Стоит ли запускать рекламу ВКонтакте? Работает она или нет? Судя по нашему опросу, работает, но не у всех, как и любая другая реклама. Итог продвижения зависит от характера бизнеса, настроек таргетинга, оформления объявления. Поэтому единственный способ узнать — пробовать и экспериментировать.
Активных пользователей ВКонтакте в России 36,5 миллионов (публикуют хотя бы один пост в месяц). Ещё больше тех, кто просто заходить посмотреть ленту или послушать музыку. Всем им можно показывать рекламу и продавать ваши товары, нужно только правильно выбрать свою целевую аудиторию. Для этого ВКонтакте есть таргетированная реклама — объявления, аудиторию показа для которых вы выбираете сами.
В этой статье покажем на простом примере, как запустить рекламу интернет-магазина ВКонтакте, с какими настройками экспериментировать, чтобы повысить эффективность рекламы, и где искать помощи, если появятся вопросы.
Оплата за показы «ВКонтакте»
Всего есть две основные модели оплаты, включая оплату за количество показов рекламы, либо же за количество переходов по ней. Первый способ сокращенно называется CPM, и в этом случае рекламодатель оплачивает конкретно тысячу показов для установленной целевой аудитории. Допустим, если была установлена ставка CPM 50 рублей, то за каждую произведенную тысячу показов объявления рекламодатель будет платить эту сумму. При этом нужно понимать, что оплачивается не сразу же тысяча показов, а боле мелкие части от этого количества показов.
В таких форматах, как рекламный пост или реклама сайта самой низкой ставкой за тысячу просмотров может быть только 30 рублей, а если реклама показывается в историях, то здесь нужно ставить от 50 рублей. В формате ТГБ это стоит от 1,2 рубля.
Если говорить об основных особенностях такого способа оплаты, то здесь можно отметить возможность контроля количества показов посредством снижения и увеличения ставки, что позволяет прийти к самому подходящему варианту. Это значит, что в итоге здесь можно купить именно столько рекламы, сколько рекламодателю нужно. Чем больше будет установленная цена на тысячу показов, тем, соответственно, чаще реклама будет побеждать среди всех остальных конкурирующих предложений в аукционе, а это значит, что ее увидит намного больше людей. Здесь нужно понимать, что цена за клики при таком способе не списывается, а это значит, что в итоге цена может быть меньше, чем за клики CPC.
Оптимизированная оплата за показы «ВКонтакте»
В этой социальной сети можно также настроить оплату за рекламу таким образом, чтобы объявления смотрели лишь те люди, которые, вероятнее всего, произведут нужные рекламодателю действия, причем это может быть как заполнение заявки, так и подписка на группу, либо же заказ на сайте. Таким способом удобно пользоваться тем, кто заинтересован в получении новых заявок, например:
- Салонам с машинами, где покупатели записываются на тест-драйв;
- Продавцам недвижимости, потому что они записывают потенциальных покупателей на экскурсии по новым домам;
- Проектам, которые тем или иным образом связаны с образованием (допустим, нужно записаться на вебинар);
- Магазинам, работающим в Интернете, потому здесь клиенты могут подписаться на рассылку и так далее.
После создания объявления с оплатой в подобном формате можно особым образом настроить, сколько именно должна в итоге стоить заявка. Таким образом, система «ВКонтакте» постарается в автоматическом порядке начать демонстрировать рекламу конкретно тем людям, что, скорее всего, чаще будут заполнять заявку за эти деньги.
Здесь также нужно понимать, что при выборе такого способа оплаты «ВКонтакте» не дают четких гарантий того, что заявка по этой цене действительно будет получена. Также следует учитывать, что оплачивает рекламодатель все равно за количество произведенных показов, а не за конкретные действия клиентов. Если установленная цена заявки будет недостающей, то объявление просто может не добрать необходимых показов для того, чтобы в итоге заявка была получена.
«ВКонтакте» со своей стороны рекомендуют использовать ориентировочную стоимость по нише, если рекламодатель ее знает для себя. Если же примерная цена неизвестна, можно воспользоваться примерной ценой, которая будет отображена системой в автоматическом порядке. После того, как показы будут произведены,рекламодатель сможет проанализировать полученные результаты. Далее на основании этой информации можно будет решить, стоит ли повышать или понижать указанную стоимость.
oCPM можно использовать только для объявлений типа «Сбор заявок». Желаемую цену заявки рекламодатель выбирает для себя сам, то есть это столько, сколько он готов платить за заявку. После того, как рекламодатель укажет эту цену, далее система автоматически определит, сколько будет стоить тысяча показов в таком случае, благодаря чему рекламу должны будут увидеть те люди, которые, скорее всего, действительно захотят оставить заявку. Здесь можно устанавливать значение цены от 10 до 10 тысяч рублей.
Как пополнить баланс
Любая реклама нуждается в финансах. Чтобы внести деньги на баланс личного кабинета ВК, необходимо:
- зайти в меню «Бюджет», в графе «Оставшийся бюджет» кликнуть «Пополнить»:
- выбрать способ оплаты: с помощью банковских карт, терминалов и электронных кошельков (для физ. лиц и ИП); безналичным способом (для юр. лиц).
Обратите внимание, в дальнейшем нельзя изменить способ оплаты.
Пополнение баланса возможно на сумму минимум 500 рублей. Частным пользователям и ИП доступны несколько способов оплатить рекламу:
- карты следующих платежных систем: Maestro, МИР, Visa, Mastercard. При вводе суммы программа автоматически переводит на страницу оплаты счета, поэтому пополнить баланс можно за несколько минут;
- электронные кошельки: Яндекс Деньги, Qiwi кошелек, VK pay, WebMoney, PayPal. Это еще один быстрый и удобный способ внести финансы на счет;
- терминалы оплаты
: Qiwi, Московский кредитный банк, Элекснет, ПСКБ банк. Этот способ позволяет вносить наличные средства сразу на счет, для этого достаточно знать номер РК.
Функциональность ВК позволяет настраивать таргетированную рекламу и ретаргетинг, что означает возможность взаимодействовать с холодной и теплой аудиторией. Благодаря широкой функциональности, различным форматам рекламы и неограниченности бюджета, рекламировать свои товары и услуги может каждый желающий.
Публикуем объявление и запускаем рекламную компанию
Теперь, когда у нас на счету есть деньги, и все предварительные настройки закончены, можно завершить запуск нашей рекламной компании. Для этого следует вернуться к объявлению, которое мы оформляли несколькими пунктами ранее.
Здесь нажимаем на кнопку «Запустить». После этого объявление отправляется на проверку. Модераторы ВК проследят, чтобы ваши материалы соответствовали всем правилам рекламной сети Вконтакте.
- Вы не рекламируете запрещенные материалы
- В оформлении объявления нет нарушений, грамматических ошибок и т.д.
- Сайт, группа или другой ресурс, на который Вы ссылаетесь, не нарушает действующего законодательства.
Финальный запуск объявления
Если проблем не возникнет, и ваше объявление успешно пройдет модерацию, оно сразу начнет откручиваться. После этого Вы сможете просматривать статистику, вносить коррективы.
Подбор сообществ
После составления аватара представителей аудитории, соберите как можно больший список страниц, на которые могут быть подписаны потенциальные клиенты. Для этого:
- Воспользуйтесь «Поиском сообществ» «ВКонтакте».
- Найдите группы через «Маркет-платформу» в личном кабинете.
- Используйте сторонние инструменты для работы с группами «ВК», такие как «Паблер». Для того, чтобы начать подбор, перейдите в раздел «Паблики/профили», подраздел − «Паблики ВКонтакте».
Создаем первую рекламную компанию Вконтакте
С подготовительными шагами мы разобрались. Теперь давайте попробуем создать первое объявление и запустить нашу компанию в работу.
Для этого на стартовом экране нам следует выбрать тип объявления. Для нас доступны следующие варианты.
- Карусель. Это слайдер с несколькими блоками.
- Запись с кнопкой. Создайте рекламный пост (см. как создать запись Вконтакте), добавив кнопку для совершения действия.
- Универсальная запись. Аналогично пункту выше, только без кнопки.
- Сбор заявок.
- Реклама в историях.
- Реклама сайта.
- Реклама приложений.
- Реклама личной страницы.
Из названия интуитивно понятно, для какого типа услуги подходит выбранный вариант, и что он собой представляет. В нашем примере мы остановимся на одном из наиболее используемых вариантов — рекламная запись с кнопкой.
Выберите этот пункт из списка, затем нажмите на кнопку «Создать запись».
Переходим к созданию рекламной записи
После этого появится форма, где нужно указать адрес рекламируемого объекта. Вставьте сюда id нужной группы, либо укажите ссылку на внешний сайт. Мы будем работать с проектом soc-faq.ru — поэтому укажем там именно этот адрес. И не забудьте нажать «Продолжить».
Указываем ссылку на рекламируемый объект
Дальше необходимо запись создать. Введите текст. Фото и видео материалы, добавляйте по необходимости.
Кнопка для перехода будет ввести на адрес, который Вы указали шагом ранее. Вы можете изменить текст — выбрав из списка подходящий вариант.
Когда закончите, нажмите «Создать».
Параметры показа объявления
После того, как мы создали объявление, его нужно настроить. Внутренние механизмы ВК, предоставляют достаточно мощные настройки таргетированной рекламы. Вы можете очень точечно подбирать, какой аудитории показывать ваши рекламные материалы. И если Вы знакомы с основами маркетинга, то должны понимать, что от качества этих настроек, будет зависеть общий эффект вашей рекламы.
В рамках этого руководства, мы не будет заострять внимание на этих тонкостях. Выберем на ходу самые основные пункты. А если Вы хотите подробно разобраться в этой теме, у нас для вас есть отличное руководство — как правильно и качественно настроить таргетированную рекламу Вконтакте.
Итак, давайте вернемся к нашей задаче. Давайте выберем для показа всю Россию, и людей обоих полов. Также не будет выставлять ограничения по возрасту. А вот интересы выберем — о и «Мобильная связь и интернет». Представим, что по нашему предположению люди, интересующиеся этими тематиками, наши потенциальные клиенты.
Настройки региона показа объявления и выбор пользователей по интересам
Идем чуть ниже. Здесь нам необходимо выбрать время для показа нашего объявления. В таблице отметьте нужный интервал.
Затем один из самых важных разделов — настройка цены. Здесь выберите вариант оплаты — за переходы или за показы. И выставите нужную стоимость.
В завершении отметьте, где следует показывать ваше объявление. При первом запуске — выберите имя для рекламной компании, в которой будут храниться все выбранные объявления, для вашего ресурса. Впоследствии, мы будет выбирать ее для хранения.
Когда все настройки будут сделаны, нажмите на кнопку «Создать объявление».
Завершающие настройки и создание объявления
Какие способы пополнения рекламного кабинета Вк с бонусом сейчас есть?
В данный момент существует всего 3 способа пополнения рекламного аккаунта Вконтакте с бонусом и лишь один из них многоразовый. Тем не менее, я расскажу вам о всех из них и покажу плюсы и минусы каждого способа.
Способ 1 (одноразовый): Бонус на пополнение от партнеров Вконтакте
В основном к партнерским сервисам относятся банки. Например, когда я открывал расчетный счет в банке «Точка» мне выдали кучу бонусов, в том числе промокод на 9.000 руб. на пополнение рекламного кабинета Вк. Суть работы промокода простая — вы закидываете на свой рекламный аккаунт сумму равную или больше суммы купона и получаете бонусы сверху.
Например в промокоде который я получил, мне нужно было пополнить рекламный аккаунт минимум на 9 тыс. руб. и тогда я получил от Вк бонусом еще 9 тыс. руб. (итого 18.000 руб. на балансе в рекламном кабинете).
В общем способ очень классный, но есть ограничение на использование данного бонуса.
Ограничения: Промокод доступен ТОЛЬКО на первое пополнение рекламного кабинета. Если у вас уже есть кабинет и вы хотите использовать промокод там, то у вас это не получиться сделать, нужен обязательно рекламный кабинет, на который раньше не зачислялись деньги. Плюс на один аккаунт можно ввести только один купон.
На данный момент промокоды выдают следующие партнеры:
- Банк «Точка» — промокод на 9.000 руб. при открытии расчетного счета;
- Банк «Сбербанк» — промокод на 10.000 руб. при открытии расчетного счета;
- Банк «Тинькофф» — промокод на 5.000 руб. при открытии расчетного счета;
Способ 2 (одноразовый): Покупка промокодов или аккаунтов с балансом
В интернете есть куча интернет-магазинов, которые продают промокоды для Вк или целые аккаунты с уже пополненным рекламным бюджетом. Их предложение звучит примерно так: купите аккаунт/купон на 18.000 руб. за 9.000 руб. и сэкономьте 50% (честно говоря получается очень выгодно).
Такие магазины перекупают аккаунты у тех, кто зарегистрировал р/с и получил промокод, ну или как-то по другому их получают — в общем то, не важно откуда они получают промокоды, главный факт в том, что получают. Такой способ тоже очень хорош, но можно напороться на нечестных продавцов, которые сольются после оплаты. Поэтому прежде чем покупать такие аккаунты найдите всю информацию о продавце, не ленитесь читать отзывы и на первую покупку лучше используйте гарант.
Да, забыл сказать — тут действуют такие же ограничение как и в первом способе: 1. Промокод можно использовать только на рекламный кабинет, который раньше не пополняли; 2. Можно использовать только один промокод на один рекламный кабинет.
Способ 3 (многоразовый): Используем специальные сервисы и получаем +15% при пополнении рекламного кабинета Вконтакте
Есть разные сервисы, которые готовы дать вам +5-15% на пополнение рекламного аккаунта Вк. Об одном (и на мой взгляд самом удобном сервисе) я вам и расскажу ниже. Но сперва, чтобы не было вопросов, мы разберем логику работы этого и подобных сервисов.
Пояснение: Чтобы вы понимали — некоторые сервисы заключают партнерский договор с Вконтакте, который позволяет им (сервисам) создавать агентские рекламные кабинеты для своих клиентов и пополнять их дешевле.
Со стороны это работает так: Партнер обязуется поддерживать оборот своих агентских рекламных аккаунтов выше определенной суммы (ну скажем выше 2 млн. рублей в месяц) и если это условие выполняется, Вконтакте предоставляет партнеру бонус на пополнение в размере 20% (бонус может быть и меньше и больше, 20% просто взяты для примера).
В свою очередь, партнер начинает привлекать пользователей к сотрудничеству в свой сервис и выдает им какой-либо бонус (для примера возьмем бонус в размере 15%), ну а сам получает повышенный оборот на своих агентских аккаунтах и зарабатывает оставшуюся часть от бонуса (изначальный бонус 20%, пользователи получают 15%, ну а оставшиеся 5% это заработок сервиса).
Думаю, что логика работы сервиса и то, откуда берутся +15% понятно. Теперь давайте перейдем к самому сервису и процессу пополнения с процентами.
Есть всего несколько сервисов, которые дают проценты на пополнение, но разбирать мы будем только один, под названием GetUniq, так, как он дает самый большой начисление на пополнение рекламного аккаунта. Ниже я расскажу, как правильно с ним работать.
(Инструкция) Как пополнять рекламный аккаунт Вконтакте с 15% сверху
Очень рекомендую вам зарегистрировать аккаунт в ГетУнике сразу и сохранить его в закладки, чтобы не потерять.
Шаг 1: Регистрируем аккаунт Открываем сайт GetUniq, вводим свой емейл и жмем на кнопку «Зарегистрироваться» (рис. 1).
рис. 1
Шаг 2: ГетУник сразу отправит нам ссылку на активацию аккаунта (рис. 2).
рис. 2
Переходим к себе на емейл и активируем аккаунт (рис. 3).
рис.3
Настройка рекламы для мобильных устройств
Настройка рекламы Вконтакте для мобильных телефонов производится через личный кабинет. Для этого во время запуска объявления, в разделе дополнительные параметры нужно выбрать устройство.
Список устройств насчитывает большое количество популярных моделей смартфонов под управлением Android и iOS. Указать можно сразу несколько разных устройств, или все сразу.
Что такое таргетированная реклама
Таргет — один из способов продвижения бизнеса в социальных сетях. Главная его особенность — рекламные объявления показываются только той аудитории, которая нужна рекламодателю. Это его главное отличие от посевов — рекламных постов, которые размещаются в группах по личной договоренности с администрацией или через маркетинг-платформу.
Посевы — стрельба из пушки по воробьям
Пользователи ВК видят два вида таргета: рекламные объявления на страницах сайта (их ещё называют боковушками или ТГБ, то есть текстово-графическими блоками) и промо, то есть рекламные записи непосредственно в новостной ленте.
Так выглядят текстово-графические рекламные блоки ВКонтакте
Итог
Сегодня мы поговорили с вами о том, как оплачивать рекламу во ВКонтакте. Теперь вы знаете, в чем разница между оплатой за клик и за показы, а также в каких ситуациях какой из способов выбрать. Используйте наиболее удобный для вас вариант. Надеемся, статья была для вас полезной.
Читайте далее:
Таргетированная реклама ВКонтакте и подробно: как настроить ее и как она работает?
Оплачиваем рекламу в Инстаграм правильно
Как оплатить рекламу в Фейсбук: условия и особенности
О контекстной рекламе в ВК: что это такое и с чем это едят?
Реклама ВКонтакте по ключевым словам
Автор публикации
не в сети 3 года
Оплата за переходы «ВКонтакте»
В этой социальной сети имеется также формат оплаты CPC, при котором рекламодатель оплачивает конкретно клики людей, которые решили перейти по ссылке в рекламном объявлении. Таким образом, здесь рекламодатель не платит за произведенные показы. Это значит, что цена за пеерход стоит 50 рублей, с рекламного баланса будет списываться именно эта сумма всегда, когда новый человек (повторы не учитываются) откроет ссылку в объявлении.
Если использовать такую модель, аукцион будет учитывать не только саму цену ставки, но также и специальное значение CTR, которое отражает частоту переходов по ссылке (то есть соотношение кликов к показам). Это значит, что не интересная пользователям реклама будет показываться меньше, что повлечет за собой также и снижение количества переходов. Если это рекламный пост, либо же реклама сайта, то здесь можно устанавливать ставки за клик от одного рубля, а если это ТГБ, то от шести рублей.
У этого способа оплаты есть свои специфические особенности, причем они разные для отличающихся форматов. Так, например, для рекламных постов есть следующие особенности:
- Этот способ действует только для скрытых постов с рекламой, где есть кнопка или ссылка непосредственно в самом тексте;
- Этот способ недоступен для тех постов, где указан хештег или упоминание другой группы, а также если в посте есть видео без прикрепленной кнопки, добавлен опрос, либо же если это wiki-страница;
- Рекламодатель производит оплату в тот момент со своего рекламного счета, когда пользователем производится нажатие по указанной кнопке или сниппету, либо же в случае перехода в группу через нажатие на название группы или на ее аватарку;
- Рекламодатель в этом случае производит только оплату накопленных уникальных кликов, то есть если несколько одинаковых переходов было совершено одним и и тем же пользователем, то будет засчитан в итоге только один переход;
- Изменить способ оплаты для созданной рекламы не получится, но если нужно конкретное объявление запустить с другим способом оплаты, можно скопировать это прежнее объявление, и далее уже в новом поставить другой способ оплаты;
- Если человек один раз увидел рекламное объявление и кликнул по нему, то в дальнейшем он не будет его встречать «ВКонтакте».
У таких объявлений с этим способом оплаты в формате ТГБ есть следующие особенности:
- Здесь оплачивается только переход от уникального человека, причем не важно, на что нажал пользователь, будь то картинка, заголовок, либо описывающий текст;
- Изменить способ оплаты в уже созданном объявлении не получится, но, как и в случае с рекламными постами, эти объявления тоже можно просто скопировать, чтобы далее в новых копиях этого объявления менять способы оплаты;
- Объявление перестает показываться тем людям, которые по нему кликнули.
