Что такое игровой контент?
Игровой контент — выстраивание двустороннего взаимодействия между подписчиками и компанией, т. е. создание таких механизмов и инструментов, которые способны вызвать обратную реакцию у подписчиков. Пользователи начинают комментировать и лайкать посты, делать репосты и т. д. Посты начинают подниматься в рейтинге новостей в социальных сетях. Контент набирает вирусность, и в сообщество начинают вовлекаться неактивные подписчики и новые пользователи.
Зачем в соцсетях проводят конкурсы?
Хотим или нет, конкурсы на страницах — неотъемлемая часть продвижения. Есть много причин, почему важно не забывать проводить активности на странице:
- Привлечение новых подписчиков.
- Выведение нового товара на рынок.
- Подогреть интерес к вашему товару или услуге.
- Максимальная вирусность такого контента, т.е. стремительное распространение информации о вашем бренде без привлечения дополнительного бюджета, а только за счет азарта подписчиков вокруг конкурса.
- Формируется лояльность к бренду. Организатор, честно выполнивший все условия конкурса, несомненно повысит свой статус в глазах подписчиков, увеличив доверие к своему бренду. Пользователи, оставшиеся без призов, обязательно попытают удачу в вашем следующем конкурсе и опять же «подтянут» за собой новых подписчиков.
Существует два типа конкурсов:
- с выбором победителя путем случайного генератора чисел (Giveaway);
- с выбором победителя вручную (самим организатором) или посредством голосования между участниками.
Рассмотрим идеи конкурсов для 3-х наиболее популярных в России социальных сетей.
Виды игрового контента: топ 10 идей для конкурсов и игр с подписчиками:
Скриншот-предсказание
Цель — получение реакции от аудитории в виде лайка или комментария.
Набирает популярность в социальных сетях. Суть конкурса в том, что подписчику нужно сделать скриншот и выложить в комментариях под постом. Предсказания должны быть позитивными, чтоб не расстроили подписчиков. Например, можно предложить игру: «Как ты проведешь сегодняшний день?».
Плюсы:
- простой способ повышения активности пользователей;
- увеличивается рейтинг в сообществе и растет охват конкретного поста.
Минусы:
- сложность создания: надо придумать несколько картинок, на каждой написать текст и смонтировать либо в видео, либо в GIF-формат;
- предсказанием могут воспользоваться, но скриншот не выложить в комментариях.
Инструменты:
- FastGIF;
- Toolson.net;
- Giphay.
Пример скриншот-предсказания от Сети Пиццерий: Додо Пицца.
Квиз
Цель игры — максимальное вовлечение и удержание.
Аудитории интересно читать не только о компании, но и о себе. Хорошо, когда компания публикует новости, информацию о продуктах и услугах. Но это иногда не интересно читать.
Квизы — это тесты и викторины, которые вы не раз встречали на сайтах и в соцсетях — сделают группу более оживленной. Они направлены на желании людей узнать себя получше. Ну кто из нас отказывался пройти какой-нибудь интересный тест, например, «Какое вы животное?», «Каким литературным героем вы бы стали»?
Плюсы:
- можно ненавязчиво попросить данные у клиентов через игру;
- повышается интерес к группе;
- увеличивается лояльность пользователей;
- растет охват сообщества.
Минусы:
- случайный пользователь зайдет на страницу, поиграет и уйдет;
- дает временную активность для сообществ. Решением может быть — ввести как постоянную рубрику и проводить раз в месяц.
Инструменты:
- Marquiz;
- Envybox;
- Flexbe;
- Enquiz;
- Чат-боты (например, SMMbro, Flow XO и Smartbot).
«Альфа-Банк» предлагает пройти квиз: «Заработай первый миллион».
Конкурс активности
Цель — повысить активность в группе и стимулировать пользователей ставить лайки и оставлять комментарии и отзывы.
Создайте систему начисления за действия пользователей. Это простая геймификация, которая значительно повысит активность в социальных сетях. Мотивируйте людей играть, дайте возможность следить за прогрессом: размещайте активных пользователей в шапке социальных сетей.
Плюсы:
- получение отзывов от пользователей;
- повышается активность в сообществе;
- увеличивается охват.
Минусы:
- небольшие затраты на призы и подарки;
- как только конкурс заканчивается — в группе падает активность, так как у пользователей пропадет стимул;
- появление спамеров.
Инструменты:
- Динамические обложки dycover.ru и letscover;
- GetViral;
- Парсеры Церебро, Таргет Культиватор и другие.
Детский магазин Карнавал- К в Ухте 2 раза в месяц проводит конкурс активности.
Репост
Цель — быстро привлечь подписчиков в сообщество.
Пользователям предлагается выиграть приз за репост. А победителя определить при помощи рандомайзера — приложение случайным образом выбирает счастливчика.
Плюсы:
- лавинообразно увеличиваются охваты, так как людей, которые репостнули, смотрят друзья, знакомые и близкие;
- быстрый набор подписчиков;
- повышается лояльность бренда.
Минусы:
- наличие халявщиков, которым сообщество не интересно. Их главная цель — выиграть что угодно;
- люди отказываются участвовать из-за непонятных условий конкурса;
- репосты отталкивают пользователей, потому что портят вид личной страницы;
- для поддержания активности необходимо постоянно поддерживать этот формат конкурса;
- надо предложить стоящий подарок, чтоб люди репостили.
Инструменты:
- Random.org;
- RundStuff.ru;
- Random.up;
- Luck you.
Простые условия конкурса от компании ПРОФИ+
Квест
Цель — привлечение новых пользователей и повышение активности старых пользователей.
Вовлекайте и интригуйте пользователей интересными заданиями. Такой вид игрового контента выделяет сообщество среди большого числа однотипных сообществ и пабликов.
Создание квеста — трудозатратное мероприятие. Но подписчики получат удовольствие от игры, а о своих впечатлениях будут рассказывать своим друзьям и знакомым.
Плюсы:
- повышение активности в сообществе;
- растет лояльность пользователей;
- привлекаются новые подписчики;
- повышается узнаваемость компании;
- получение обратной связи.
Минусы:
- надо потратить много времени на создание квестов;
- пользователи откажутся играть, если квест окажется сложным.
Инструменты:
- SurprizeMe.ru;
- activebot.ru;
- letscover;
- Чат-боты (например, Robochat.io, ArtSend, Chatgun и т.п.).
Компания СКАТ спрятала в поле 100*100 клеток. А подписчикам нужно угадать клетку. Очень оригинально
Конкурсы отзывов
Цель — мотивировать пользователей оставлять отзывы.
Простой способ узнать, что пользователи думают о продуктах компании. В итоге растет количество подписчиков и формируются положительные отзывы о компании (SERM).
Плюсы:
- получение обратной связи с подписчиками;
- знание того, что нравится и не нравится пользователям;
- повышение активности в сообществе.
Минусы:
- возможность появления спамеров;
- необъективные отзывы со стороны недовольных подписчиков;
- психологические барьеры пользователей: стесняются оставлять отзывы и т.п.
Механика:
- Отбор отзывов в несколько этапов.
- Сначала выбираются лучшие отзывы по лайкам.
- Зрительское голосование.
- Команда сообщества выбирает лучший отзыв.
Пользователь лучшего отзыва выиграет ноутбук и монитор.
Фото-видео конкурс
Цель — вовлечение пользователей и увеличение активности через нативную рекламу подписчиков на личной странице.
Дайте волю творчеству вашим подписчикам. Такой конкурс можно сделать на любую тематику, еще лучше, если это будет связано с группой и ее товарами.
Плюсы:
- интересный идеи контента от подписчиков;
- повышение популярности компании;
- повышение активности пользователей.
Минусы:
- необъективная оценка работ участников, так как вкусы у всех разные, вероятность получения негативных комментариев в адрес компании;
- нужны подарки, чтоб стимулировать пользователей участвовать;
- конкурс могут выиграть неподписанные на сообщество пользователи.
Механика:
- Создается запись в социальной сети о том, что идет фото-видео конкурс, прописать сроки проведения.
- Запись закрепить на стене, чтоб ее видели новые пользователи, когда заходят в сообщество.
- Придумать уникальный хэштег, по которому будут искать работы участников.
- Организаторы проверяют и отбирают лучшие истории.
- 10 лучших фотографий или видео выкладываются в сообществе.
- Выбирается лучшая фотография путем опроса пользователей.
- Отдельным постом благодарим всех участников конкурса.
- Если вы не хотите тратить деньги на подарок, то вы можете предложить пользователям скидку или баллы. Так часто делают владельцы кофеен: Сделай фото — получи скидку.
Сделай фото, получи призы от SKODA.
Самая лучшая история
Цель — мотивировать подписчиков проявлять активность.
Предложите подписчикам написать крутую и интересную историю. По окончании конкурса поблагодарите всех за красивые истории.
Плюсы:
- увеличение количества подписчиков;
- повышение лояльности пользователей;
- возможность получения интересного контента для сообщества.
Минусы:
- необъективная оценка работ со стороны администраторов;
- нужен приз, чтоб у пользователей была мотивация писать.
Механика:
- Создается запись в социальной сети о том, что идет конкурс, где надо придумать лучшую историю, также прописать сроки проведения.
- Запись закрепить на стене, чтоб ее видели новые пользователи, когда заходят в сообщество.
- Написать электронную почту, куда участники будут отправлять свои работы.
- Организаторы проверяют и отбирают лучшие истории.
- 10 лучших историй выкладываются в сообществе.
- Выбирается одна лучшая история путем голосования пользователей.
Конкурс от МТС: пользователь лучшей истории получит красный смартфон.
Тематический опрос
Цель — увеличение вовлеченности и стимулирование дискуссий между участниками.
Хотите узнать, как хорошо аудитория знает ваш бренд? Проведите опрос и наградите самого преданного поклонника!
Например, книжный магазин может устроить опрос по книгам о Гарри Поттере. Главное, убедиться, что подготовленные вами вопросы интересны аудитории и актуальны для вашего бренда.
Плюсы:
- выявление ожидания и потребности аудитории;
- вовлечение новых пользователей;
- повышение узнаваемости компании и лояльности подписчиков;
- большое количество инструментов для создания тестов.
Минусы:
- имеет кратковременный успех;
- сложность создания тематических тестов;
- аудитории не всегда это интересно;
- пользователи откажутся играть, если тест окажется сложным.
Инструменты:
- Хамелеонус;
- Survey Planet;
- Play Buzz;
- Class Marker;
- Приложение Тесты для ВК.
Как хорошо вы знаете мир Игры престолов?
10. Загадка
Цель — разговорить подписчиков и повысить активность в группе.
Задайте своим подписчикам вопрос и попросите их опубликовать ответ в комментариях. Такие конкурсы обычно быстро привлекают внимание.
Наградите того, кто первым разгадал загадку, или выберите победителя из всех правильно ответивших участников.
Плюсы:
- возрастает интерес к посту, который, возможно, увеличит количество поклонников;
- если загадка сложная, а пользователи в комментариях будут бурно обсуждать, то сильно повысится активность группы;
- увеличивается охват.
Минусы:
- если загадка не интересная и вдобавок слишком сложная, то пользователи откажутся участвовать;
- необходимо подогревать интерес подписчиков к сообществу новыми загадками;
- высокая активность — временное явление.
Механика:
- В специальных редакторах, например в Photoshop, Crello или Canva, придумываем картинку, на которой пишем текст-загадку.
- Загружаем полученную картинку в пост, который закрепляем в сообществе.
- Ждем, кто первый отгадает загадку.
Ресторан Barrymore предлагает «Дедукцию от Сэра Бэрримора»
Моментные игры
Цель — повышение активности пользователей в сообществе.
Не менее интересный контент, чем остальные предшественники, когда подписчикам предлагается продолжить рассказ или предложить ассоциации. Например, посмотреть на аватарку предыдущего комментатора и какие образы он вызывает. Также можно провести игру, когда нужно выбрать собеседника и задать ему вопрос, т.е познакомить пользователей друг с другом.
Плюсы:
- возрастает активность пользователей;
- повышается охват поста;
- появляется много поклонников игры.
Минусы:
- психологические барьеры участников: будут стесняться участвовать в таком виде конкурсе.
Механика:
- Немного креативности и желания сделать крутой пост.
- В специальных редакторах, например в Photoshop, Crello или Canva, придумываем интересную картинку и веселый текст к посту.
- Загружаем полученную картинку в пост, который закрепляем в сообществе.
- Радуемся за счастливых пользователей.
Палата №6 знакомит пользователей друг с другом.
Идеи для конкурсов в Инстаграм
Селфи с товаром
Участники делают фото с товаром вашего бренда (или на фоне вашего магазина/салона) и выкладывают его в Инстаграм, не забывая упомянуть в хэштеге информацию о товаре и самом конкурсе. Это отличная реклама бренда, хотя и не каждый готов сделать селфи, скажем, с унитазом, поэтому не каждому товару подходит такой вид конкурсов.
Фото товара + рассказ о нем
Кто лучше всех расскажет о вашем товаре? Правильно — ваши клиенты! Так попросите их об этом и щедро вознаградите за самый увлекательный рассказ. Конкурс подойдет для рекламы уже введенных на рынок продуктов, пользующихся спросом.
Оригинальное фото
«Сделайте самое необычное фото с нашим товаром и получите за это приз!» Только не забудьте установить некоторые рамки, дабы никто из смельчаков не рисковал здоровьем.
Времена года
Пускай участники подумают, как использовать «зимний» товар летом (к примеру, коньки: пригодятся на пикнике, если вы забыли взять с собой ножик (абсурд, зато веселый) и опубликуют фотографию-инструкцию. Приз — самому оригинальному!
География
Попросите пользователей показать в каких частях света уже «побывал» ваш товар. Многие любят делиться фотками с отпуска и путешествий — желающих поучаствовать в конкурсе будет достаточно.
Фотоколлаж
Участники должны сделать фото-историю о каком-либо процессе, связанном с вашим брендом. К примеру, если вы реализуете елочные игрушки, попросите участников запечатлеть процесс украшения новогодней елки.
Найди ошибку!
Наградите самого грамотного участника конкурса, сделавшего как можно больше фотографий ошибочно написанной рекламы (а такой в каждом городе, к сожалению, найдется много). Полезный во всех отношениях конкурс.
Вы любите … (бренд)?
«Покажите на фото, насколько вы привязаны к нашему бренду». Не забудьте про ограничение 18+, а то люди бывают разные…
Я — жаворонок!
Участие принимают только те, кто выложит фото с 6:00 до 7:00 по Москве.
Что ты делал на выходные?
«Покажите, чем вы занимались в выходные и наберите больше всех лайков для получения приза!»
Нас 100 000!
«Мы делимся своей радостью с вами и хотим того же в ответ! Сделайте селфи с этим числом и выложите на своей странице — набравший максимум лайков станет обладателем …»
Придумайте слоган
Победителем станет самый лучший фантазер, который придумает лучший слоган для вашей фирмы и сфотографируется с ним.
Завершите фразу
Пускай ваши пользователи немного пораскинут мозгами! Фразу желательно брать связанную с вашим товаром или брендом. Не забывайте, что основа конкурсов в Инстаграм — это фотографии, поэтому все идеи должны тесно переплетаться с ними.
Идеи конкурсов в ВКонтакте
Сделай репост
Викторина
Задайте интересный вопрос, а приз будет разыгран среди правильно ответивших с помощью генератора случайных чисел.
Найди кодовую фразу
Зашифруйте на своем сайте или страничке какой-нибудь код и дайте подсказки, как его найти.
Нас все больше!
Подарите приз каждому 100-му, репостнувшему запись о достижении вами какого-либо порога подписчиков (К примеру: «Нас 50 000!»).
Знатоки
«Вы знаете, в каком году было основано предприятие «название вашей фирмы»? Ответ оставьте в комментариях!» Победителем станет тот, кто первым даст правильный ответ.
Сто слов
Задайте какое-нибудь длинное сложное слово и попросите своих подписчиков составить из него как можно больше других слов. Тот, кто придумает максимум комбинаций, станет счастливчиком.
Самый оригинальный способ
«Придумайте самый оригинальный способ использования нашего товара и сфотографируйте его». Самый изобретательный получит подарок.
Загадка одним днем
Попросите своих подписчиков сделать репост записи о конкурсе, а в информации к нему укажите что такого-то числа в комментарии к теме прозвучит загадка — первому отгадавшему ее достанется приз.
Придумайте название или подпись
Пусть участники придумают неординарную подпись к какой-нибудь фотографии и поделятся постом на своей странице.
Ставки
Спросите у своих подписчиков, с каким счетом пройдет встреча команды а с командой Б. Первый давший правильный ответ получит приз. (Уместно проводить такие конкурсы в период олимпиады и чемпионатов).
Фото-игра
Фотожаба
«Сделайте самую оригинальную фотожабу с нашим брендом и выиграйте приз!»
Лучший фоторепортаж
Участникам предоставляется лимит времени, в течение которого они должны сделать интересный репортаж и разместить его на своей странице со ссылкой на страницу вашей фирмы.
Лучший видео-сюжет
Попросите подписчиков записать интересное видео на заданную тему, но помните, что для успешной рекламной кампании такого конкурса нужно обеспечить хороший приз.
Сочинить стих
Но не просто стих, а с упоминанием вашей компании. Победителя вы выбираете самостоятельно.
Конкурс на количество приглашенных
Ваши подписчики должны пригласить в группу как можно больше людей. Приглашенные будут отписываться вам о человеке, который позвал их в группу.
Лучший аватар
Участником может стать каждый желающий. Для этого достаточно придумать оригинальную аватарку для группы и отправить ее в комментариях к записи о конкурсе.
