просмотр которых вы потратили больше времени и подбирает похожие.
Если в переписке вы отправляли кому-то информацию или ее присылали вам, то она также попадет в раздел рекомендаций.

Особо интересно и то, что система анализирует уровень сигнала Интернета на вашем устройстве. Это значит, что если у вас на данный момент слабое подключение, то вы не будете получать «тяжелые» материалы. Например, вместо видео в разрешении 1080р вам предложат разрешение 720р или 480р. То же самое с изображениями и аудиозаписями.

При этом вам не стоит беспокоиться о сохранности своих личных данных. Алгоритм анализирует только ваш интерес к постам и новостям. Он никоим образом не использует информацию о вас и не отслеживает темы переписок.

Где находится лента рекомендаций ВКонтакте

Итак, если вам не терпится посмотреть какие же новости для вас подобрал искусственный интеллект, то вот как это узнать:

Зайдите в свой аккаунт ВК.
Перейдите во вкладку с новостями — кнопочка для этого находится в меню слева.

А теперь обратите внимание на меню справа. Там, среди прочих, находится раздел «Рекомендации».

Кликните по нему, чтобы перейти в ленту.

Здесь вы сможете посмотреть как интересные посты из других групп, так и рекомендации друзей в ВК.

Задумались как зайти в рекомендации ВКонтакте с телефона? На данный момент эта возможность предусмотрена только для музыкального раздела. Ведь ВК подбирает для вас и музыкальные композиции. Но об этом чуть позже. Если же вы хотите увидеть посты и возможных друзей, то придется воспользоваться полной версией сайта.

Как настроить ленту

Где найти рекомендации в ВК, как они формируются и от чего зависят мы с вами выяснили. А можно ли как то повлиять на предлагаемые новости? Конечно! Разработчики позаботились об этом и оставили нам несколько инструментов для настройки ленты.

Чтобы найти их, сделайте следующее:

Войдите в свой аккаунт.
Откройте ленту новостей и перейдите в раздел «Рекомендации» (в меню справа).
А теперь наведите курсор на стрелочку в правом верхнем углу любого поста.

Вы увидите выпадающее меню, в котором можно будет выбрать определенный пункт. Вот что значит каждый из них при настройке рекомендаций в ВК:

Это не интересно. Выбирая этот пункт вы даете системе понять что не хотите видеть посты подобного содержания. Да, возможно вам когда-то понравилась подобная запись, возможно вы ее даже прокомментировали. Но это ведь не значит, что вы всегда хотите видеть что-то подобное.

Сохранить в закладках. Эта настройка, напротив, говорит о вашей заинтересованности. Если вы не хотите подписываться на группу— источник, а запись вам понравилась, то смело сохраняйте ее в закладки. Хотя вы вполне можете и подписаться на сообщество, при этом сохранив быстрый доступ к посту.

Пожаловаться. Этот пункт наверняка вам известен. С его помощью вы можете не просто исключить новость из своей ленты рекомендаций. Вы можете сообщить администрации сайта о неправомерном контенте. Когда вы кликните по этой настройке, увидите список возможных нарушений. Среди них будут спам, оскорбление, мошенничество и многое другое. В общем вам будет из чего выбрать. Ну и само собой, подобный контент перестанет появляться в ваших рекомендациях ВК.

Уведомлять о записях. В данном случае, вы будете получать уведомления о новостях из группы, не подписываясь на нее. Согласитесь, тоже довольно удобный вариант. Тем более что можно отключить звуковые оповещения, если они Вас отвлекают. Главное, чтобы настройки телефона и соцсети позволяли ими пользоваться. Иначе уведомления не придут на ваш смартфон.

Теперь вы в любой момент сможете открыть рекомендации в ВК и настроить их под свои предпочтения.

Как работает умная лента и раздел рекомендации «ВКонтакте»

1. Как ваши алгоритмы понимают, что пост интересен конкретному пользователю? Можете перечислить факторы, которые больше всего влияют на охват записи? Качество контента, отклик аудитории – это понятно. А что-нибудь из менее очевидного?

Мы анализируем активность пользователя в ленте и поднимаем выше те посты, с которыми он с большей вероятностью станет взаимодействовать: поставит «Нравится», напишет комментарий, «залипнет», откроет фотографию, прочтет статью, посмотрит видеоролик. Эти действия очень разные, мы предсказываем их по отдельности. Далее все это учитывается общим алгоритмом, который на основе всех факторов и осуществляет ранжирование.

2. На вашем выступлении на «МЕН2» вы говорили, что на охват поста влияют даже такие мелочи, как погода и настроение пользователя. Как лента это понимает?

За любой записью стоит огромное количество признаков ранжирования. Каждый компонент — это определенная величина, которая описывает сам пост, его автора, время суток на момент просмотра рекомендаций, скорость интернет-соединения читателя и множество других критериев.

Если пользователь зашел в ленту новостей или раздел рекомендаций, находясь в глухом лесу и с плохим интернет-соединением, мы не станем показывать ему громоздкое видео в начале ленты. А еще алгоритм учитывает день недели и время суток. Так в утренней ленте рекомендаций будет больше новостей и информационного контента, а вечером — медийного и развлекательного.

3. У вас есть документ, в котором перечислены все факторы, которые учитывает алгоритм? Или он уже настолько обучился, что даже вы не знаете, по каким параметрам он дает охват той или иной записи?

Мы знаем список факторов, но все уникально для каждой пары «пользователь-запись». Поэтому, просто посмотрев на пост, невозможно сказать, насколько он хорош, это же субъективно. Мне пост про локальные новости Москвы в Петербурге абсолютно нерелевантен, а вам может быть не интересна моя лента новостей про машинное обучение и социальные сети.

4. Можно ли искусственно увеличить охват записи, закупая лайки и шеры на сервисах накрутки?

Не стоит. В долгосрочной перспективе это точно приведет к снижению охвата. Кроме того, что лайки и шейры не играют центральную роль в ранжировании поста, такие накрутки с высокой вероятностью будут обнаружены нами.

Впрочем, трафик на пост из референсов других социальных сетей правда может улучшить органический охват записи и за это не бывает пенальти.

5. Есть ли оптимальная длина текста для максимального охвата в умной ленте? Например, в анонсе к статье – не более 500 символов. А в лонгриде, созданном в редакторе, не более 10 000?

Оптимальной длины в отрыве от фокуса внимания читателя нет. Все основывается на вовлечении, если у вас информационное послание, старайтесь писать емко, в инфостиле. Если пытаетесь вовлечь человека кликнуть на сниппет — тот же принцип, емко и вовлекающие. Только не сваливайтесь в кликбейт, это отрицательно отразится на охватах.

Если вы рассказываете историю, увлекайте человека. Все крупные формы, условно более 1 000 знаков лучше верстать в редакторе статей, разбивая текст мультимедиа-вставками.

6. Умная лента дает предпочтение качественным видео (по сравнению с некачественными). А что такое «качественное видео» для «ВКонтакте»? Какими характеристиками оно обладает?

Видеозаписи 720–1080 р.

7. Пытается ли ВК выявлять fake news? Важна ли правдивость и достоверность данных, или только интерес аудитории к записи?

«ВКонтакте» нет премодерации контента — как и на других площадках, пользователи могут свободно публиковать и обсуждать интересующие их темы. При этом любой человек может сообщить о неправомерном, оскорбительном или недостоверном по его мнению контенте с помощью кнопки «Пожаловаться». Мы рассматриваем все жалобы без исключений. У «ВКонтакте» одна из самых больших служб модерации и мы реагируем максимально оперативно.

8. Как вы относитесь к конкурсам на самых активных подписчиков и к конкурсам за подписку + репост? Правилами ВК они разрешены, но влияет ли это как-то на охват записей (позитивно или негативно)? Вы рекомендуете использовать конкурсы для продвижения в ВК?

Это легальный способ продвижения, но нужно держать в уме, что таким образом вы привлекаете себе в подписчики нерелевантную аудиторию. Это может иметь негативный побочный эффект — подписчики, которые не вовлекаются в основной контент вашей группы, могут плохо влиять на охваты и виральность ваших постов.

Продвижение сообщества в соцсетях: от создания концепции до выхода на прибыль

9. Статьи, созданные в редакторе, получают больше охват, чем статьи, ведущие на сторонний сайт. Что делать коммерческим сайтам и блогам в таких условиях? Как им привлекать пользователей «ВКонтакте» на свою площадку?

Группа бизнеса в любой социальной сети — это в первую очередь сообщество. Если вы относитесь к ней именно как к медиаактиву, вы преуспеете. Принудительный вывод пользователя на другую площадку, без предоставления альтернативы, в коммуникации может огорчить человека. Как говорят: ты хочешь продать мне свой товар, но ты делаешь это без уважения.

На площадке ВК можно общаться с клиентами/читателями, продавать товары, получать денежные переводы и многое другое. Мы развиваем нашу экосистему и делаем максимально удобной для пользователей. И в этом плане бизнесу также выгодно развивать свою площадку внутри ВК. Редактор статей — еще один инструмент для коммуникации и выстраивания сообщества.

10. Будут ли теперь вики-статьи получать меньший охват, чем статьи, сделанные в редакторе?

Решает не формат, а взаимодействие пользователя с вашим контентом. Интересно рассказанная история с большим количеством взаимодействий от читателей получит охваты вне зависимости от формата подачи. Другое дело, держать внимание аудитории удобнее как раз инструментами, доступными в редакторе статей.

Конкретно о вики-страницах, они не попадают в раздел «Рекомендации» на мобильных устройствах, это в принципе десктоп-инструмент, так что да, охват у них ниже, чем у других форматов подачи.

11. Некоторые пользователи жалуются, что не видят интересные и нужные им посты. Из-за чего это происходит? И нет ли у вас мыслей о том, чтобы пойти по пути «Фейсбука» – сделать так, чтобы в ленте пользователей было больше личного контента, а не коммерческого?

Мы постоянно экспериментируем с разными моделями ранжирования, и главное метрикой является вовлечение пользователей. Всегда можно послать явные сигналы нейронке, скрыв пару постов от неугодных пабликов.

12. Вы говорите, что нельзя закупать ботов вообще. А как тогда набрать первую аудиторию сообществу? Если подписать родственников и друзей, получится, что аудитория все равно нецелевая. А если закупать рекламу, никто не будет подписываться в пустое сообщество. Как найти выход?

Люди приходят к вам за контентом. Потому ваше сообщество не будет пустым, если вы рассказываете там интересные целевой аудитории вещи. Реклама для ЦА идеальный вариант для старта. Так вы получите себе ядро аудитории, которая поможет вам расти органично.

13. Как понять, что на сообщество наложили пенальти? Как его снять?

Смотреть в статистику, это можно заметить по снизившимся охватам. Проанализировать, что вы делали в последние дни, что может быть расценено платформой как нежелательные действия: кликбейт, агрессивный вывод аудитории, неоригинальный контент, слишком частый постинг. Перестать это делать. И само пройдет через два дня

14. Есть ли фильтры исходя из тематики? (Например, понижается «взрослый контент»). Если да, какие тематики имеют понижающие коэффициенты.

Все, что не запрещено законодательством РФ и правилами площадки, — можно. Все, что запрещено, — нельзя.

15. Случай из нашей практики. Мы ежедневно публикуем в блоге уникальные статьи, и их сразу же парсят несколько пабликов «ВКонтакте». Получается, что они анонсируют этот контент первыми, а мы – спустя 5–10 минут. Влияет ли это негативно на охват наших записей?

Да, в идеале вам загружать контент в соцсеть первыми, тогда мы определим вас как первоисточник и ваш контент будет продвигаться в разделе «Рекомендации» на новых пользователей.

16. То есть первоисточником считается тот, кто первый расшарит ссылку? Если это так, мы не можем конкурировать с автопарсерами, так как у них это происходит автоматически, а у нас вручную, мы пишем уникальный анонс. Что нам делать в таком случае?

Не расшарил ссылку, а нативно загрузил контент. Эмбеды и ссылки в принципе никак не делают вас первоисточником контента. Что там находится на чужом видеохостинге или сайте, мы не знаем, и этот контент не парсим и не анализируем. Поэтому и важно загружать свои материалы в нативные средства подачи платформы.

17. Как будут индексироваться поисковиками статьи, созданные с помощью редактора? Вики-статьи хорошо попадали в поиск, а что будет теперь?

Статьи отлично индексируются «Яндексом» с самого старта, и «Гуглом» уже тоже.

18. Паблик LIVE ведет сотрудник «ВКонтакте»? Можно ли на него ссылаться, как на официальный источник информации?

На свой страх и риск. Это неофициальное сообщество.

Польза умной ленты ВКонтакте

Согласно официальному заявлению представителей социальной сети ВКонтакте, большинство пользователей самостоятельно перешли на умную ленту. Среди пользователей есть и те, кто просто не выключил ее. Также согласно приведенной статистике, охват записей в среднем увеличился на более чем 20%, а количество целевых действий увеличилось на 50%.

Лента старого образца по-прежнему доступна для пользователей. Как и прежде, в нее попадают публикации от друзей и подписок в хронологическом порядке. При создании аккаунта ВКонтакте, умная лента включена по умолчанию. Отключить ее можно в разделе «Новости», деактивировав кнопку «Сначала интересные».

Алгоритм умной ленты ВК интересен, прежде всего, тем пользователям, которые подписаны на большое количество групп и страниц. Теперь им не нужно просматривать всю хронологию публикаций, чтобы найти наиболее интересные для себя новости и посты – достаточно включить кнопку «Сначала интересные», и алгоритм отобразит ту информацию, которая соответствует интересам пользователя. К слову, именно этот факт является причиной того, что соотношение о увеличилось на 50% с момента активации умной ленты.

Стоит отметить, что алгоритм все время собирает и анализирует поведение пользователей социальной сети: он учитывает не только комментарии и о, но и сотни других факторов, большинство из которых не раскрываются администрацией ВКонтакте. Среди известных можно отметить:

Поскольку интересы каждого человека разнятся, умная лента выстраивает контент в индивидуальном порядке, и течением времени она совершенствуется благодаря самообучающемуся алгоритму. В связи с этим, владельцам групп и сообществ ВКонтакте необходимо знать, как работает умная лента ВК и каким образом ее можно использовать для максимального охвата целевой аудитории и повышения лояльности к контенту.

Музыкальные композиции

Вы можете посетить и раздел с музыкальными новинками и рекомендациями музыки (и не только) из ВК. Принцип отбора композиций здесь такой же как для рекомендаций друзей и новостей ВКонтакте.

Это можно сделать как с помощью компьютера, так и с помощью телефона.

С компьютера

Выполните следующую последовательность:

Войдите в свой аккаунт ВК.
В меню слева кликните по разделу «Музыка».

В верхней части страницы вы увидите несколько вкладок.
Выберите «Рекомендации».

Здесь вы сможете прослушать специально подобранный плейлист, посмотреть отдельные композиции и целые альбомы. Все это система сочла интересным для вас. Разве что изменить обложку плейлиста Вы не сможете.

Со смартфона

А вот где находятся музыкальные рекомендации в ВК в мобильной версии:

Откройте приложение и войдите в свой аккаунт.
Нажмите на три горизонтальные черточки в правом нижнем углу.

Теперь откройте раздел «Музыка».
Также, в верхней части дисплея, находятся две вкладки.
Откройте вкладку «Рекомендации».

Как и в случае с ПК, здесь вы увидите различные подборки, подготовленные специально для вас.

Как скрыть сообщества в мобильном приложении

Действия аналогичные тем, что мы делали в полной версии сайта. Заходим в настройки.

Выбираем «Приватность».

Находим пункт “Кто видит список моих групп”. Выбираем подходящий вариант.

Здесь же можно запретить отдельным людям доступ к информации. Чтобы покинуть паблик, переходим к подпискам.

Заходим в сообщество. Нажимаем на многоточие в верхнем правом углу, выбираем “Уведомлять о новых записях” и “Сохранить в закладки”. Ниже давим на кнопку и отписываемся.

Как попасть в рекомендации в ВК

Этот раздел будет вам интересен, если вы являетесь администратором сообщества и пытаетесь вывести его в топ. Дело в том, что вы можете попасть в рекомендации друзей и посторонних пользователей.

ВКонтакте разработали еще один искусственный интеллект, который помогает талантливым авторам, блогерам и админам продвинуть свои группы и блоги. Называется он Прометей и работает по принципу поиска уникального контента.

Этот алгоритм неустанно путешествует по просторам социальной сети, анализирует контент различных групп и выявляет достойных. Как же попасть в рекомендации ВКонтакте группе или сообществу? Просто выполняйте следующие условия:

Создавайте оригинальный контент. Не допускайте копирования и рерайтинга с других источников.
Объем каждой записи не должен ограничиваться парой предложений. Чем развернутее и интереснее будет информация, тем больше вероятность попасть в зону внимания Прометея.
К аудио-, видео-, и графическому контенту это тоже относится.
Размещайте посты каждый день.

Если вы будете добросовестно выполнять все эти условия, то уже очень скоро вас заметят. При этом совершенно не важно сколько у вас подписчиков и как долго существует паблик.

Достойные сообщества получают специальный значок — огонек. Выдается он на 7 дней и в этот период творятся чудеса. Ваши посты показываются в разделе рекомендаций у десятков тысяч пользователей, сообщество попадает в специальную группу. А самое главное — все это абсолютно бесплатно. Кстати получать этот огонек вы можете неограниченное количество раз.

Мы рассказали вам все необходимое об этом разделе. Теперь вы знаете как изменить рекомендации в ВК, чтобы они больше соответствовали вашему вкусу. А при желании, и сами сможете попасть к друзьям и знакомым в этот раздел, продвинув свою группу.

Основные факторы попадания в умную ленту ВК

Выше были описаны факторы, позволяющие выводить записи группы в умную ленту. Однако выполнение этих условий не дает стопроцентной гарантии успеха. Немаловажную роль здесь также играет поведение целевой аудитории. В частности, сюда относятся следующие параметры:

Количество комментариев.
Нажатия пользователями кнопки «Поделиться» и «Мне нравится».
Количество человек, принявших участие в опросе.
Формат публикуемых записей.
Качество материала в других схожих тематических группах.

Стоит отметить, что действуют эти факторы ограниченное количество времени: чем больше соберет пост реакций пользователей в течение суток после публикации, тем больше вероятностей, что он окажется в умной ленте. Другими словами, запись месячной и даже трехдневной давности, даже если она резко начнет набирать популярность, не сможет претендовать на ранжирование алгоритмом.

Среди типовых постов, которые, по статистике, чаще всего попадаются в умной ленте, можно отметить записи с текстом и прикрепленным видеоматериалом (одним или несколькими), текст с опросом или голосованием, подборка картинок и фотографий в высоком разрешении и т. д.

С недавних пор во ВКонтакте появилась возможность писать статьи, используя внутренний редактор. Согласно распространенному мнению, текстовые материалы, предназначенные для длительного чтения, имеют приоритетность в ранжировании умной ленты. Такое предположение связано с тем, что большие статьи наиболее часто попадаются в рекомендации, увеличивая естественное увеличение не только охвата целевой аудитории, но и подписчиков группы.