Обновлено – 20 марта 2021 в 13:14
p, blockquote 1,0,0,0,0 –>
p, blockquote 2,0,0,0,0 –>
Постер в ВК – полезная функция, с помощью которой можно красиво оформить текстовую запись. Воспользоваться постером можно только на своей странице или в сообществе.
p, blockquote 3,0,0,0,0 –>
Функция доступна пока что только в полной версии Вконтакте. То есть воспользоваться постером можно с компьютера. Возможно, скоро добавят в мобильное приложение.
p, blockquote 4,0,1,0,0 –>
p, blockquote 5,0,0,0,0 –>
Постер в ВК для текстовых записей
Чтобы проверить работу постера в ВК достаточно выполнить 2 простых действия :
p, blockquote 6,0,0,0,0 –>
1. Переходим на свою стену или стену сообщества. В форме для добавления записи (в правом углу) жмём на иконку постера
.
p, blockquote 7,0,0,0,0 –>
p, blockquote 8,0,0,0,0 –>
2. Выбираем шаблон постера и добавляем текст .
p, blockquote 9,1,0,0,0 –>
p, blockquote 10,0,0,0,0 –>
- На данный момент доступно 3 вида шаблона : градиенты, картинки и эмоции;
- Поменять вид шаблона можно в верхней части постера, а подвид – внизу ;
- Кроме текста и внешнего вида , изменить что-нибудь или прикрепить не получится (ссылки кликабельные);
- К сожалению, отложить запись с постером (поставить на таймер) пока что нельзя;
- 19 марта 2021 года появилась возможность добавить свой фон в постер (правый нижний угол);
p, blockquote 11,0,0,0,0 –>
Как добавить постер с телефона
Прежде чем начать создавать постеры с телефона, нужно обновить приложение до последней версии. В данный момент постерами пользоваться могут только владельцы телефонов на платформе Android, на Iphone функция будет добавлена в следующих обновлениях. Поэтому далее смотрят те, у кого Android.
Обновляем приложение через Goolge Play, заходим в приложение -> меню -> перейти в профиль по именем и фамилией. Листаем до блока Что у Вас нового? и нажимаем на поле ввода.
Иконка постера выглядит также, как и в полной версии. Нажимаем на нее и переходим в режим создания постера.
Суть рекламного поста вконтакте – что там должно быть
Знаете, что самое сложное в написании продающих постов? То, что написать вы можете сотней разных способов одни и те же мысли. И сложно сориентироваться заранее – какой вариант будет лучше, а какой хуже.
Матерые рекламщики в таком случае предлагают писать 10-20 постов, а потом тестировать и смотреть, какой лучше сработает. Но что делать, если у вас нет бюджета для теста 20 разных постов? Давайте я кратко обрисую, что обязательно должно быть в вашем посте, чтобы он сработал хотя бы на «4 с минусом», безо всяких тестов.
1. Ценность
Ваш пост сразу должен говорить читателю – какую пользу/выгоду/ценность вы ему предлагаете. Это всё, что интересует человека в первые мгновения. Что читатель выиграет, если потратит пару минут времени на чтение вашего поста?
Обычно для создания ценности используется заголовок. Потому что заголовок – это первое, что бросается в глаза. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы заголовок:
- Был
- Ясно говорил про выгоды для читателей
Как именно это можно сделать, мы рассмотрим чуть ниже на конкретных примерах.
2. Доверие
В ваш пост обязательно должен быть включен какой-то элемент, который вызывал бы доверие к вам у читателей. Тут могут быть разные варианты. Например, вы даете рекламу на очень холодную аудиторию. Это такая аудитория, где люди впервые о вас слышат. Здесь надо очень глубоко поработать над доверием. Иначе вы будете обещать горы золота (см. пункт 1 выше), но никто вам не поверит.
Если вы работаете с теплой аудиторией (людьми, которые уже вас знают) – здесь будет достаточно легкого напоминания – кто вы такие. Конкретные примеры – ниже.
3. Уникальность
Вот об этом часто забывают даже опытные авторы постов. Вот вы рекламируете новый сайт покупки/продажи подержанных авто.
Сначала вы обещаете людям ценность. Например – «Продайте свою машину, не выходя из дома». И вы даже создаете некоторое доверие. Например – используете лицо известного актера в своей рекламе (типа он-то уже продает свою машину именно на нашем сайте).
Но этого недостаточно для полноценной «продажи». Надо еще вставить какой-то элемент, который будет говорить об уникальности вашего предложения. Другими словами – чем ваше предложение отличается от других подобных сайтов.
Для создания уникальности в нашем примере можно использовать:
- Специальные условия регистрации
- Работа без регистрации
- Бесплатно то, что у конкурентов платно
- Узкий сегмент рынка (например, работа только по конкретному городу)
- Специальный инструментарий (калькулятор оценки стоимости вашего авто онлайн)
Только если вы объедините в своем рекламном посте все эти три элемента – тогда он выстрелит. Конечно, «выстрел» зависит от реализации каждого из пунктов. Подробнее об этом смотрите в статье “Как написать продающий пост вконтакте – инструкция” (откроется в новой вкладке).
И давайте как раз посмотрим на конкретные примеры реализаций – хорошие и не очень.
Создание постера на странице и в группе Вконтакте
Итак, для начала вам необходимо нажать на значок постера, который находится в правой части строки «Что у вас нового?». Расположение этого значка в сообществах и личных страницах одинаково.
Далее вам представиться возможность выбрать фон постера, а вместо записи «что у вас нового», пишем свой текст. Фон выбирается в нижней части настроек.
Текстовая составляющая поста
Цель любой соцгруппы, создана она для рекламы бренда или как личный профиль, – вовлечь пользователя в коммуникацию, заинтересовать его и, как бы это банально ни звучало, мотивировать подписаться, поставить лайк, а лучше всего поделиться постом с друзьями.
Как этого добиться? Ответ один – с помощью размещения правильного контента.
Так что же публиковать?
Правила написания текстов для соцсетей
Начнем с основных правил написания текстов для соцсетей, которых нужно придерживаться, формируя контент:
- Не о чем писать, не пиши
– определитесь сами с собой, о чем будет пост и нужен ли он вообще. Пост ради поста не нужен ни вам, ни тем более вашему пользователю. - 1 пост = 1 мысль
– не путайте пользователя, помещая в один пост все и сразу, так вы рассеиваете его внимание и уводите от главной мысли. - 200-300 знаков с пробелами или 5-6 предложений
– не пишите длинные посты, они больше подходят для продвижения личного бренда. Ваша задача – избежать скрытия материала кнопкой «Показать полностью». - Разбивайте на абзацы
– пост будет легче читать, если вы оставите между абзацами пустую строчку. - Не злоупотребляйте эмодзи, хештегами, «!!», «!?!» и пр.
– это пошло и не модно. - Для каждой соцсети свой контент
– постить одно и то же во ВКонтакте, Одноклассниках и Instagram неправильно. Адаптируйте публикации под разные соцсети. - Каждый элемент поста должен быть осмысленным
– будь то предложение или отдельное слово, картинка или ссылка. Не нужно вставлять модное слово или мем, только потому что это модно. Главное, чтобы они подходили к тематике вашего паблика. - Уберите все лишнее
– это самый простой способ сделать текст для поста лучше. - Не больше 10-15% рекламных постов
– все хотят продать, но тут главное не переборщить. Не перегружайте свою аудиторию постами типа «Покупайте, не пожалеете!». Разделите контент в сообществе на продающий и развлекательный. - Не забудьте про CTA (call to action)
– в продающих постах обязательно нужен призыв к действию, аудитории нужно прямо сказать, что от нее хотят: купить, подписаться, поставить лайк и т.д. - Никаких молчаливых репостов
– просто делать репост чужой записи без какого-либо комментария нельзя. Этого не любят ни пользователи, ни соцсети. - Пишите для людей
– даже если вы бренд и хотите рассказать о себе. Говорите не о товаре, а о выгоде, которую получит человек, купив ваш товар. - Пишите проще
– вы же пишете в соцсети. Никаких высокопарных слов и километровых предложений. Представьте, что вы рассказываете о своем продукте другу.
Как составить контент-план
Контент-план – это инструмент, который помогает систематизировать наполнение вашего сообщества.
Хороший контент-план – это список публикаций, который был составлен на основе особенностей, интересов и предпочтений целевой аудитории.
Поэтому сначала изучите своего пользователя. Соберите информацию о том, что сейчас интересно вашей целевой аудитории. В этом вам помогут тематические сообщества, форумы, группы конкурентов. Почитайте, какие темы на данный момент беспокоят читателей, ориентируясь на то, какие комментарии и отзывы они оставляют и какие вопросы задают. Можно организовать опрос пользователей в своем паблике, задав им вопрос: «Какие посты вы бы хотели видеть в моем сообществе?» (подробнее о видах постов читайте ниже).
Заполнение контент-плана
Используйте для работы Excel или Google.Docs – второй удобен в случае, если с планом будете работать не только вы). Что важно:
- 1 месяц
– считается, что минимальный период, на который можно составлять контент-план – это 2 недели, но мы рекомендуем брать не меньше одного месяца. - 20-30 постов
– количество публикаций, которое должен включать контент-план на 1 месяц. - 5-7 метрик
– количество наименований, которое необходимо внести в контент-план (вид контента, тема публикации, формат поста, разбивка по дням недели, дата и время публикации, ответственный, ссылка на опубликованный пост, комментарии и т.д.).
Спойлер: тех, кто дочитает статью до конца, ждет плюшка от нас – готовый шаблон контент-плана
Выбор тем для постов
Выбор тем для публикаций – задача не из легких. Вот что вам поможет:
- Мозгоштурм
– записывайте все идеи, которые придут на ум. Абсолютно все, что хоть как-то может быть связано с вашим сообществом, а может, и не связано вовсе. Даже если сейчас эта идея кажется вам бредовой. Возможно, через пару месяцев она отлично сработает. - Формула 5С
– есть темы, которые всегда вызывают интерес:
- Секс
- Смех
- Страх
- Скандал
- Селебрити
- Календари инфоповодов
– в них собраны важные или просто интересные события, мероприятия, праздники – как шуточные, так и серьезные. Обычно календари выпускаются на месяц, сезон или даже год.
Правильная частота постинга
Согласно исследованию контента в Facebook в 2021 году, если страница публикует менее одного поста в день, она получает лучшую вовлеченность на каждый пост. Но при этом общий уровень вовлеченности страницы падает. То есть чем чаще сообщество публикует посты, тем выше общий уровень его вовлеченности, но до определенной точки.
Паблики, которые выкладывают 5 постов в день, получают в среднем 12 330 реакций (2466 реакций на пост). А паблики, которые выкладывают более 10 постов в день, получают в среднем 12 020 реакций (1202 реакции на один пост). Поэтому лучший результат показывает размещение 5 постов в день.
Лучшее время для постинга
Если говорить о времени наибольшей активности пользователей в соцсетях, нужно рассматривать каждую соцсеть в отдельности, ведь картинка может существенно отличаться.
Специалисты Popsters на основе анализов сообществ, произведенных пользователями сервиса, провели исследование активности русскоязычных пользователей в соцсетях в 2021 году. Они проанализировали 7 социальных сетей по 580 тысячам различных публичных страниц и вывели самые эффективные для публикаций дни недели и время суток.
Самыми популярными днями недели
по всем соцсетям стали понедельник и воскресенье (в прошлом году это был вторник).
По времени суток
лучшая активность у постов, опубликованных:
Во ВКонтакте – с 21 часа вечера до часа ночи (худшее время 3-5 утра).
В Facebook – 15 и 17 часов дня (худшее время – полночь).
В Instagram – 10-11 утра и 20-21 часов вечера (худшее время – с полуночи до 7 утра).
Также, выбирая время для постинга, вы можете ориентироваться на показатели статистики вашей группы.
Например, в Facebook есть такой показатель «Когда поклонники в сети»:
Он показывает, когда именно ваша аудитория смотрит посты в группе активней всего. На это время и нужно ориентироваться, планируя публикации.
Виды постов с примерами
В нашей подборке вы найдете разные виды постов из сообществ брендов. Используйте ее как инструкцию по применению или просто вдохновляйтесь)
Самопрезентация
Правильный рассказ о себе – обязательная составляющая контент-плана сообщества, ведь никто не расскажет о себе лучше, чем ты сам.
От того, насколько «аппетитно» вы расскажете про свой продукт, зависит и реакция пользователей на него. Помните, что для разной аудитории нужен свой подход: кому-то нравятся красивые художественные обороты, а кому-то – точные цифры и доказательства.
Nescafe
, например, всегда щедр на эпитеты, если говорит о своем кофе. А как иначе?
А вот вариант самопрезентации от Рокетбанка.
У них другой стиль общения с читателем, более свободный и местами даже дерзкий. В посте они рассказывают о том, что пополнили список городов, где можно получить их карту. Обратите внимание на картинку в посте.
Пост со скидкой или акцией
Название поста говорит само за себя – вы предлагаете пользователю либо скидку на продукт, либо поучаствовать в акции. Основное условие и там, и там – это наличие выгоды для покупателя. Также в этих постах обычно присутствует ограничение по времени.
Яркий пример акции от того же Рокетбанка
:
Пост-анонс
Освещайте предстоящие события, например, новый вебинар, или выход нового продукта. Тем самым вы подогреете интерес аудитории и заранее сформируете спрос, как это сделала компания Samsung
:
Пост с конкурсом
Такой формат поста помогает не только повысить интерес к вашей продукции, но и выявить потребности аудитории, а также как бы ненавязчиво заставляет пользователя глубже проникнуться к вашему товару. Плюс вы можете получить положительные отзывы о своем продукте, которые в дальнейшем можно будет использовать.
Компания Мираторг
предложила своим подписчикам придумать стихи про их наггетсы, пообещав победителю запас продукции на месяц:
Пост с уникальным преимуществом товара
Отличный пример такого поста мы опять же нашли у Samsung
. Компания рассказывает пользователям, что их телевизоры полностью способны заменить кинотеатр дома благодаря своим особым техническим характеристикам.
Пост-рубрика
Придумайте рубрику, которая будет подходить к тематике сообщества и отражать его цели, и делайте регулярные посты. Интервал между такими постами может быть разным – каждую неделю/две/месяц. Главное, не частить – не успеет сформироваться интерес у аудитории, и не публиковать слишком редко – пользователь успеет забыть о вашей рубрике.
Вот еженедельная рубрика онлайн-университета Skillbox
«Книга недели». Обратите внимание, что в конце поста добавлена еще и акция (информация о скидке на всю библиотеку) – ненавязчиво и в тему:
Другой онлайн-университет Нетология
тоже использует формат еженедельной рубрики и делает подборку своих бесплатных занятий:
Пост, закрывающий боли аудитории
Все мы часто недовольны быстрой разрядкой наших телефонов. Компания Xiaomi
решила отработать это возражение и использовала для этого техническое преимущество своего смартфона с мощной батареей:
Пост-обзор
Сделайте обзор на ваш товар. Такие полезные посты пользователи чаще остальных сохраняют в закладки. Плюс видеообзор всегда интереснее текстового описания.
Пост-обзор может быть и инструкцией по применению, и, например, обзором прошедшего мероприятия.
Компания Loreal Paris
использовала этот тип поста, чтобы рассказать о своем дефиле на Неделе моды в Париже.
Пост-инструкция
Еще один вид полезной публикации, который обязательно нужен в сообществе. Такие посты пользователь будет не только читать, но и делиться ими с друзьями.
Пример от платформы для поиска идей для дома INMYROOM
:
Wildberries
тоже постоянно публикует для своей аудитории полезные рекомендации:
Пост-опрос
Этот вариант поста особенно хорош, если активность вашего сообщества упала, и подписчики неохотно комментируют публикации, либо у вас большой процент новых подписчиков в группе.
Опросы бывают развлекательными (здесь все понятно) и серьезными – их цель выяснить потребности аудитории. Пользователи любят опросы, потому что чувствуют, что их мнение важно. А также им нравится участвовать в процессе создания контента.
Плюс такие посты помогают узнать у аудитории ее предпочтения, а также собрать обратную связь о вашем сообществе, как сделал крупный паблик с кулинарными рецептами Cook Good
:
Уделите внимание формулировкам не только вопросов, но и ответов. Пусть они будут интересными, забавными, необычными. А чтобы повысить интерес к опросу, используйте популярную на текущий момент тему. Так и сделало сообщество MDbusiness|Бизнес кейсы
:
Пост с тестом
С помощью теста вы заинтересуете старую аудиторию и привлечете новую: если тест будет действительно интересным – его результатами люди будут делиться у себя на страницах.
Интернет-издание SEOnews
придумало шуточный тест в честь своего дня рождения и предложило читателям примерить на себя роль редактора:
Посты с мемами
Наша жизнь достаточно сурова, поэтому всем нужны мемы. И журнал E-squire
такого же мнения (обратите внимание на количество лайков):
