Лучшее время для публикации постов в Инстаграм, ВК и других соцсетях

Основная цель, которую преследуют компании-владельцы аккаунтов в социальных сетях – привлечь максимальное количество пользователей к своей страничке. От удачного времени публикации зависит то, какое количество фолловеров увидит предлагаемую информацию. Поэтому важно выбрать лучшее время для публикации постов, когда большинство аудитории активно, но при этом социальная сеть не перенасыщена другими публикациями.

Аналитическое агентство Popsters провело исследования о зависимости времени суток и дня недели поведение пользователей в социальных сетях. Основываясь на данных этого исследования, можно сделать выводы о том, в какое время эффективность публикаций будет самой высокой. Исследования приводят только средние данные: чтобы определить наилучшее время для постинга конкретной страницы, необходимо проводить эксперименты с периодом размещения новостей и следить за активностью подписчиков.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама
Лайфхак: для автоматизации процесса размещения публикаций в нужно время, используйте сервисы для отложенного постинга.

Лучшее время для публикации постов в Инстаграм

Социальная сеть Инстаграм охватывает аудиторию преимущественно женского пола в возрасте от 25 до 45 лет. Круг интересов этой аудитории: сфера красоты, мода, кино, жизнь знаменитостей, активный и здоровый образ жизни. Чаще всего пользователи заходят в инстаграм со своих мобильных устройств.

Оптимальное время для постинга во многом зависит от целевой аудитории: молодые люди и студенты посещают инстаграм в течение всего дня, работающие пользователи чаще всего заходят просмотреть новости в обеденный перерыв или в конце рабочего дня. Согласно графику, наибольшая активность проявляется в 9 утра, в обеденное время с 15 до 17 часов и в вечернее время с 19 до 21 часа. Стоит также отметить, что в период с 9 часов утра и до 22 часов вечера активность пользователей инстаграм падает незначительно.

Специалисты Latergramme говорят о том, что лучше всего размещать контент в промежуток с 17.00 до 21.00, когда большинство людей покидают рабочие места и отправляются по домам. Смартфон всегда под рукой, поэтому есть возможность прочитать последние новости.

Специалисты обращают внимание на то, что в вечернее время количество публикаций значительно сокращается, что увеличивает шансы охватить большую аудиторию.

Анализируя активность фолловеров по дням недели, можно сделать следующие выводы:

1. В понедельник наиболее популярен развлекательный контент. Пользователи начинают новую рабочую неделю и не хотят загружать себя лишней информацией.
2. Во вторник можно размещать важные и полезные тексты – подписчики уже включились в рабочий ритм.
3. Среда идеальный день, чтобы поделиться результатами работы. Можно показать прямую трансляцию или видео с рабочего места. Также читателям будет интересно узнать об интересных акциях и проектах, в которых вы участвуете.
4. Четверг – день клиентов. Покажите своим подписчикам довольных клиентов и расскажите о вашем взаимодействии с ними.
5. В пятницу рекомендуется размещать легкий контент, который готовит пользователей к выходным.
6. В выходные дни продолжаем делиться развлекательными картинками и видео.

Длина текста и день недели

Во ВКонтакте на выходных увеличивается активность на постах с короткими текстами. В понедельник лидируют длинные тексты.

В Facebook длинные тексты получают больше реакций в течение недели, и лишь в воскресенье их обгоняют короткие тексты.

В Одноклассниках в течение недели лидируют короткие тексты, но в пятницу резко повышается интерес к записям с длинными текстами.

Для Instagram и YouTube день недели не влияет на популярность определенной длины текстов, неизменно лидируют длинные тексты.

В Telegram стабильно в течение недели больше вовлечения получают длинные тексты, вовлечение на них незначительно падает на выходных, но при этом они сохраняют лидерские позиции.

В Tumblr в понедельник лидируют длинные тексты, затем в течение недели интерес к ним падает, и больше вовлеченности получают короткие тексты.

В среднем, во всех сетях в течение недели лидируют по вовлеченности материалы с длинными текстами. Интерес к ним незначительно падает на выходных. Короткие тексты в течение недели уступают средним, но на выходных получают больше реакций.

Тенденция роста интереса к коротким постам на выходных сохранилась с 2021 года, тогда исследование показало аналогичный результат.

Когда лучше публиковать посты в ВК

Активная аудитория пользователей социальной сети «ВКонтакте» — это молодые люди, школьники, студенты и фрилансеры в возрасте от 13 до 34 лет. Пользователи ВК общаются, слушают музыку, размещают фотографии и читают новости в различных сообществах.

Пик активности пользователей «ВКонтакте» приходится на обеденное время с 11 до 13 часов и вечернее время с 17 до 23 часов.

В первый промежуток времени пользователи готовятся к обеденному перерыву. Отложив рабочие дела, они пролистывают новостную ленту, дожидаясь долгожданного отдыха. За обедом большая часть людей продолжает «сидеть» в социальных сетях.

Во второй промежуток времени пользователи уже вернулись с работы и продолжают мониторить новости ВК, зачастую пересев за компьютер.

Анализируя активность аудитории по дням недели, можно сделать выводы, что лучшие дни для постинга – это выходные.

Статья по теме: Как правильно сделать пост в ВК

Рекомендации по размещению контента в социальной сети «ВКонтакте»:

• утро — время развлекательных новостей, пользователи просыпаются и начинают собираться на работу или в школу, они пока не готовы воспринимать информацию;
• обед – время для серьезного контента, который может содержать цифры и аналитику. Люди уже настроились на рабочий ритм и готовы к полезной информации. До вечера размещайте посты как можно чаще, чередуйте информативные посты с развлекательными;
• в вечернее время рекомендуется не сбавлять частоту публикаций, чтобы охватить максимальную аудиторию. На вечер оставьте самые интересные и важные новости. Завершите день приятными пожеланиями для своих подписчиков.

Чтобы точнее определить лучшее время для публикации постов в ВК с учетом специфики аудитории необходимо:

1. Выявить вашу целевую аудиторию;
2. Провести анализ: на какие группы подписаны ваши пользователи, в какое время они проявляют наибольшую активность (ставят лайки и пишут комментарии);
3. Определите время отдыха пользователей, в это время стоит размещать только короткие новости развлекательного характера и забавные картинки.
4. Публикуйте посты в нестандартное время: в 12.20, 13.45 и т.д. В ровные часы пика активности размещается большое количество публикаций, что увеличивает риск затеряться вашей новости.

Это интересно: Руководство по редактору статей ВК

Активность аудитории в постах с разным типом контента

Сервис разбивает все публикации по типу прикреплений: фото, видео, текст и ссылка. Если пост содержит несколько элементов, то он учитывается как отдельная единица для каждого типа контента.

ВКонтакте больше всего реакций получают публикации с фото. Меньше вовлечения достается постам с видео и со ссылками.

В Facebook лидируют посты с видео, а самая меньшая доля вовлеченности у публикаций с ссылками. За год разрыв между публикациями с видео и другими форматами заметно сократился.

Посты со ссылками получают меньше всего реакций и в Одноклассниках. Лидируют здесь записи с текстом, а фото обгоняет видео по вовлеченности.

В Instagram больше всего вовлеченности получили посты со ссылками, а фото значительно обходит видео.

В Twitter больше всего вовлеченности на постах с фото, меньше всего — на публикациях со ссылками.

В Telegram лучшее вовлечение у записей с видео, при этом записи с фото на последнем месте, незначительно отстают от постов с текстом.

В Tumblr лидируют публикации со ссылками, меньше всего реакций достается постам с видео.

В среднем на всех площадках наибольшую вовлеченность получают посты, содержащие фото. На последнем месте — записи с видео.

Когда лучше публиковать посты в Фейсбуке

Пользователи Facebook преимущественно предприниматели, топ-менеджеры, публичные деятели, программисты и люди творческих профессий в возрасте от 25 до 50 лет. Им интересны новости бизнеса, политики и культурной сферы. В этой социальной сети сосредоточена большая часть профессиональной аудитории, которая устанавливает деловые контакты.

Лучшее время для публикаций – это период с 14 до 15 часов. В Facebook преобладают работающие пользователи, которые после обеденного перерыва хотят прочитать интересные новости и прокомментировать обновления друзей. Посты, опубликованные в 13-14 часов, собирают большое количество репостов, если вам нужны клики – размещайте новость после 15.00.

Активность пользователей возрастает в понедельник и пятницу, т.к. в понедельник пользователи еще не настроились на рабочую неделю и проводят время в социальных сетях, а в пятницу уже готовятся к выходным.

Согласно исследованиям HubSpot и Microsoft оптимальное время для публикаций это четверг и пятница с 13 до 15 часов.

Инструкция по теме: Как сделать публикацию в Фейсбук

Рекомендации по размещению постов в Фейсбуке:

• Обращайте внимание на специфику вашей целевой аудитории (домохозяйки могут просмотреть новости в любое время, а деловые люди только в свободные от работы часы).
• Изучите статистику посещения страниц конкурентов в зависимости от времени суток и дня недели.
• Публикуйте новости в периоды наибольшей активности пользователей.
• Экспериментируйте со временем постинга, чтобы подобрать оптимальный вариант, попробуйте публиковать информацию в период не самой большой активности аудитории. Возможно, в это время количество информации сокращается, а ваша аудитория все еще в сети.
• Размещайте новости в одинаковое время, чтобы ваши подписчики привыкли к регулярности постов.
• Экспериментируйте с днями публикаций, если вы размещаете посты несколько раз в неделю.

Это интересно: В какое время лучше выкладывать видео в Тик-Ток

Как вручную определить, в какое время выкладывать посты

Если вы адепт ручного труда и доверяете только себе, то чтобы выбрать, в какое время лучше публиковать посты, придется сделать следующее.

Шаг 1. Выберите период анализа — например, 3 месяца. Шаг 2. В экселевской табличке отметьте день и время публикации каждого поста, его тему, количество реакций в целом и количество репостов, комментариев, лайков отдельно. Шаг 3. Отсортируйте посты так, чтобы те, что набрали большее количество реакций, были наверху. Шаг 4. Проанализируйте время, в которое вы публиковали посты, попавшие в ваш личный топ. Шаг 5. Сделайте выводы о том, когда ваша аудитория больше вовлекается в обсуждение.

Когда лучше публиковать посты в Одноклассниках

Целевая аудитория социальной сети «Одноклассники» схожа с аудиторией «В Контакте», но более возрастная. «Одноклассники» посещают в основном женщины, которые общаются и ищут что-то интересное. Пользователи не любят читать длинные посты: здесь больше интересен развлекательный и юмористический контент, а также короткие видео.

Наибольшее количество пользователей заходят в социальную сеть в утренние часы с 9 до 11, когда добираются до рабочих мест или мест учебы, в послеобеденное время с 15 до 17, когда студенты и школьники возвращаются домой, и вечернее время с 19 до 20 часов, когда приходят домой работающие люди. В периоды наибольшей активности аудитории рекомендуется размещать посты с периодичностью минимум два раза в день.

Аналогично социальной сети «Вконтакте», больше всего людей сидит в «Одноклассниках» в выходные дни. Рекомендации по размещению постов в «Одноклассниках» аналогичны рекомендациям, данным для социальной сети «В Контакте».

Это интересно: Как раскрутить группу в Одноклассниках

Активность аудитории по дням недели

Пик активности аудитории ВКонтакте приходится на понедельник. Наименее активный день — суббота. В остальные дни вовлечение сохраняется примерно на одном уровне.

В Facebook самый активный день — воскресенье. Суббота, в отличие от ВКонтакте, не уступает будням по активности. Меньше всего действий пользователи совершают по вторникам и средам.

По сравнению с прошлым годом в Facebook заметно выросла активность в воскресенье.

В Одноклассниках в выходные заметный спад активности, самые низкие показатели активности в сообществах приходятся на субботу. Понедельнику досталась пиковая активность. С небольшой разницей с понедельником на втором месте оказались пятничные публикации.

В Instagram, как и в Одноклассниках, лидирует понедельник. Активность в будние дни практически не меняется. Меньше всего действий пользователи совершают в субботу.

В YouTube активность выше по воскресеньям и пятницам, спад происходит в понедельник и вторник.

За год активность в Twitter значительна выросла вовлечение в публикациях в выходные — 17% для воскресенья, 15,2% для субботы. В четверг и пятницу пользователи наименее активны, на эти дни приходится по 13,1% активностей.

В Telegram по активности лидируют суббота и пятница. Спад происходит во вторник.

В Tumblr меньше всего активностей происходит в воскресенье, но при этом суббота оказалась на втором месте по числу активностей, уступив лишь четвергу.

Для Coub самые активные дни — суббота и воскресенье, спад по вторникам и четвергам.

Во Flickr меньше всего активностей происходит в среду и пятницу, а лидирует четверг.

В TikTok по 15,5% всех активностей приходится на субботу и воскресенье, в будние дни активность практически неизменна, незначительный спад происходит в пятницу.

В среднем для всех площадок выходные — дни с наибольшей активностью. Меньше всего действий пользователи совершают по вторникам и пятницам.

В 2021 году активность снижалась в среду, а вовлеченность в субботу была сопоставима с будними днями. Теперь аудитория стала активнее не только в воскресенье, но и в субботу, а в будние дни снижение активности сместилось со среды на пятницу и вторник.

Когда лучше публиковать видео в Ютуб

Большинство пользователей Ютуб – это люди в возрасте от 18 до 54 лет, 10% аудитории составляют дети и подростки от 12 до 17 лет. Чаще всего видео ролики просматривают мужчины от 18 до 24 лет, которым интересны автомобили, электроника, спорт и компьютерные игры. Наиболее активными пользователями считаются молодые люди от 25 до 34 лет.

Согласно данным площадки Frederator Networks, максимальное количество пользователей собирается в Ютубе с 14 до 16 часов с понедельника по среду, с 12 до 15 часов с четверга по пятницу и с 9 до 11 в выходные дни. Именно в это время лучше всего размещать видео на своем канале. Четверг, пятница и суббота – это дни, в которые видео собирают наибольшее количество просмотров и «лайков».

Инструкция в помощь: Как загрузить видео на YouTube

Рекомендации по размещению видео на Ютуб:

• определите средний возраст вашей целевой аудитории. Школьники свободны уже после обеда, а работающие пользователи просматривают ролики чаще всего вечером;
• учитывайте разницу в часовых поясах, если хотите охватить максимальную аудиторию по всему миру;
• выкладывайте видео регулярно в одинаковое время, так подписчики будут знать, когда им заходить на канал за свежим видео роликом;
• следите за статистикой просмотров видео, чтобы при необходимости скорректировать время. Статистику можно смотреть в Творческой студии – YouTube analytics.

Общее

ВКонтакте почти прямая корреляция между количеством подписчиков и количеством постов: крупные страницы, от 100 тысяч подписчиков, публикуют более 10 записей в день.

Ситуация с ER (на графике: ERpost) противоположная: в небольших сообществах каждая запись получает лучшее вовлечение. Но при этом суммарный ER по всем публикациям за день (ERday) растет пропорционально количеству подписчиков и публикаций.

В Facebook крупные страницы, как правило, делают больше публикаций в день, но при этом ERpost у каждой такой записи ниже.

В Instagram лучшее вовлечение на пост получают маленькие аккаунты, до 10 тысяч подписчиков: средний ERpost для них составляет 4,3%.

Однако значительного падения ERpost с ростом количества подписчиков от 50 тысяч до аккаунтов-миллионников не наблюдается: показатель держится на уровне 1,96-2,36%.

В Одноклассниках, как и в ВКонтакте, крупные группы публикуют больше публикаций, каждая из которых получает меньше реакций.

Лучшее вовлечение на пост показали небольшие аккаунты в Twitter (до 10 000 подписчиков), худший ERpost у крупных аккаунтов. Примечательно, что, в отличие от других площадок, здесь ERday не растет пропорционально количеству подписчиков и записей — каждый твит набирает реакции самостоятельно, независимо от другого контента аккаунта. Это объясняется новыми алгоритмами формирования ленты Twitter.

На YouTube лучшее вовлечение и на пост, и в среднем за день, получают небольшие аккаунты. Вероятно, причина в том, что создание видеоконтента более трудоемко, и даже крупные каналы не публикуют несколько записей в день.

Полезные статьи на близкую тему:

• Способы анализа конкурентов в социальных сетях;
• Подробное руководство по приложению TikTok;
• Аудитория социальных сетей Рунета — свежие данные.
• Статистика и аналитика любого канала в Telegram.