Новая возможность постеров ВК 2021 – добавление собственных фонов

Постеры вконтакте – эта одна из функций соцсети, которая позволяет создавать оригинальные посты в виде изображения с наложением текста.

До марта 2021 года в качестве изображения можно было использовать только темы, предложенные самим ВК. В конце марта появилась возможность под текст добавлять собственные фоны.

И вот первый пример такого контента.

В этой статье разберем, как создавать постеры вконтакте, что писать, где брать фоны, как пользоваться этой функцией, и т.д.

Что можно писать в постерах

И начнем с самой, наверное, актуальной темы, которая интересует многих пользователей соцсети: а что писать в постере вк. Обратите внимание, что этот вопрос могут задавать не только владельцы групп и сообществ, но и простые пользователи. Все потому, что данная функция доступна и на странице аккаунта.

Темы:

• Цитаты, высказывания великих людей;
• Небольшие отрывки стихов (в этом случае необходимо убрать команду «с красной строки»);
• Короткие выдержки из книг;
• Загадки;
• Вопросы к аудитории группы или к друзьям;
• Призыв к действию;
• Объявления;
• Поздравления;
• Привлечение внимания с целью указать на событие или информацию в группе.

Хитрые способы привлечения подписчиков

Ну, вот мы и добрались до самого интересного раздела этой статьи. Способы, которые будут здесь описаны, на мой взгляд, являются очень необычными и оригинальными. Честно скажу, я не знаю, насколько они эффективны, но то, что они привлекают внимание и заставляют перейти по ссылке – это факт. Так что, вдохновляйтесь и тестируйте их в своей практике.

Продолжение в источнике

Один из моих самых любимых приемов! В рекламном посте дается небольшая часть информации, а остальная часть доступна по ссылке. Пользователю становится любопытно, он переходит в ваш паблик и, если ваш контент ему понравится, то он, скорее всего, на вас подпишется. По своему опыту могу сказать, что этот прием очень действенный, т.к. я сама неоднократно подписывалась на страницы, на которые я попадала с такого объявления.

Правда, если вы будете использовать этот способ, вам нужно соблюдать важное правило – после перехода по ссылке действительно должно быть продолжение истории. Если продолжения не будет (а так делают довольно многие паблики), или оно будет не таким, как предполагал пользователь, то у него это вызовет негатив, и на вашу страницу он подписываться не будет, даже если у вас суперский контент.

Продолжение в источнике (скандальные рассказы)

Наверное, самый распространенный тип рекламных объявлений, которые мне встречаются в ленте, – это посты скандального характера со ссылкой «Продолжение в источнике». Такая реклама вызывает жуткий интерес у огромного числа пользователей, и они кликают по ссылке, чтобы удовлетворить свое любопытство. От прошлого пункта она отличается тем, что здесь идет расчет на тягу человека к скандальным историям, в то время как в прошлом примере пользователей завлекают полезной информацией.

Продолжение в источнике + веселая картинка

Еще одна разновидность скандальных постов с продолжением в источнике. Только здесь к ним еще прибавляется забавная картинка с призывом лайкнуть или сделать репост. Чтобы понять, в чем смысл, посмотрите на примеры ниже.

Первая часть поста призывает нас перейти в паблик и узнать продолжение истории, но такие посты никто не лайкает и не репостит, т.к. концовка истории неизвестна. Но SMM-щики придумали, как решить этот вопрос – они просто добавили к этому посту вторую часть, более прикольную и веселую, и попросили пользователей как-то на нее отреагировать. В итоге не только Ваня Ургант и милый песик получили лайки и репосты, но и Ленин с ужасными пытками. То есть весь рекламный пост получил больший охват.

Продолжение в источнике (загадки)

Продолжаем серию постов со ссылкой на источник. Но в этот раз в качестве «заманухи» используются не скандальные истории, а безобидные задачки и загадки. Очень многим людям нравится разгадывать загадки, особенно, если они трудные и мало кто может их решить. У пользователей сразу включается азарт и начинает играть чувство собственной уникальности («никто не может, а я смогу!»), поэтому такие посты тоже оказываются очень эффективными.

Перечисление ID

На скриншотах ниже в тексте рекламного объявления перечисляются id страниц, и у пользователей складывается впечатление, что если они нажмут на эти ссылки, то попадут на самую страшную страницу «Вконтакте» или на страницу, которая ломает логику девочек. Но на самом деле, этого не происходит. Все эти id ведут на одну единственную группу.

Присутствует ли здесь элемент обмана? Отчасти. Будут ли люди, перешедшие по ссылке, становиться подписчиками вашей группы? Может быть. В любом случае, прием очень необычный и стоит того, чтобы на него обратили внимание.

Опрос

Еще один хитрый способ получить переходы в группу. С первого взгляда, рекламный пост представляет собой опрос. Но как только ты нажимаешь на любой из вариантов ответа, понимаешь, что тебя просто заманили на страницу паблика. Сам по себе опрос состоит из смайликов (код ⚪) и ссылок. Все ссылки, естественно, ведут на одну и ту же группу.

Выбери год рождения/возраст

По схожему принципу работает и эта реклама. Только здесь пользователям предлагается выбрать свой год рождения или возраст. После того, как человек нажимает по ссылке, он попадает на страницу паблика.

Также как и в одном их предыдущих пунктов, этот прием часто используют вместе с интересной или веселой картинкой и призывом поставить лайк или сделать репост. Два примера таких постов:

Нажми на ссылку, и будет тебе счастье

А вот этот прием я бы сама никогда не стала использовать, т.к., на мой взгляд, это не совсем честно и красиво по отношению к пользователям. Но в данный обзор не включить его я не могла, т.к. он действительно оригинален и, скорее всего, приносит неплохие результаты. Суть его заключается в следующем: вы даете ссылку на свой паблик и говорите пользователям, что, если они кликнут по ней (или подпишутся на паблик), с ними произойдет нечто очень хорошее или плохое. А поскольку многие люди обладают податливой психикой и верят в такого рода «предсказания», они предпочитают сделать то, о чем их просят, чтобы перестраховаться.

Страница известной личности

Человек, который это придумал, – просто гений! Уверена, этот пост получил очень большое количество переходов, т.к. всем интересно, какую группу создал сын Павла Дурова. И даже те, кто знает, что у Павла нет сына, наверняка кликнули по ссылке, чтобы удовлетворить свое любопытство. Я не знаю, как людям приходят такие идеи в голову, но это очень умно и креативно. Даже несмотря на то, что здесь присутствует обман.

Шок! Сенсация! Суперуникальный метод!

Единственная группа «Вконтакте», ошеломительный секрет похудения, суперуникальный метод повышения IQ и т.д. Все эти фразы вызывают отвращение у контент-маркетологов, т.к. они звучат слишком громко и вызывающе, но несмотря на это, они бесспорно имеют воздействие на определенный контингент людей. Поэтому этот прием занимает свое законное место в нашем обзоре, а использовать его или нет, решать вам.

Как пользоваться постерами вконтакте

Чтобы приступить к созданию постера в вк, необходимо эту функцию подключить. Внешне она выглядит, как иконка в виде разноцветного круга в середине с буквой А. При наведении мышкой появляется подсказка, что это постер.

Клик по иконке вызывает картинку с фразой Напишите что-нибудь… Обратите внимание, что текст вводится непосредственно на картинке. Все что вам нужно сделать — это установить курсор мыши на текстовое поле и начать печатать.

Вконтакте предлагает множество вариантов шаблонов. При этом шаблоны разделены на 3 категории:

• Картинки
• Эмоции
• Градиенты.

На мой взгляд, самые симпатичные шаблоны – это картинки. Недостаток их в том, что они имеют узконаправленную тематику. Это птички, цветочки, розовые единорожки, пальмы, листики и т.д. Для женских групп подойдет. Но если это сообщество «бизнесовое», вряд ли цитату Генриха Форда можно оформить темой, где изображены единорожки. Для таких случаев в картинках есть классические варианты шаблонов, но их немного.

Шаблоны со смайликами позволяют отразить эмоцию сообщения.

Градиенты предназначены для выражения мыслей, где детали в виде картинок не нужны.

Шаблоны постера вк можно переключать кликом мышки по изображению вправо или влево (вперед-назад) или через нижнюю панель поста.

Оформление постов

Просматривая ленту новостей «Вконтакте», пользователи в первую очередь обращают внимание на визуальный контент и, в том случае, если он их заинтересовал, начинают читать текст. Эту особенность нужно учитывать при планировании рекламы в этой социальной сети. Как это сделать? Воспользуйтесь следующими приемами:

Картинки, которые вызывают эмоции

Подберите такие картинки, которые будут выделяться на фоне остальных новостей в ленте и приковывать к себе ваше внимание. Надеюсь, я никого не шокирую следующими фотографиями, но я просто не могу не привести их в пример! Эти картинки действительно бросаются в глаза. И неважно, женщина вы или мужчина. Прокручивая ленту новостей, вы в любом случае задержите на них свой взгляд и как минимум прочитаете заголовок новости, которая к ним относится.

При этом вовсе необязательно подбирать картинки с обнаженными женщинами. Их я просто привела для примера. Подойдут любые изображения, которые выделяются на фоне остальных новостей в ленте и вызывают эмоции: смех, гнев, любопытство, жалость, восхищение и т.д. Попробуйте открыть свои новости и проследить за тем, на каких изображениях вы останавливаете свой взгляд. Уверена, очень скоро вы обнаружите определенную закономерность.

Картинки с изображением того, о чем мечтает ЦА

Этот прием часто используют различные казино, букмекерские конторы и инфобизнесмены. О чем мечтает их ЦА? О том, чтобы заработать легкие деньги и обеспечить себе более комфортную жизнь. Именно поэтому на изображениях к их рекламным постам в 99% случаев изображены деньги, дорогие машины, одежда и красивые женщины. Подумайте, чего желает ваша ЦА, и сделайте этот кадр основным «крючком» вашей рекламы. Только не используйте стоковые изображения! Лучше сделайте свою собственную фотографию (пусть даже на телефон), т.к. она будет вызывать больше доверия.

Яркие картинки с крупным текстом

Большинство картинок «Вконтакте» имеют либо мелкую, либо среднюю надпись. При этом не всегда хорошо подобраны цвета: очень часто надпись сливается с фоном и из-за этого не производит нужного эффекта. Если вы хотите, чтобы ваше изображение привлекло внимание как можно большего количества людей, используйте крупную надпись и хороший контраст с фоном. Благодаря этим двум ингредиентам ваша реклама не останется незамеченной.

Картинки с привлекающими внимание фразами

Представьте: вы спокойно листаете ленту новостей, и тут вам бац, заявляют прямо в лоб: «Твое сознание не будет прежним!». Ваша реакция? Думаю, вы точно пробежитесь взглядом по записи, чтобы понять, в чем ее суть, и стоит ли она вашего внимания. Попробуйте использовать этот прием в своей рекламе. Придумайте фразу, которая заставит вашу целевую аудиторию хотя бы на пару секунд прекратить крутить колесико мыши. В этом случае у вас хотя бы будет шанс донести до нее свое основное сообщение.

Шесть картинок с надписями

Иногда одного изображения не хватает, чтобы донести до аудитории нужное сообщение. В этом случае можно использовать сразу несколько. Например, шесть, как показано на скриншоте ниже. На мой взгляд, это количество является оптимальным: в ленте такой пост смотрится ярко, аккуратно, плюс к этому, шести картинок вполне хватает, чтобы разместить на них какую-то привлекательную фразу (как на первом примере) или слова (как на втором). На первом изображении авторы разместили вдохновляющую цитату, т.к. они рекламируют курсы по медитации, а на втором – основные преимущества товара, плюс информацию о том, что при заказе клиент получит подарок. В обоих случаях место на картинках использовано правильно.

Кстати, количество картинок при желании можно увеличить или уменьшить. Для этого необходимо создать одно изображение и визуально разделить его на нужное количество ячеек. Вот, например, как выглядела бы реклама наушников, если бы на фото было 9 ячеек:

Стрелочка, привлекающая внимание

Еще один классный прием, который используют SMM-маркетологи «Вконтакте» – это изображения со стрелочками, которые указывают на основной рекламный пост. Каждый раз, когда я вижу такие рекламные объявления, я невольно смотрю на тот пост, на который они указывают. Поэтому могу с уверенностью сказать – это очень эффективный метод для привлечения внимания!

Несколько ссылок подряд

Когда я впервые увидела рекламное объявление с несколькими одинаковыми ссылками, то не поняла, зачем это сделано. Потыкала по каждой из них, убедилась, что они ведут на одну и ту же страницу, и тут до меня дошло! Во-первых, несколько ссылок подряд бросаются в глаза (именно поэтому я обратила на них внимание), а во-вторых, вызывают любопытство и, соответственно, получают больше переходов. Додумались бы вы до такого приема самостоятельно? Я – точно нет

Смайлики и символы

С помощью смайликов и символов вы можете направить внимание пользователей на самые важные части вашего рекламного сообщения и сделать так, чтобы ваш пост выглядел более красиво и профессионально. Восклицательные знаки, стрелочки, указательные пальцы – все это привлекает внимание. Смайлик «подарок» сразу говорит пользователям, что их ожидает что-то приятное. Когда видим «пальму» и «солнце», тут же понимаем, что речь пойдет об отдыхе и чем-то приятном. Используйте смайлы и символы в своем рекламном объявлении, но не переусердствуйте. Если смайлов будет слишком много, и они не будут подходить по смыслу вашему сообщению, вы добьетесь прямо противоположного эффекта.

Где взять смайлы и символы для социальной сети «Вконтакте»?

У меня есть три излюбленных места, которыми я постоянно пользуюсь в своей работе. Вот они:

• Piliapp. Главным достоинством этого сервиса является то, что в нем все смайлики объединены в группы, и их очень легко скопировать. Но больше всего мне нравится даже не это, а тот факт, что сервис запоминает ваши последние использованные смайлы. А это, как оказалось, очень и очень удобная функция.

• Emoji Vk. Еще один каталог со смайликами для «Вконтакте». Есть раздел «Популярное» и «Актуальное» (если честно, не знаю, в чем разница), а напротив каждого смайла прописан символ, который его обозначает.

Чтобы использовать смайл, необходимо скопировать код, убрать из него нижнее подчеркивание и вставить в свой пост.

• Каталог символов. А вот здесь собраны исключительно символы (если кто не знает, от смайлов они отличаются тем, что они черно-белые). Каталог хороший, есть удобная разбивка по темам. На этом, пожалуй, все.

Гифки

С недавнего времени все гифки в ленте новостей «Вконтакте» проигрываются автоматически (если, конечно, пользователь не снял соответствующую галочку в настройках), и это дает маркетологам еще одну возможность эффективного взаимодействия с аудиторией. Ведь что такое по сути гифка? Это кусочек какого-то видео, переведенный в другой формат. А видео всегда было эффективнее текста. Особенно, если оно начинает проигрываться автоматически.

Видео

Видео «Вконтакте» не проигрывается автоматически, но это не значит, что нужно всегда теперь отдавать предпочтение гифкам. У видео есть целый ряд преимуществ перед гифкой: с помощью видео вы можете преподнести информацию в более качественном и развернутом виде – оно может содержать слова и музыку, иметь большую продолжительность и более высокое качество изображения. Также с помощью него вы сможете показать харизму спикера или объяснить какое-то сложное понятие. С помощью анимированного изображения это сделать вряд ли получится.

Посмотрите на примеры сверху. Слева рекламируется реалити-шоу, поэтому маркетологи просто прикрепили к посту один из его выпусков, т.к. этого вполне достаточно, чтобы заинтересовать целевую аудиторию. А на картинке справа – авторская программа по похудению, и на видео, естественно, выступает создательница курса. Кстати, эта реклама мне очень понравилась. После того как я перешла по ссылке, я попала на страницу этой девушки, и первое, что я увидела – это предложение почитать отзывы участниц ее программы (все отзывы положительные и, как мне показалось, вполне реальные).

Изображение «до – после»

Покажите пользователям, как улучшится их жизнь после того, как они выполнят ваше целевое действие (подпишутся на рассылку, купят продукт, закажут услугу и т.д.). Используйте изображение «до – после», как это часто делают паблики, посвященные похудению или бодибилдингу.

Кстати, этот метод подходит не только страницам, связанным с работой над телом, но и многим другим тематикам. Можно показать, как улучшится жизнь пользователя после того, как он подпишется на ваш паблик, пройдет мастер-класс, воспользуется вашим продуктом или услугой. В общем, придумать можно все, что угодно. Было бы желание

Добавление фона

Как я уже писала в начале статьи, в марте этого года появилась возможность для постеров вконтакте использовать не шаблоны, а собственные фоны. Это могут быть обычные картинки из интернета или обработанные в специальных программах, типа Photoshop.

Второй вариант предпочтительнее, т.к. здесь можно подготовить собственный уникальный шаблон, как визитную карточку вашего сообщества или группы. Обычно такие шаблоны отличаются единым дизайном с добавлением специальных элементов, например, названия группы, его адреса, логотипа и т.д.

Сообщество ВК «Бизнес-цитатник» придумало следующий вариант – это картинка с атрибутами темы бизнеса и адреса в виде текстовой строки.

Чтобы добавить новый фон для постера, достаточно кликнуть по одноименной ссылке.

Следующее окно позволяет загрузить изображение в формате jpg и размером 1440×1080 рх. Т.е. размер постера в вк 1440×1080 рх.

Как вы уже догадались, картинки можно использовать любые, но есть 2 условия – это формат и размер.

Удивительно для меня, но пользователей волнует следующий вопрос, в вк бесплатные постеры или нет? Эта функция абсолютно бесплатна для всех. Более того, у каждого из нас есть возможность скачать понравившийся фон из любой группы Вконтакте. Недостаток только в том, что на скопированном шаблоне будет присутствовать автор фона и ссылка на это сообщество.

При добавлении фона появляется цветовая шкала текста. И это позволяет добавить контрастный текст, который будет выделяться на изображении. Можно использовать не только предложенные варианты цвета, но и скопировать понравившийся цвет с экрана с помощью «пипетки».

Готовый постер публикуется в ВК, как и другие посты через кнопку Отправить.

В чем отличие публикации новой записи в группе?

Здесь доступны все те же инструменты. Вы можете закреплять запись, добавлять контент и смайлики. Но в этом списке нет возможности добавить товар. В сообществах это делается по-другому.

Главное отличие — вы можете к посту добавлять подпись и рекламную метку. Если это группа, тогда есть возможность выкладывать публикации от ее имени. В публичных страницах такой функции нет. Если она Вам нужна, можно перевести публичную страницу в группу Вконтакте.

Если хотим опубликовать через телефон, то из доступных функций будет только выбор автора публикации.

Выбираем автора публикации

Не забывайте о том, что запись всегда можно закрепить на стене, чтобы она отображалась в верхней части списка публикаций. И вы можете предлагать ваши записи в группе. Если администрация их одобрит, они появятся среди доступного контента.

Нюансы добавления постеров в личный аккаунт или в группы

Итак, мы разобрали, как сделать постер в вк. У этой функции, как и при публикации остального контента ВКонтакте, есть дополнительные настройки.

В сообществах за это отвечает «шестеренка», расположенная рядом с кнопкой Отправить.

К готовому посту можно выключить комментарии, добавить подпись, отключить уведомления или указать, что это реклама.

Здесь же работает функция отложенной публикации.

В личном аккаунте вконтакте на стене при добавлении постера можно выключить комментарии и уведомления. И здесь присутствуют еще 2 настройки: показывать готовый постер всем или только друзьям.

Как создать Постер в ВК

Для проверки работоспособности и функционирования постера для ВК достаточно сделать всего лишь несколько шагов:

1. Переключиться на стену своей группы (сообщества) или стену своей страницы. В форме добавки записи (находится она в правом углу) нужно нажать на значок постера (он показан в виде буквы А)
2. После этого достаточно выбрать цветовой тон (фоновое изображение) и добавить текст.

Следует отметить несколько моментов:

• Сейчас разработчики добавили к функции всего лишь 3 разновидности шаблона изображений – это эмоции, градиенты и простые картинки.
• Для того, чтобы поменять разновидность шаблона, достаточно нажать на соответствующую кнопку, расположенную сверху рабочей области. Для изменения подвида есть кнопка снизу.
• Помимо текстового оформления и картинки у пользователя больше ничего не выйдет поменять или прикрепить к постеру.
• К великому сожалению многих пользователей, на данный момент создатели не ввели в свое детище функцию отложенной записи.

Выполнение этих простых шагов поможет буквально за несколько минут создать свой текстовый продукт в VK Poster и показать его своим друзьям или всем пользователям соц.сети. Это возможно благодаря нескольким простым настройкам. В частности, там есть настройка «запрет на комментирование», «отключение уведомлений» и «приватный показ только для друзей». Все три параметра можно переключать, а сам постер – менять, удалять и редактировать в любое время после его публикации. В этом плане инструмент ведет себя как стандартный пост.