Лендинг за пять минут: как сделать сайт из сообщества ВКонтакте

ВКонтакте анонсировал нововведение, которое позволит совершенно бесплатно создавать посадочные страницы прямо из группы.

Для создания сайта нужно просто зайти в настройки сообщества и создать свой сайт в несколько кликов.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
Подключиться можно самому за 1 день.
Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

Сообщество превращается, превращается в… сайт

Сообщество ВКонтакте – это основа для будущего лендинга. Именно поэтому без подготовительного процесса не обойтись. Нужно добавить подробное описание, контакты, фотографии, подборки товаров. Только после этого можно приступать к работе. Сайт можно создать даже с мобильного устройства, но удобнее это все-таки делать в десктоп версии. Как это работает.
Если кратко, то администратор сообщества выбирает в настройках раздел «Создать сайт». Часть информации автоматически подгружается из сообщества, часть – нужно заполнить вручную. Как только все поля будут заполнены, нужно нажать на кнопку «Опубликовать». В итоге получится примерно такая страница.

Какие бывают группы ВК

Как правило, многие пользователи действуют следующим образом:

создают небольшой интернет-магазин через социальную сеть в виде сообщества и при возможности рекламируют партнерские группы, тем самым получая за это дополнительный заработок;
после создания сообщества и его небольшой раскрутки находят рекламодателей и периодически размещают на стене рекламные посты за отдельную плату.

Какой бы вариант ни выбрали именно вы, всегда помните о людях, вступивших в группу, ведь постоянный спам одних и тех же сообществ или неуместных предложений от магазинов приведут к снижению уникальных посетителей или окончательной отписке.

Как анализировать эффективность лендинга

Статистика сайта будет доступна в настройках сообщества. Среди метрик: количество уникальных посетителей, количество просмотров, нажатия на кнопки CTA и так далее.

ВКонтакте также предусмотрели автоматический сбор аудитории. На каждом сайте уже автоматически установлен пиксель, чтобы была возможность собирать аудиторию для ретаргетинга. Этот пиксель будет отображаться в настройках в рекламном кабинете. Так что, у создателей сообщества и сайта будет возможность запустить рекламную кампания ВК на ту аудиторию, которая уже была заинтересована их продуктами или Легкость создания не может не отразиться негативно и на функционале. Поэтому у сайтов ВКонтакте есть свои недостатки.

Ограниченный функционал. Пока что сайты на базе сообщества ВК не поддерживают интеграцию со многими рекламными инструментами, как другие популярные платформы. К примеру, вы не сможете установить Яндекс.Метрику или пользоваться возможностями Google Tag Manager.
Для создания сайта нужно хорошо оформленное и развитое сообщество. Так как практически все поля автоматически заполняются информацией из сообщества, то работа над созданием лендинга все равно займет достаточно времени.
Нет возможности кастомизации. Сайты создаются практически по одному шаблону, поэтому, если вы хотите индивидуальное решение, то стоит присмотреться к другим платформам или обращаться к специалистам.
Нет информации о том, как такие сайты воспринимают поисковики. Если сравнивать с классическими вариантами сайтов, у лендинга будет домен vk.link, который указывает на принадлежность к ВКонтакте и зависимость от него.
Если вдруг случится так, что ваше сообщество заблокируют (или вы сделаете его закрытым), то и сайт тоже станет недоступен. Так что есть, риск остаться сразу без двух каналов взаимодействия с клиентами.

Где искать статистику сайта

Сразу после сохранения лендинга в разделе «Сайт из сообщества» вы найдете статистику:

Вы можете посмотреть данные по посещаемости сайта, целевым действиям и активности на лендинге. Доступен просмотр статистики за сегодня, за вчера, за семь дней, 30 дней и 90 дней.

По умолчанию на сайте, созданном в конструкторе, установлен пиксель «ВКонтакте». Если вы хотите подключить счетчики или пиксели других систем: Facebook, TikTok, myTarget, Яндекс.Метрики и Google Analytics — это можно сделать в режиме редактирования сайта в разделе «Аналитика».

Создание сайта ВКонтакте: краткая инструкция

Если минусы вас не смутили, и вы готовы создать сайт, то вот небольшая инструкция, как это сделать. Шаг 1
. Зайти в раздел с настройками сообщества, выбрать пункт «Сайт из сообщества» и нажать кнопку «Создать сайт».

Важно

: убедитесь, что ваша группа ВКонтакте открыта. В противном случае, создать сайт не получится. Также проверьте, что в группе указана актуальная информация, загружены свежие фотографии, оформлены товары (если вы собираетесь их продвигать), указаны контакты и так далее.

Шаг 2

. Заголовок и описание. Назвать лендинг можно точно так же, как и группы, или придумать новый заголовок. В разделе «Описание» будет автоматически отображаться текст из описания группы, но его можно отредактировать, дополнить или написать заново.

Шаг 3

. Выбор обложки. Минимальный размер загружаемого изображения – 800×400 пикселей. Если пока что подходящего изображения нет, то можно оставить этот пункт. В таком случае ВК использует стандартный градиент. Фото можно будет загрузить позже.

Шаг 4

. Очень важный момент – это кнопка Call-to-action (CTA). Здесь вам нужно выбрать, какое действие вы ждете от пользователя. Среди доступных вариантов:

«Оставить заявку» – откроется форма, где пользователь сможет указать свои контактные данные (имя и номер телефона). Далее они придут в сообщения сообщества.
«Позвонить» – посетитель увидит ваш номер. Если он зашел с мобильного устройства, то сможет сразу связаться с вами.
«Написать на почту» – при нажатии этой кнопки пользователь попадет в интерфейс, где сможет написать вам на указанный email.
«Написать ВКонтакте» – пользователи, которые авторизованы в соцсети, будут автоматически перенаправлены в диалог с сообществом.
«Перейти по ссылке» – эта кнопка перенаправит посетителей лендинга на внешний сайт, адрес которого вы укажете.

Шаг 5

. Добавление преимуществ. Здесь можно написать об основных плюсах своего товара. На каждое преимущество выделено 90 знаков. Максимальное количество полей в этом блоке – пять.

Шаг 6

. Дополнительные параметры – товары, фотографии, отзывы. Чтобы товары отображались на вашем лендинге, их необходимо заранее добавить на страницу сообщество. При создании сайта выберете ту подборку, которую необходимо отобразить. Можно выбрать также все товары. То же самое и с фотографиями – выберете необходимый альбом.

Если у вас в обсуждениях группы есть отдельное обсуждение с отзывами, то выберете эту тему. В ней должно быть хотя бы одно сообщение-отзыв. Ответы администраторов при этом отображаться не будут.

Шаг 7

. Когда все поля заполнены, нажмите «Опубликовать», чтобы запустить трафик на сайт. Чтобы посмотреть, каким в итоге получился лендинг, нажмите на кнопку «Перейти к обзору сайта».
Шаг 8
. Продвижение. Сайт можно добавлять в качестве посадочной странице при создании рекламы в ВК.

Также ВКонтакте советует размещать ссылку на сайт на других внешних каналах:

на картах (если у компании есть офлайн-точки);
в других социальных сетях;
создать QR-код и разместить на печатных носителях.

Кому подойдет такой сайт

Если у вашего бизнеса есть активная группа ВКонтакте, но все еще нет лендинга, то такой вариант может стать хорошим началом. Сайты ВКонтакте подойдут малому бизнесу, которому срочно нужна посадочная страница и пока что остро не стоит ни вопрос расширенной аналитики и использования инструментов, ни вопрос доменного имени.

Этот формат подойдет для тестирования гипотез, поскольку простой в использовании и бесплатный. Чтобы вносить изменения, не нужно разбираться в программировании. Кроме того, инструмент даже в какой-то степени проще, чем некоторые платформы для создания сайтов. Насколько рекламные кампании будут эффективны с таким лендингом, покажут тесты.

Идея создания сайта понравится всем начинающим предпринимателям и тем, кто занимался активным развитием своих групп в ВК. Также это отличный вариант, если ваша основная аудитория сосредоточена ВКонтакте, и вы уже активно ведете продажи через эту соцсеть.

Как получать доход от группы ВКонтакте?

Большая часть групп ВКонтакте имеет коммерческий уклон в той или иной степени (даже группы с анекдотами и котиками). Для простоты поделим все группы на категории в зависимости от способа получения дохода от них:

Через группу осуществляются непосредственные продажи товаров или услуг;
Группа используется как рекламная площадка для чужих товаров или услуг;

Если сравнить эти категории по количеству групп, которые в них входят, то окажется, что абсолютное большинство принадлежит именно к второй категории. Такие группы существуют за счёт «пассивного дохода» от размещения чужой рекламы на «стене» группы.

Принадлежат такие группы ВКонтакте обычно частным лицам, а не компаниям. Не сложно догадаться о причинах: доходы от размещения рекламных постов никогда не сравнятся с продажей реальных товаров или услуг, так что компаниям такое просто не нужно (несущественный доход). Кроме того, чтобы получать хоть что-то существенное от такой группы, требуется очень большая посещаемость, которая обеспечивается только огромным количеством активных подписчиков. Добиться последнего очень сложно.

Что касается использования группы для непосредственной продажи товаров и услуг, то здесь ситуация сильно отличается от первого случая. Например, вовсе не требуется большое количество подписчиков (сотни тысяч и миллионы) для получения ощутимого дохода. Причина, как вы понимаете, тоже сразу понятна: доходы от продажи товаров/услуг обычно значительны и не нужно продавать много, чтобы получать значительные суммы.

Рассмотренные способы «монетизации» групп ВКонтакте являются основными. О прочих мы не говорим, поскольку это к нормальному честному бизнесу отношения не имеет и в большинстве случаев сводится к специфическим для соцсетей «махинациям», естественно для компаний неприемлемых.

Что будет дальше

Станут ли в итоге сайты ВКонтакте популярным инструментом у компаний, которые ведут бизнес ВКонтакте, пока что непонятно. Однако возможность бесплатно создать лендинг все же хорошая поддержка для небольшого бизнеса. Из планов на будущее у разработчиков – добавление возможности интеграции с рекламными инструментами, различные варианты дизайна и возможность размещать на лендинге контент из сообщества.
Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал

Настройка работы сайта, как приложения внутри соцсети

Итак, пользователь установил наше приложение. Теперь мы должны убедиться, что наш сайт работает нормально внутри Facebook и «ВКонтакте». Во-первых, при входе через «ВКонтакте» пользователь сразу попадает в ваше приложение внутри соцсети. Во-вторых, пользователь может сам туда зайти через кнопки в своей соцсети. И в-третьих, что было самым главным для нас – пользователь попадает в приложение при клике на уведомление. Об этом немного позже.

Если с Facebook никаких проблем не возникло и сайт функционировал без глюков, то для «ВКонтакте» нам пришлось немного поработать с Javascript SDK. Единственное, что надо было сделать — это отрегулировать высоту iframe и проскролить окно в начало страницы при каждой перезагрузке. Также при отображении сайта внутри соцсети мы даем возможность пользователю перейти на сайт в обычном режиме.

В принципе — ничего сложного. Теперь у вас есть сайт и приложения для соцсетей Facebook и «ВКонтакте».